Ở phần một, sau khi bài viết đã giới thiệu công thức chung cho từng giai đoạn “đánh trận" Influencer Marketing hiệu quả và được khá nhiều độc giả hưởng ứng thì lần này bài viết sẽ đi sâu vào việc lập kế hoạch một chiến dịch influencer marketing trên việc cân nhắc chuỗi marketing-sales funnel theo mô hình phễu AIDA, ở mỗi giai đoạn nên chọn nhóm influencer nào, content format như thế nào, cần đo đạc những chỉ tiêu chính nào.
Hiện nay, khi người dùng dần bắt đầu quan tâm nhiều hơn đến các vấn đề về rèn luyện thân thể, giữ gìn sức khỏe thì cũng là thời điểm các sản phẩm/dịch vụ liên quan như phòng tập gym, thương hiệu thời trang thể thao, trò chơi vận động hay kể cả các nhãn hàng đồ ăn healthy/fitfood "lên ngôi". Chính vì vậy các Brand trong lĩnh vực này vừa có cơ hội phát triển vừa phải chịu nhiều áp lực cạnh tranh từ các Brand đối thủ. Sử dụng chiến lược Influencer Marketing đúng người, đúng hướng, đúng thời điểm chính là một trong những chìa khóa đem đến thành công cho các thương hiệu này trong tương lai. Cùng xem qua danh sách Top 10 Fitness Influencer Việt Nam mà Discovery gợi ý nhé!
Tại thời điểm hiện tại, chúng ta không thể phủ định được sức mạnh của Influencer Marketing nhất là khi thế hệ Y lên ngôi và chịu ảnh hưởng khá nhiều từ Influencer. Nhưng cùng với đó vấn đề được đặt ra khi xuất hiện quá nhiều Platform (nền tảng) để có thể triển khai phương pháp marketing mới này, vậy đâu mới là nơi phù hợp nhất cho doanh nghiệp?
Du lịch là một trong những mảng có nhiều Influencer nổi bật và đình đám nhất trên thị trường. Mỗi Travel Influencer đều có những nét cá tính riêng, phong cách riêng để tạo dấu ấn trong lòng công chúng. Những đôi chân không biết mệt mỏi ấy đã truyền cảm hứng tới hàng triệu người trẻ Việt và tạo sức ảnh hưởng không nhỏ tới cộng đồng mạng xã hội. Cùng 7Saturday điểm lại Top 10 travel blogger nổi bật nhất tháng 3/2019.
Đã bao giờ bạn tự hỏi, liệu những thương hiệu như Vietravel, Viettourist, Hanoitourist... đã tạo dựng và làm thế nào để có thể đẩy mạnh nhận biết thương hiệu chỉ trong một khoảng thời gian ngắn và họ có thể đạt được mức lợi nhuận cao không tưởng trong ngành du lịch.
Khi sự cạnh tranh xuất hiện, Marketing được xem là một trong những yếu tố quan trọng không thua kém gì chất lượng sản phẩm. Và hiện nay, Influencer Marketing đang là xu thế và được Marketers lựa chọn, tin dùng hơn hẳn vì sự hiệu quả của nó. Nhưng liệu bạn đã có một chiến dịch đúng đắn với Influencer phù hợp, vậy hãy cùng 7Saturday tìm hiểu xem làm thế nào để lựa chọn những Influencer phù hợp nhất cho chiến dịch của bạn nhé.
Influencer Marketing (tiếp thị từ người có ảnh hưởng) là một hình thức marketing hiện đại mà ở đó, những người ảnh hưởng sẽ sử dụng tiếng nói của họ để truyền các thông điệp của nhãn hàng đến người tiêu dùng.
Luôn luôn có một cuộc tranh luận không ngừng về việc KOL và influencer có giống nhau hay không. Rốt cuộc, mọi người hâm mộ KOL vì kiến thức chuyên môn của họ, vì vậy họ dễ dàng tạo nên tầm ảnh hưởng đối với mọi người. Còn với influencer, người theo dõi quan tâm đến họ vì họ có nhiều người theo dõi, vậy nên influencer có thể tạo nên tầm ảnh hưởng chủ yếu với những người theo dõi họ.
Giới trẻ trong nền kinh tế ngày nay có sức mua khổng lồ khoảng 44 tỷ đô la hàng năm, nhưng khoảng chú ý (khoảng thời gian một người có thể tập trung vào một công việc mà không bị phân tán tư tưởng) của họ chỉ vỏn vẹn có 8 giây. Do vai trò là người tiêu dùng của giới trẻ ngày càng tăng nhanh, các nhãn hàng đang nỗ lực nhiều hơn để tiếp cận họ. Tuy nhiên, khoảng chú ý ngắn và hạn chế của giới trẻ phần nào cản trở việc tiếp cận của các thương hiệu.
Nếu bạn là một người thường xuyên sử dụng Facebook, hẳn bạn sẽ từng thấy những người nổi tiếng thực hiện các clip livestream để nói về một sản phẩm nào đó. Đó là khi các influencer đang quảng bá cho thương hiệu và sản phẩm. Có thể nói, Facebook chính là “mảnh đất màu mỡ” để bạn thực hiện chiến dịch influencer marketing của mình.
Hashtag dường như là một trong những điều mà người dùng phương tiện truyền thông xã hội quan tâm hàng đầu. Một số người thu hút người khác bằng cách sử dụng hashtag, hay chèn nhiều hashtag vào mỗi bài đăng. Theo một nghiên cứu của cơ quan truyền thông xã hội RadiumOne, gần 75% người trên phương tiện truyền thông xã hội sử dụng hashtag. Tất nhiên, số người biết sử dụng hashtag hiệu quả là ít hơn đáng kể.
Những chiến dịch Influencer thành công dựa vào một phần của nội dung có ảnh hưởng được tạo ra. Theo dữ liệu từ OfferPop qua Adweek, 85% người dùng cho rằng nội dung do người ảnh hưởng tạo ra sẽ ảnh hưởng đến khán giả nhiều hơn là nội dung của thương hiệu tự tạo ra. Vì Influencer tạo nội dung sẽ tự nhiên hơn, truyền được cảm hứng đến khán giả, thu hút sự chú ý của khán giả và chân thực hơn. (Adweek - 1)
Các thương hiệu đang cống hiến nhiều nguồn lực hơn để tiếp thị ảnh hưởng bởi vì nó hoạt động hiệu quả. Ngày nay, 81% người tiêu dùng thường xuyên mua các mặt hàng sau khi nhìn thấy chúng được chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội. Theo một nghiên cứu của tập thể Bias, 60% người mua sắm tại cửa hàng bị ảnh hưởng bởi phương tiện truyền thông xã hội và các bài đăng trên mạng xã hội. Ngoài ra, 70% người tiêu dùng hàng năm đưa ra quyết định mua hàng dựa trên lời khuyên từ những người quen thuộc. Tiếp thị có ảnh hưởng được xếp hạng đầu tiên trong danh sách các chiến lược mua lại khách hàng trực tuyến nhanh nhất trong nghiên cứu năm 2017 của Influencer Marketing Hub. (Influencer Marketing Hub - 2)
Có vô vàn cách để thương hiệu hợp tác với Influencer nhưng bạn có thật sự hình dung được những cách mà Influencer sẽ làm việc với thương hiệu chưa? 7Saturday sẽ mang đến cho bạn rõ ràng hơn những cách hợp tác cùng Influencer.
Influencer Marketing đã xuất hiện từ rất lâu về trước, nhưng thời gian gần đây nó mới thật sự bùng nổ và trở thành chiến dịch quan trọng trong tiếp thị kỹ thuật số. Tuy nhiên, với số lượng Influencer ngày càng phổ biến trên các nền tảng như Facebook, Instagram, Youtube,.. và một số kênh xã hội khác. Các thương hiệu mong muốn đạt được những thành công từ chiến dịch nhờ vào Influencer, thì chắc chắn bạn không thể bỏ qua được công cụ quan trọng này.
Các thương hiệu đã có những mục tiêu của chiến dịch truyền thông cho riêng mình, bạn mong muốn nhiều người biết đến sản phẩm và thương hiệu của mình. Vậy hãy nhanh chóng tìm kiếm Influencers lý tưởng và phù hợp nhất với thương hiệu và giúp chiến dịch của bạn giành lấy được chiến thắng.
Có nhiều cách bạn có thể chọn để làm việc với những người có ảnh hưởng của mình. Nhưng thương hiệu phải biết chọn đúng cách làm việc với Influencers thì mới có thể đẩy mạnh thành công của chiến dịch và sức lan tỏa thương hiệu.
Influencer Marketing đang có tốc độ tăng trưởng không ngừng không vài năm qua. Theo những thông kê gần đây của Smart Insight, thì 60% các nhãn hàng - đặc biệt là các nhãn hàng lớn đều đã áp dụng và chứng thực sự hiệu quả của nó, 84% các marketers xem influencer là một hoạt động chiến lược ít nhất trong vòng 12 tháng tới. Và điều đặc biệt, các công ty không sử dụng hình thức này đang có các biểu hiện thụt lùi rất rõ trong hiệu quả truyền thông.