Tuần qua, một số thương hiệu tiếp tục đẩy mạnh hợp tác với nghệ sĩ Hàn Quốc nhằm mở rộng độ phủ trong nhóm khách hàng trẻ. Tiêu biểu có thể kể đến là NikeSKIMS kết hợp cùng Lisa (BLACKPINK) trong BST Spring '26, hay Sunsilk Vietnam công bố nhóm nhạc nữ K-pop BABYMONSTER làm Đại sứ thương hiệu. Ở hướng tiếp cận khác, thương hiệu bảo hiểm AXA UK tiếp tục theo đuổi các giá trị cốt lõi của thương hiệu khi ra mắt chiến dịch phơi bày bạo lực tài chính trong các mối quan hệ, trong khi FPT và Viettel gây chú ý với màn hợp tác hướng tới mục tiêu làm chủ công nghệ chiến lược chip bán dẫn.
Cùng nhìn lại 4 chiến dịch nổi bật của tuần qua trong bài viết sau đây!
1. Sunsilk Vietnam: Công bố BABYMONSTER làm Đại sứ thương hiệu
Sunsilk Việt Nam vừa chính thức công bố nhóm nhạc nữ K-pop BABYMONSTER là Đại sứ thương hiệu tại thị trường Việt Nam, đánh dấu bước chuyển mới trong chiến lược truyền thông nhằm tăng cường kết nối với thế hệ người tiêu dùng trẻ.
Trong bài viết giới thiệu, Sunsilk định vị BABYMONSTER như “điểm thoáng mượt” mới của hình ảnh thương hiệu, kết hợp giữa tinh thần âm nhạc trẻ trung và thông điệp cốt lõi về sự tự tin. Video ra mắt dài 1 phút cũng làm nổi bật phong cách thể hiện độc lập và cá tính riêng của 6 thành viên trong nhóm, qua đó củng cố cách Sunsilk kể câu chuyện về chăm sóc tóc như một yếu tố giúp người dùng tự tin tỏa sáng trong đời sống hằng ngày.
Việc lựa chọn BABYMONSTER được đặt trong bối cảnh các thương hiệu làm đẹp và chăm sóc cá nhân ngày càng đẩy mạnh hợp tác với những nghệ sĩ quốc tế sở hữu lượng người hâm mộ lớn. Đây được xem là hướng đi nhằm mở rộng độ phủ thương hiệu, gia tăng mức độ hiện diện trong nhóm khách hàng trẻ và đa dạng hóa các điểm chạm truyền thông trên nền tảng số.
2. NikeSKIMS x Lisa (BLACKPINK): BST Spring ’26
Sau chiến dịch ra mắt năm 2025 với sự góp mặt của các vận động viên tên tuổi như Serena Williams, NikeSKIMS bước sang giai đoạn truyền thông mới khi lựa chọn Lisa (BLACKPINK) làm gương mặt đại diện cho bộ sưu tập Xuân 2026. Hình ảnh nữ nghệ sĩ trình diễn những động tác ballet được xử lý theo ngôn ngữ chuyển động hiện đại, cho thấy thương hiệu đang mở rộng định hướng hình ảnh ra ngoài khuôn khổ thể thao và thi đấu chuyên nghiệp.
Dưới bàn tay đạo diễn Sergio Reis - người đứng sau chiến dịch GAP năm 2024 với Troye Sivan - đoạn phim quảng cáo của NikeSKIMS dài khoảng một phút tập trung khai thác chuyển động và hiệu suất trình diễn của các vũ công ballet. Trong không gian đó, Lisa xuất hiện với nhiều vai trò từ rapper, ca sĩ, vũ công cho đến diễn viên của White Lotus, đồng thời dẫn dắt mạch nội dung gắn với một dòng sản phẩm lấy cảm hứng từ ballet. Cô biểu diễn cùng nhóm vũ công ballet chuyên nghiệp và các dancer, tất cả đều diện trang phục NikeSKIMS, tạo nên sự liền mạch giữa thiết kế thời trang và cơ thể trong trạng thái vận động liên tục.
Bộ sưu tập được giới thiệu trong phim bao gồm giày dép, trang phục và phụ kiện, sử dụng bảng màu hồng nhạt và hồng đen. Các thiết kế kết hợp cảm giác mềm mại của ballet với tinh thần khẳng định phong cách cá nhân, qua đó làm rõ cách NikeSKIMS chuyển tải câu chuyện sản phẩm thông qua ngôn ngữ trình diễn và chuyển động cơ thể.
Theo thông tin từ thương hiệu, đây là lần đầu tiên NikeSKIMS ra mắt hệ thống trang phục “head-to-toe”, bao phủ toàn bộ từ trang phục, giày dép đến phụ kiện. Các thiết kế kết hợp tính năng hỗ trợ vận động với thiết kế phom dáng có định hướng phong cách rõ ràng, nhằm tăng cường sự tự tin cho người mặc khi vận động.
3. AXA UK: What they say. What we hear
AXA UK đã phối hợp cùng Leo UK, cho ra mắt chiến dịch nâng cao nhận thức mang tên “What they say. What we hear” (Tạm dịch: Họ nói gì. Ta nghe gì), tập trung phơi bày tính chất “ẩn mình” của bạo lực gia đình, đặc biệt là bạo lực tài chính - một hình thức lạm dụng thường bị hiểu sai và khó nhận diện trong đời sống hằng ngày.
Cụ thể, chiến dịch mượn cách diễn đạt quen thuộc của các công cụ dịch trực tuyến để “dịch lại” những câu nói nghe có vẻ bình thường trong mối quan hệ, nhưng thực chất lại ẩn chứa sự kiểm soát và ép buộc. Qua đó, thông điệp được nhấn mạnh là bạo lực tài chính có thể xuất hiện ngay trong những lời nói hằng ngày, song thường bị xem nhẹ hoặc bỏ qua. Những câu như “Anh đã bỏ em khỏi bảo hiểm xe rồi. Em không cần đâu.” hay “Em không cần xem giấy tờ, để anh lo.” khi được đặt vào bối cảnh “phiên dịch” đã làm lộ rõ bản chất của vấn đề rằng, quyền quyết định và quyền tiếp cận thông tin của đối phương đang dần bị tước bỏ.
Cách tiếp cận này được xây dựng trên nền tảng nghiên cứu do AXA UK thực hiện, cho thấy khoảng trống đáng lo ngại trong nhận thức xã hội. Cụ thể, gần một phần tư (24%) người trưởng thành tại Vương quốc Anh không coi việc bạn đời kiểm soát tài khoản ngân hàng của mình là hành vi lạm dụng. Bên cạnh đó, 21% cho rằng việc bị loại khỏi một hợp đồng bảo hiểm là điều “bình thường” hoặc “không nghiêm trọng” trong một mối quan hệ.
“What they say. What we hear” xuất hiện trên các kênh quảng cáo ngoài trời (OOH) trên toàn quốc, kết hợp với hoạt động trên mạng xã hội. Song song đó, AXA cho biết họ đã hợp tác cùng Women’s Aid và Smart Works nhằm nâng cao nhận thức cộng đồng, đồng thời cải thiện khả năng tiếp cận các hỗ trợ thiết yếu dành cho nạn nhân và người sống sót sau bạo lực gia đình.
4. FPT và Viettel cùng tham gia vào chiến lược làm chủ công nghệ chip bán dẫn
Vừa qua, Tập đoàn FPT chính thức công bố thành lập Nhà máy kiểm thử và đóng gói chip bán dẫn FPT. Sự kiện này đánh dấu một cột mốc quan trọng trong hành trình của doanh nghiệp công nghệ Việt Nam hướng tới làm chủ công nghệ lõi và công nghệ có chủ quyền.
Đáng chú ý, đây là nhà máy kiểm thử và đóng gói chip bán dẫn đầu tiên tại Việt Nam do người Việt Nam làm chủ. Ở ba khâu chính của quá trình sản xuất chip gồm thiết kế, sản xuất và kiểm thử - đóng gói, Việt Nam vốn có lợi thế ở mảng thiết kế với nền tảng tích lũy nhiều năm, đồng thời ghi nhận bước tiến mới ở khâu sản xuất khi Viettel chính thức khởi công nhà máy chế tạo chip vào giữa tháng 1 vừa qua. Hiện nay, hệ sinh thái Viettel được định hình xoay quanh hạ tầng số, công nghệ và các dịch vụ số toàn diện, bao gồm Viettel Cloud, Viettel Money, Viettel Software cùng các nền tảng giải trí số.
Dự án được kỳ vọng sẽ góp phần hoàn thiện hệ sinh thái bán dẫn trong nước, với đầy đủ các khâu từ nghiên cứu, thiết kế, sản xuất, đào tạo nguồn nhân lực đến kiểm thử, đóng gói và thương mại hóa sản phẩm.
Ứng dụng tài chính số Viettel Money được phát triển bởi Tổng công ty Dịch vụ Tài chính số Viettel. Nền tảng hiện cung cấp hơn 350 dịch vụ, trải rộng từ thanh toán số đến tài chính số như bảo hiểm, tiết kiệm, tín dụng, đầu tư trực tuyến... Đến nay, Viettel Money đã phục vụ gần 30 triệu khách hàng trên toàn quốc.
Thừa hưởng lợi thế hạ tầng phủ rộng của Tập đoàn Viettel cùng năng lực công nghệ tự chủ, đội ngũ Viettel Money có khả năng tiếp cận và phổ cập dịch vụ tới nhóm người dùng chưa có hiểu biết về tài chính - ngân hàng, đặc biệt ở các khu vực vùng sâu vùng xa, miền núi - hải đảo trên cả nước.
Không chỉ dừng lại ở vai trò một ứng dụng tài chính số, Viettel Money đang từng bước tham gia xây dựng hạ tầng thanh toán và chuyển đổi số dịch vụ hành chính công cho người dân Việt Nam; thông qua việc là kênh thanh toán chính thức của Cổng Dịch vụ công Quốc gia, là nguồn tiền trên ứng dụng Công dân số Thủ đô iHanoi, hay liên kết với VneID để mở rộng kênh thụ hưởng an sinh xã hội cho hàng chục triệu người Việt...
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
