Từ những đặc điểm nhận dạng độc đáo về cử chỉ, tính cách hằng ngày cho đến cách tạo dựng câu chuyện, không gian dành cho “các Pet” trên mạng xã hội đang không ngừng mở rộng, mang đến nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp trong việc tiếp thị sản phẩm, dịch vụ của mình. 


Lý do nào khiến Pet Influencer ngày càng trở nên phổ biến?


Influencer Marketing được biết đến là một cách tiếp thị sản phẩm, dịch vụ thông qua người có ảnh hưởng theo dạng trực tuyến. Số liệu thống kê cho thấy tỷ lệ mua hàng của người tiêu dùng Việt là 79% sau khi được các Influencer đề xuất (trích từ báo cáo của Statista năm 2023). Cũng nhờ đó mà khi thị trường thú cưng bắt đầu phát triển mạnh mẽ, Pet Influencer đã xuất hiện, trở thành một hiện tượng nổi bật trong hình thức Influencer Marketing. Đây được dự đoán là một cách làm nội dung mới, qua đó cung cấp hướng tiếp cận đa dạng cho thương hiệu khi muốn xây dựng thông điệp cho doanh nghiệp của mình. Mặc dù loại hình này “sinh sau đẻ muộn” nhưng sức ảnh hưởng không hề kém cạnh các loại hình Influencer khác, hãy cùng tìm hiểu nhé.  


Bài đăng của một Pet Influencer nhận được rất nhiều hưởng ứng và bình luận tích cực từ khán giả 


Theo Working with Dogs, Pet Influencer là những vật nuôi “nổi tiếng” có một lượng lớn người theo dõi trên phương tiện truyền thông xã hội như Facebook, Instagram thông qua hoạt động chia sẻ hình ảnh, câu chuyện về cuộc sống thường ngày của chúng. Những vật nuôi này thường là chó, mèo, thỏ hay bất kỳ loài động vật nào khác. Chúng sẽ đóng vai trò chính trong việc quảng cáo sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu đến người xem.


Sự xuất hiện của Pet Influencer đã phản ánh sự thay đổi trong hành vi của những người chủ. Họ nhận thấy vật nuôi của mình cũng có khả năng quảng bá sản phẩm hiệu quả như con người, từ đó nhìn nhận chúng như là “đối tác” trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân và tạo ra sự kết nối trên mạng xã hội. Và cũng tương tự như Influencer, Pet Influencer cũng sẽ được phân loại dựa trên những yếu tố nổi bật trên thị trường hiện nay. 


Phân loại Pet Influencer 


1. Theo lĩnh vực nội dung đăng tải


Nội dung đăng tải là yếu tố quyết định sự chú ý, tương tác của người theo dõi trên mạng xã hội, và việc sản xuất nội dung cho Pet Influencer cũng vậy. Nội dung của Pet Influencer thường được tập trung vào các chủ đề xoay quanh sở thích, đặc điểm của cả thú cưng lẫn chủ nhân. Càng đa dạng hóa chủ đề sẽ càng giúp hình thức Marketing này tiếp cận đến nhiều đối tượng khán giả hơn, đồng thời tạo ra nhiều trải nghiệm thú vị và độc đáo cho người xem.


Trong bộ ảnh mang tên Guirlande của Jacquemus, Jennie (BLACKPINK) đã tương tác cùng các bạn diễn đặc biệt của mình như chụp ảnh selfie, tạo dáng, và khám phá những chiếc túi xách thời trang làm quà lễ hội cho thương hiệu 


2. Theo số lượng follower


Số lượng người theo dõi giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về quy mô và mức ảnh hưởng của các Pet Influencer trên mạng xã hội. Tương tự như con người, các tài khoản Pet Influencer có lượng người theo dõi ít hơn 10.000 người thường được gọi là Micro-Influencer, đối với tài khoản có hàng triệu người theo dõi thì được gọi là Mega-Influencer. Mỗi mức độ đều mang lại những đặc điểm và sức ảnh hưởng cụ thể với đối tượng mục tiêu, điều này là rất quan trọng để các thương hiệu có cơ sở lựa chọn Pet Influencer phù hợp với từng hoạt động, chiến dịch của mình. 


momoinu.insta - một tài khoản Pet Influencer sở hữu hơn 16.000 người theo dõi trên Instagram 


3. Theo thương hiệu liên kết


Để tạo ra một hệ sinh thái hoàn chỉnh cho Pet Influencer trên mạng xã hội, chủ nhân của chúng sẽ có xu hướng hợp tác với các thương hiệu như thức ăn dành cho thú cưng, phụ kiện thời trang. Qua đó, họ định hướng rõ ràng hình ảnh và sức ảnh hưởng mà Pet Influencer muốn mang lại trong mắt người theo dõi. Ngoài ra, người tiêu dùng cũng sẽ dễ dàng tìm thấy các sản phẩm cần thiết cho thú cưng thông qua Pet Influencer mà họ yêu thích. 


Thương hiệu liên kết với một Pet Influencer có liên quan đến lĩnh vực của mình để quảng cáo 


Ảnh hưởng của Pet Influencer đến thương hiệu 


1. Cơ hội 


Trong một cuộc khảo sát toàn cầu năm 2023 giữa các Marketing Agency và Brand, có 22,4% người đại diện cho biết họ đã đầu tư 10-20% ngân sách của doanh nghiệp vào việc kết hợp với Pet Influencer (báo cáo bởi Statista Market Insight). Việc lựa chọn Pet Influencer giúp các doanh nghiệp nổi bật giữa đám đông, ghi dấu ấn thương hiệu riêng trong mắt người tiêu dùng. 


IKEA - thương hiệu nội thất uy tín vẫn luôn tích cực duy trì việc đưa hình ảnh các loài động vật, thú cưng vào các quảng cáo


Ngoài ra, theo nghiên cứu của Influencer Advertising - Asia, tổng ngân sách cho hoạt động Pet Influencer Marketing tại khu vực Châu Á được dự đoán chạm mốc 123,1 triệu USD vào năm 2027. Pet Influencer đã chứng minh được sức hấp dẫn của mình và được xem như một thị trường đầy tiềm năng để các doanh nghiệp tiếp cận, khai thác nội dung quảng cáo cho sản phẩm, dịch vụ của họ. 


2. Thách thức 


Một thách thức khá lớn trong thị trường này là sản xuất nội dung cho Pet Influencer trên các trang mạng xã hội. Pet Influencer thường bị hạn chế trong các sản phẩm chỉ dành cho vật nuôi hoặc dành cho những người chủ nuôi thú cưng. Vì vậy mà thương hiệu cũng có ít sự lựa chọn khi muốn tạo ra liên kết giữa sản phẩm với Pet Influencer, đòi hỏi phải có sự sáng tạo hơn nữa trong nội dung quảng cáo sao cho phù hợp với Pet Influencer và sản phẩm, dịch vụ mà thú cưng này đại diện. 


Chủ kênh TikTok Meowisthebest của 5 “boss” mèo đáng yêu với hơn 1 triệu followers đã có dịp kết hợp cùng Roborock Vietnam, quảng bá sản phẩm Robot hút bụi lau nhà sắp ra mắt


Một số campaign nổi bật ứng dụng Pet Influencer Marketing  


1. Samsung Galaxy Z Flip 4: Selfie “sen” chụp, đến “boss” cũng mê


Ra mắt vào tháng 8/2023, Samsung Galaxy Z Flip đã có cho mình quảng cáo gây ấn tượng với người dùng khi có sự kết hợp với hình thức Pet Influencer Marketing. Tính năng Flexcam trên dòng máy Galaxy Flip 4 đã được làm nổi bật trong đoạn quảng cáo với sự xuất hiện của một chú mèo đang tự selfie, đánh đúng vào Insight của “các Sen” mỗi khi chụp hình nhưng không có chỗ dựng máy ảnh, hoặc có những góc camera bình thường sẽ khó có thể chụp. 



2. Coca-Cola: Share a Coke with Bobby 


Chắc hẳn người dùng không còn quá xa lạ với chiến dịch "Share a Coke" từng gây tiếng vang một thời của Coca-Cola. Chiến dịch này được triển khai với mục đích khuyến khích khách hàng mua những chai Coca-Cola được cá nhân hóa, có in tên của chính họ hoặc của bạn bè, người thân trong gia đình.


Vì thấy ai cũng có chai Coca-Cola in tên chính mình trên bao bì, Bobby cũng quyết định sẽ đi tìm chai nước ngọt dành riêng cho mình. Trong hành trình theo chân Bobby đi tìm chai Coca-Cola đấy, khán giả được trông thấy vô số khoảnh khắc những người dùng khác cùng chia sẻ hạnh phúc khi thưởng thức sản phẩm từ thương hiệu. 


“Share a Coke with Bobby” của Coca-Cola 


3. Mercedes-Benz quảng cáo khí động học "bằng" mèo


Mercedes-Benz - thương hiệu ô tô đến từ Đức đã có một đoạn quảng cáo cực kỳ sáng tạo. Hảng đã chứng minh hiệu quả của những công nghệ tối tân với nhân vật chính là một chú mèo.


Theo đó, Mercedes-Benz sử dụng những đặc tính của động vật để giải thích những công nghệ tân tiến được trang bị trên chiếc xe một cách dễ hiểu. Người xem có thể nghe thấy tiếng ngáy của chú mèo trong suốt quá trình bị gió trượt theo đường cong gợi cảm của xe. Sự mềm dẻo của chú mèo thể hiệu nguyên lý động lực học hoàn hảo của những luồng khí động học trong chiếc CLA 4 cửa chạy dọc thân xe. Sự xuất hiện của thú cưng khiến quảng cáo thêm phần thú vị.



Pet Influencer Marketing nói riêng và các hình thức Influencer khác nói chung đã trở thành một mắt xích quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu, đòi hỏi doanh nghiệp ngày nay cần có tư duy mở và táo bạo hơn trong việc củng cố mối quan hệ với các Influencer trên thị trường. 


Như Quỳnh


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!