4 chiến dịch nổi bật tuần qua: Diana “cho phép” người dùng đóng chính trong MV âm nhạc giới thiệu sản phẩm mới, Burger King Peru ra mắt chương trình khuyến mãi "vô hình" dành riêng cho người mù màu

Tuần qua, Diana Vietnam phủ sóng mạng xã hội với MV âm nhạc giới thiệu sản phẩm mới kết hợp cùng hot TikToker Chi Xê. Trong khi đó, Cocoon, Burger King và Domino's cũng lần lượt triển khai những chiến dịch truyền tải cá tính thương hiệu và thông điệp ý nghĩa để thu hút sự chú ý từ người dùng. Hãy cùng tìm hiểu 4 chiến dịch truyền thông nổi bật nhất tuần qua!

1. Diana Vietnam: Ứng dụng AI Face Swap cho người dùng hóa thành Nàng Ther

Mới đây, Diana đã chính thức trình làng MV "Không Gì Bằng Ɛmm" - một sản phẩm âm nhạc sôi động kết hợp cùng hot TikToker Chi Xê. Trước khi ra mắt MV, thương hiệu đã khiến cộng đồng mạng không khỏi tò mò với teaser "Ɛmm Là Ai", cùng hình ảnh một cô gái dễ thương. Và giờ đây, MV "Không Gì Bằng Ɛmm" đã chính thức hé lộ câu trả lời. Thực chất, "Ɛmm" trong MV là một cách chơi chữ sáng tạo, lấy cảm hứng từ số "3" trong "3mm" - một cải tiến mới đầy ấn tượng của sản phẩm Diana SuperNight. Với thiết kế mới siêu mỏng nhẹ, Diana mong muốn mang đến cho phái đẹp những trải nghiệm thoải mái, dịu êm và an tâm trong những ngày đặc biệt.

Không chỉ chinh phục khán giả bằng giai điệu bắt tai và visual lung linh trong MV "Không Gì Bằng Ɛmm", Diana còn mang đến trải nghiệm tương tác độc đáo khi tích hợp Chatbot trả lời tự động 24/7. Là thương hiệu ứng dụng thành công công nghệ AI, Diana còn tạo nên một sân chơi sáng tạo, khi cho phép người dùng hóa thân thành nhân vật chính trong MV của thương hiệu và sở hữu video cá nhân hóa với chất lượng sắc nét như thật, chỉ với vài thao tác đơn giản trên Fanpage Diana Vietnam. Đằng sau thành công của chiến dịch này là sự sáng tạo không ngừng nghỉ của TMRW (Tomorrow) Việt Nam - đơn vị thực hiện dự án.

Sự kết hợp giữa công nghệ AI hiện đại, cách thức tham gia đơn giản và chất lượng video ấn tượng đã nhanh chóng thu hút sự quan tâm của giới trẻ. Họ không ngần ngại chia sẻ rầm rộ những video độc đáo này, góp phần biến MV "Không Gì Bằng Ɛmm" trở thành tâm điểm chú ý của cộng đồng mạng.

2. Cocoon x UNESCO-CEP: Chương trình phi lợi nhuận “Ửng hồng không ửng đỏ” 

Chương trình "Ửng hồng không ửng đỏ" là một dự án phi lợi nhuận được tổ chức bởi Cocoon và Trung tâm UNESCO Hợp tác Giáo dục và Văn hoá Việt Nam (UNESCO-CEP), nhằm xây dựng một sân chơi an toàn, sạch sẽ cho trẻ em vùng cao, đồng thời nâng cao điều kiện học tập và mang lại niềm vui cho các em. 

Trong khuôn khổ chương trình, Cocoon sẽ đóng vai trò chủ đạo, mang đến giải pháp bảo vệ và giữ cho làn da của trẻ em vùng cao luôn mềm mại, ửng hồng ngay cả trong mùa đông khắc nghiệt của miền Bắc. Đơn vị dự kiến tặng 5.000 sản phẩm dưỡng ẩm da cho các em ở khu vực phía Bắc trong tháng 12/2024. 

Ngoài ra, chương trình còn trao tặng áo ấm cho tất cả học sinh tại điểm trường Bản Nghè (Bắc Mê - Hà Giang), cùng các nhu yếu phẩm thiết yếu như gạo, đồ chơi, sách vở, nhằm hỗ trợ các em trong suốt thời gian chương trình diễn ra. Một hoạt động đáng chú ý khác là việc xây dựng và cải tạo sân chơi tại điểm trường xã Bản Nghè, huyện Bắc Mê, tỉnh Hà Giang, nhằm tạo ra một không gian học tập và vui chơi an toàn, lành mạnh cho các em học sinh nơi đây.

Điểm nhấn đặc biệt của chương trình lần này là sự ra mắt phiên bản giới hạn của sản phẩm Sáp dưỡng ẩm đa năng Sen Hậu Giang, thuộc thương hiệu Cocoon. Bao bì của phiên bản giới hạn này được thiết kế từ tranh vẽ trong khuôn khổ Dự án UCEP-Em’s, nhằm phát triển khả năng sáng tạo nghệ thuật của trẻ em và thanh thiếu niên Việt Nam.

Thông qua các hoạt động này, chương trình mong muốn mang lại một cái nhìn tươi sáng về cuộc sống của trẻ em vùng cao, đồng thời chăm sóc sức khỏe, xây dựng môi trường học tập và phát triển toàn diện cho các em, những mầm non tương lai của đất nước.

3. Burger King Peru: "Invisible Promo"

Nhân dịp Ngày Mù màu Thế giới, Burger King Peru đã giới thiệu một chiến dịch quảng cáo sáng tạo mang tên "Invisible Promo" (Tạm dịch: Khuyến mãi Vô hình). Được thực hiện với sự hợp tác của công ty quảng cáo MullenLowe SSP3 Peru, chiến dịch này tạo ra những hình ảnh quảng cáo chỉ có thể được nhìn thấy đầy đủ bởi những người mắc chứng mù màu.

Các hình ảnh quảng cáo này được thiết kế dựa trên đặc điểm của người mù màu, những người có khả năng nhận biết độ tương phản tốt hơn so với người có thị giác bình thường. Những quảng cáo độc đáo này xuất hiện trên biển quảng cáo ngoài trời, màn hình kỹ thuật số và các nền tảng mạng xã hội, tiếp cận khách hàng trên toàn quốc.

Với hầu hết người xem, những hình ảnh này gây ra sự bối rối, điều này hoàn toàn dễ hiểu. Tuy nhiên, đối với những người mắc chứng mù màu, các thông tin khuyến mãi độc quyền của Burger King lại hiện lên rõ ràng và dễ nhận biết.

Chiến dịch này không chỉ thể hiện cam kết của Burger King đối với tính bao trùm và sự đa dạng, mà còn khéo léo lồng ghép thông điệp của thương hiệu qua khẩu hiệu "Have it your way" (Tạm dịch: Theo cách của bạn). Qua đó, Burger King Peru đã thành công trong việc tạo ra một chiến dịch marketing không chỉ gây chú ý mà còn nâng cao nhận thức về chứng mù màu trong cộng đồng.

Với "Invisible Promo", Burger King Peru chứng minh rằng marketing không chỉ là công cụ bán hàng mà còn là phương tiện để kết nối sâu sắc với khách hàng, tôn vinh sự khác biệt và đa dạng của từng cá nhân.

4. Domino’s x Netflix: “Emergency Pizza”

Nhân dịp mùa 2 của series đình đám “Squid Game” chuẩn bị lên sóng Netflix, Domino's đã tung ra một chiến dịch quảng cáo độc đáo kết hợp khéo léo giữa thương hiệu pizza của mình và những thử thách hấp dẫn trong bộ phim.

Chiến dịch này được thực hiện bởi công ty quảng cáo WorkInProgress, bao gồm hai đoạn quảng cáo lấy cảm hứng từ các tập phim mùa 1 của “Squid Game”, đồng thời giới thiệu chương trình khuyến mãi "Emergency Pizza" (Tạm dịch: Pizza Khẩn cấp) - một phiên bản sáng tạo của chương trình mua 1 tặng 1 mà Domino's đã triển khai từ năm 2023. Các đoạn quảng cáo trong chiến dịch này sẽ được phát sóng trên gói dịch vụ có quảng cáo của Netflix.

Trong đoạn quảng cáo đầu tiên, lấy bối cảnh từ trò chơi "Đèn đỏ, Đèn xanh", một thí sinh vấp ngã nhưng kịp thời cứu mình bằng cách đặt "Pizza Khẩn cấp" qua điện thoại. Chiếc pizza được giao qua một cánh cửa bí mật, thu hút sự chú ý của con búp bê khổng lồ đang giám sát cuộc thi, giúp anh ta tiếp tục tham gia trò chơi. 

Đoạn quảng cáo thứ hai mang tên "The Trade" (Tạm dịch: Trao đổi), kể về một phụ nữ đang cố gắng tạo hình chiếc ô từ kẹo dalgona nhưng làm vỡ lớp đường. Cô gọi "Pizza Khẩn cấp" và sử dụng chiếc pizza để đổi lấy một chiếc ô hoàn hảo từ một người bảo vệ.

Đây không phải lần đầu tiên Domino's hợp tác với Netflix. Trước đó, vào năm 2022, thương hiệu pizza này đã tận dụng sự kiện ra mắt “Stranger Things” mùa 4, nhằm tung ra các quảng cáo truyền hình và một ứng dụng đồng thương hiệu cho phép người dùng khám phá phòng thí nghiệm Hawkins National Lab từ bộ phim.

Với sự sáng tạo và hài hước, chiến dịch của Domino's đã thành công thu hút sự chú ý của khán giả, đồng thời nâng cao nhận diện thương hiệu trong bối cảnh mùa 2 của “Squid Game” sắp ra mắt.

Như Quỳnh

Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.