Trong kỷ nguyên của khoa học hiện đại, xã hội có những bước tiến phát triển mạnh mẽ về kinh tế, văn hóa và đời sống con người. Tuy vậy, sự phát triển này cũng song hành với những thách thức như sự sụt giảm của thị trường chứng khoán, tỷ lệ thất nghiệp gia tăng, hiện tượng nóng lên toàn cầu,... Vì thế, các doanh nghiệp cần quan tâm đến 6 môi trường chính trong nền kinh tế vĩ mô bao gồm: nhân khẩu học, kinh tế, văn hóa xã hội, tự nhiên, công nghệ và chính trị - luật pháp.