Cuối tháng 7/2023, Samsung chính thức ra mắt dòng sản phẩm tiếp theo của thế hệ điện thoại gập Galaxy Z Flip5 và Galaxy Z Fold5. Với nhiều tính năng mới lạ như chế độ chụp rảnh tay FlexCam, tuổi thọ pin tối ưu, công nghệ kháng nước,... có thể nói Galaxy Z Flip5 và Fold5 đang trở thành tâm điểm trên thị trường thiết bị di động. Thế nhưng yếu tố làm bật nên những tính năng của sản phẩm chính là các chiến dịch quảng cáo đầy sáng tạo và đa dạng của Samsung, chiếm trọn không gian từ online đến offline trong 2 tháng qua. Cùng tìm hiểu các campaign của Samsung suốt thời gian qua!


Màn ra mắt “bùng nổ” phủ sóng khắp Hàn Quốc


Để giới thiệu các tính năng tiện dụng của Z Flip5, Samsung đã ra mắt TVC miêu tả hình ảnh các nhân vật sử dụng sản phẩm. Theo đó, các nhân vật dễ dàng selfie, xem giờ và nhiệt độ bằng phần nắp gập mà không cần phải mở điện thoại. Khả năng gập cong màn hình cũng giúp các nhân vật dễ dàng theo dõi động tác tập thể hình của bản thân, tránh sai tư thế trong trường hợp không có PT và nhân viên hướng dẫn ở cạnh. Ngoài ra, sản phẩm còn ghi điểm với kích thước nhỏ gọn khi có thể nằm gọn trong túi áo khoác. 



Sau đó, thương hiệu cũng bắt đầu thực hiện các chiến dịch quảng cáo ngay tại Hàn Quốc. Vừa kết thúc sự kiện Galaxy Unpacked ở Seoul vào ngày 26/07, thương hiệu đã khai trương Flip Side Market nhằm khuyến khích người dùng tham gia khám phá các tính năng độc đáo của sản phẩm mới. 


Tại đây, người dùng có thể khám phá quy trình sản xuất các thiết bị Galaxy Z Flip và Fold: từ việc đóng bản lề, kiểm tra khả năng va đập,... cho đến bước đóng gói với bao bì có thể tái chế, thân thiện với môi trường. 



Tại đây, thương hiệu còn thiết kế không gian selfie hoành tráng chỉ dành riêng cho Gen Z với nhiều phông nền, chủ đề đa dạng để người dùng có thể trải nghiệm các tính năng chụp ảnh khác nhau. Khu vực này cũng trưng bày những mẫu áo thun do Samsung hợp tác với thương hiệu Kim's Fruits nổi tiếng tại Hàn Quốc. 


Với những game thủ, khu vực The Fun Side sẽ tạo điều kiện cho họ trải nghiệm khả năng chơi game trên màn hình lớn của dòng Galaxy Z Fold5. Người dùng có thể thử thách bản thân thông qua loạt thử thách của Samsung. Những game thủ đạt kết quả cao nhất sẽ được công bố vào cuối mỗi ngày và nhận những phần quà hấp dẫn.



Tiếp tục gây dấu ấn với người dùng xứ sở kim chi, thương hiệu đã thực hiện một 3D OOH kết hợp giữa công nghệ hiện đại và những nét văn hoá truyền thống đặc trưng của quê nhà. Cụ thể, trên billboard hiển thị hình ảnh một ngôi nhà truyền thống Hàn Quốc với 4 bức tranh Chochungdo - tranh vẽ hoa lá, côn trùng theo phong cách của nữ danh họa Shin Saimdang thời Joseon. Một chú mèo nghịch ngợm đã xuyên qua các bức tranh và chạm vào chiếc điện thoại Z Flip 5. 



Ngay sau đó, chiếc điện thoại đã thoát ra khỏi bức tranh và bay lơ lửng tiến về phía khán giả. Khi đang cố nhảy lên bắt lấy Z Flip 5, vô tình chú mèo đã xoè ra 5 ngón tay nên chiếc điện thoại đã nhanh chóng chụp lại hình ảnh chú mèo tinh nghịch và hiển thị lên phần nắp gập nhờ chế độ chụp rảnh tay. Qua đó, thương hiệu đã quảng bá tính năng cài đặt hình nền cho phần nắp gập, đồng thời thể hiện khả năng chụp ảnh bằng Flex Window mà không cần mở điện thoại. Bằng video 3D OOH sáng tạo này, Samsung đã tôn vinh vẻ đẹp của văn hóa truyền thống Hàn Quốc cùng sự tiến bộ của khoa học kỹ thuật.


Quảng bá sản phẩm cùng các Đại sứ Châu Âu


Không gói gọn quá trình quảng bá tại Hàn Quốc, Samsung còn đưa không gian trải nghiệm Galaxy đến khắp nơi trên thế giới để mọi người có thể tìm hiểu về các sản phẩm của hãng. Từ New York, Đức, Pháp, Bangkok đến Dubai, khu vực trải nghiệm do Samsung thiết kế đã thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng, khiến họ tò mò và thích thú muốn thử sử dụng sản phẩm Galaxy Z Flip 5 và Fold 5. 


Tại Mỹ và các quốc gia Châu Âu, thương hiệu đã triển khai chiến dịch quảng cáo 3D OOH khổng lồ. Nhân vật chính của billboard là các Đại sứ Thương hiệu - nam cầu thủ bóng đá Raheem Sterling và phát thanh viên/tác giả Fearne Cotton. Dù đang tập yoga hay chơi game, người dùng cũng có thể dễ dàng điều chỉnh góc độ của màn hình các sản phẩm mới của Samsung để có trải nghiệm tốt nhất.




Tạo dấu ấn với người trẻ Việt thông qua thiết kế độc đáo từ các tiểu văn hoá


Thời gian qua, hashtag #NhapHoiLinhHoat (Nhập Hội Linh Hoạt) đã trở nên phổ biến trên khắp các trang mạng xã hội. Đây cũng chính là chiến dịch truyền thông do Samsung tạo ra với mong muốn tập hợp thế hệ trẻ "nghĩ ngược, làm được" đến từ các nhóm tiểu văn hoá (Subcultural).


Tham gia chiến dịch lần này có sự góp mặt của Fashionista Châu Bùi đại diện cộng đồng yêu thời trang, Tattoo Artist - Founder Saigon Ink Danis Nguyễn góp phần xóa bỏ định kiến về xăm mình, Hoạ sĩ trẻ kiêm Co-founder Nirvana Streetwear Thái Linh mang đậm văn hoá nghệ thuật đường phố, tổ hợp nghệ thuật Ươm Art,... Qua những chia sẻ từ các nhân vật này, Samsung mong muốn người trẻ có thể tự tin là chính mình và thay đổi định kiến của mọi người xung quanh. Được biết, đây cũng là lần đầu tiên Samsung hợp tác cùng những gương mặt đại diện từ cộng đồng các tiểu văn hóa.




Bên cạnh đó, với sự ra mắt của Galaxy Z Flip 5 và Fold 5, người dùng Việt đã có cơ hội trải nghiệm các sản phẩm mới khi các cửa hàng Samsung trên toàn quốc đã được “thay áo mới” với những thiết kế dân gian do các nhà sáng tạo Danis Nguyễn, Thái Linh và Ươm Art thực hiện. Ngoài ra, các nhà sáng tạo trẻ cũng hợp tác với thương hiệu ra mắt bộ sưu tập ốp lưng Flip Thinker. 


Ngoài ra, thương hiệu cũng bắt tay cùng các thương hiệu F&B như Phúc Long, Thức Coffee,... để đặt các billboard và booth chụp ảnh nhằm lan tỏa sản phẩm đến gần với cộng đồng người trẻ. Tại các địa điểm nhộn nhịp như Bưu điện Thành phố và trung tâm mua sắm cũng được dựng nên các OOH và khu vực trải nghiệm Galaxy Flip Town. 




Mới đây, Samsung cũng đã “bắt sóng” chương trình The New Mentor nổi đình đám trên mạng xã hội thời gian qua. Được biết, các sản phẩm mới của Samsung sẽ trở thành một thử thách cho các thí sinh vào tập phát sóng ngày 08/09. 



Nỗ lực phát triển thế hệ điện thoại gập 


Khi Samsung chính thức tuyên bố ngừng sản xuất dòng sản phẩm Galaxy Note kể từ “siêu phẩm” Galaxy Note 20 vào tháng 08/2020, không ít “Sam-fan” bày tỏ sự tiếc nuối. Lúc bấy giờ, kế hoạch sản xuất màn hình gập của Samsung đã nhận về làn sóng ý kiến trái chiều bởi người dùng đã quá quen thuộc với dòng Note đặc trưng của thương hiệu. Xuất hiện khi cả thế giới đã định hình những chiếc điện thoại thông minh trong khuôn khổ thiết kế dạng thanh thẳng (bar), chiếc Galaxy Fold đầu tiên đã phá vỡ thói quen và suy nghĩ của người dùng công nghệ. Không phải chỉ bởi thiết kế quá đỗi đặc biệt, phá vỡ những rào cản vật lý bấy lâu mà sản phẩm này còn mang đến nhiều trải nghiệm khác lạ cho người dùng.


Theo Counterpoint Research, số lượng điện thoại gập đang được bán ra ở Mỹ chạm mốc 4,7 triệu cái vào năm 2022. Báo cáo nghiên cứu về hành vi của người tiêu dùng có mức thu nhập cao tại Mỹ cho thấy, 28% người dùng điện thoại thông minh có khả năng sẽ chọn mua một sản phẩm có thể gập lại trong lần mua hàng tiếp theo. Trong đó, 46% người dùng sẽ lựa chọn mua sản phẩm của Samsung, tiếp sau đó là Apple với 39% và Motorola với 6%. Các sản phẩm màn hình gập của Samsung cũng được người dùng yêu thích nhất với 92% người dùng dự định gắn bó với thương hiệu lâu dài.  





Thị trường màn hình gập đang có tốc độ tăng trưởng doanh số nhanh chóng và dự kiến sẽ tiếp tục phát triển trong những năm tới với sự gia nhập của nhiều thương hiệu và sự phát triển của công nghệ màn hình gập. Theo dự đoán của Counterpoint Research, thị trường điện thoại thông minh có thể gập lại toàn cầu dự kiến sẽ đạt 22,7 triệu chiếc vào năm 2023.


Mới đây, Samsung đưa tin doanh số hàng năm của dòng Galaxy Z đã vượt qua dòng Note tại Châu Âu. Các chuyên gia trong ngành dự đoán doanh số của Galaxy Z Flip5 và Fold5 có khả năng vượt 10 triệu chiếc trên toàn cầu vào cuối năm 2023. Ngay cả ở Ấn Độ, đơn đặt hàng trước hai sản phẩm này cũng cao hơn 70% so với các sản phẩm có thể gập lại của năm trước. Phải chăng Samsung đang nỗ lực thay đổi và định hình lại thói quen của người tiêu dùng, đưa dòng sản phẩm gập trở thành tiêu điểm trong hệ sinh thái điện thoại thông minh? Cùng chờ đón các chiến lược phát triển tiếp theo của Samsung để tìm lời giải đáp!


Kim Ngọc