Khủng hoảng khí hậu toàn cầu vẫn đang là ưu tiên hàng đầu ở mỗi quốc gia. Đó là lý do vì sao những sáng kiến, giải pháp về môi trường ở bất kỳ lĩnh vực nào đều đang được ưu tiên triển khai. Song song đó, trong lĩnh vực PR, thuật ngữ Green PR (PR Xanh) dần trở nên phổ biến và nhận được sự quan tâm của giới truyền thông, các chuyên gia PR và doanh nghiệp. Green PR tập trung và nhấn mạnh các sáng kiến về sự bền vững mà doanh nghiệp đang nỗ lực thực hiện. Vì vậy, bài viết này sẽ giới thiệu cụ thể hơn về Green PR và trình bày cách doanh nghiệp có thể áp dụng Green PR để trở thành một thương hiệu bền vững.
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng thông thái và dễ dàng xác định ý nghĩa đằng sau một chiến dịch truyền thông hướng đến các giá trị xã hội, đâu là những rủi ro các thương hiệu phải đối mặt nếu hành vi Rainbow Washing bị phát hiện? Những yếu tố cần lưu ý khi thực hiện các chiến dịch truyền thông theo đuổi các giá trị xã hội là gì? Cùng Tiến sĩ Lê Thị Thu Mai, Giảng viên Khoa Marketing, Trường Đại học Kinh tế Quốc dân bàn luận về chủ đề này.