Thế giới marketing luôn sôi động với những chiến dịch sáng tạo không ngừng nghỉ. Nhằm khuấy đảo thị trường và thu hút sự chú ý của người dùng, các thương hiệu lớn đã tung ra những chiến dịch "bắt trend" đầy ấn tượng. Hãy cùng khám phá 4 chiến dịch tiêu biểu trong tuần qua đến từ Caudalie, Decathlon, Lacoste x One Piece, và Surreal!


1. Caudalie: CGI OOH 


Mới đây, thương hiệu mỹ phẩm Caudalie của Pháp đã gây sốt cộng đồng mạng với một video quảng cáo đầy sáng tạo. Lấy cảm hứng từ kế hoạch cải tạo sông Seine của chính phủ Pháp nhằm chuẩn bị cho Thế vận hội mùa hè 2024, video CGI của Caudalie đã vẽ nên một viễn cảnh tuyệt đẹp: Dòng sông Seine ô nhiễm được làm sạch chỉ bằng một chai serum Vinoperfect.



Trong đoạn video, người xem được chứng kiến serum Vinoperfect trôi dọc theo dòng sông, biến đổi màu nước từ xanh lá cây đục ngầu sang màu xanh lam trong vắt. Hình ảnh những quả bóng xanh lá cây nổi lên trên mặt nước càng nhấn mạnh hiệu quả làm sạch đáng kinh ngạc của sản phẩm.


Với thông điệp "Làm sạch những vết đen trên sông Seine, mỗi lần chỉ cần một chai serum Vinoperfect", Caudalie không chỉ giới thiệu về công dụng làm sạch của sản phẩm mà còn khơi gợi ý thức bảo vệ môi trường. Video này đã nhanh chóng thu hút hơn 4,2 triệu lượt xem trên Instagram, cho thấy sức hút mạnh mẽ của ý tưởng sáng tạo trong quảng cáo.



2. Decathlon remake giao diện lỗi màn hình xanh của Windows để quảng bá chương trình giảm giá 


Vào ngày 19/07 vừa qua, một sự cố nghiêm trọng xảy ra khi CrowdStrike - nhà cung cấp an ninh mạng nổi tiếng, vô tình tung ra bản cập nhật phần mềm lỗi cho nhiều khách hàng. Hệ quả là hàng loạt hệ thống Windows tại sân bay, bệnh viện, doanh nghiệp gặp lỗi màn hình xanh chết chóc (BSOD), dẫn đến gián đoạn hoạt động trên quy mô rộng.



Nắm bắt khoảnh khắc "ngàn vàng" này, thương hiệu thể thao Decathlon đã tung ra chiến dịch quảng cáo độc đáo, biến "màn hình xanh" thành cơ hội khuyến khích mọi người vận động. Tấm biển quảng cáo lấy cảm hứng từ giao diện BSOD quen thuộc, với thông điệp “Outage? Get outside. Enjoy up to 50%off on our outdoor goods”, nhằm kêu gọi mọi người hãy thoát khỏi màn hình xanh và ra ngoài vận động cùng Decathlon, với ưu đãi giảm giá 50% cho các sản phẩm thể thao ngoài trời. Điều này đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của người đi đường và cộng đồng mạng.


Chiến dịch nhanh nhạy và sáng tạo của Decathlon nhận được tán dương từ giới chuyên môn. Decathlon đã khéo léo biến sự cố thành cơ hội, truyền tải thông điệp ý nghĩa về tầm quan trọng của vận động, đồng thời ghi điểm trong lòng khách hàng bởi sự nhạy bén và tinh thần "chớp thời cơ".




3. Lacoste hợp tác cùng One Piece ra mắt Bộ sưu tập giới hạn 


Thương hiệu thời trang Lacoste đã bắt tay cùng One Piece, bộ truyện tranh manga nổi tiếng toàn cầu, để cho ra mắt bộ sưu tập phiên bản giới hạn độc đáo với tên gọi “Capsule”. Bộ sưu tập này là sự kết hợp ấn tượng giữa biểu tượng cá sấu huyền thoại của Lacoste và thế giới phiêu lưu đầy ắp những nhân vật và câu chuyện hấp dẫn trong One Piece.



Capsule được lấy cảm hứng từ nét vẽ đặc trưng của One Piece, mang đến cho logo cá sấu huyền thoại của Lacoste một diện mạo mới mẻ và đầy cá tính. Logo cá sấu kinh điển được "hải tặc hóa" một cách độc đáo dựa trên hình minh họa bìa chương 1106 trong truyện, thu hút sự chú ý của cả những tín đồ thời trang lẫn người hâm mộ One Piece.


Bộ sưu tập bao gồm các sản phẩm nổi bật như áo thun cotton in họa tiết với logo đặc biệt lấy cảm hứng từ phông chữ của One Piece. Ngoài ra, còn có áo thun và áo hoodie in hình nhân vật, trong đó Nico Robin được biến hóa thành biểu tượng thời trang mới của Lacoste.


Bộ sưu tập Lacoste x One Piece sẽ chính thức ra mắt tại Nhật Bản vào ngày 02/08 với số lượng giới hạn là 1.106 chiếc bao gồm áo hoodie, tất và mũ sẽ được đánh theo số thứ tự.





4. Surreal: Do you work in marketing? Please buy our cereal


Surreal, thương hiệu ngũ cốc vốn quen thuộc với những người quan tâm đến sức khỏe, đã tạo nên một bất ngờ thú vị trong làng quảng cáo. Thay vì những hình ảnh truyền thống về sản phẩm, Surreal đã táo bạo lựa chọn ngôn ngữ thiết kế đặc trưng của ngành marketing như email brief, flowchart hay font chữ Comic Sans để "chọc cười" đối tượng khách hàng mục tiêu của mình.


Với những bảng quảng cáo được thiết kế như những tài liệu marketing quen thuộc, Surreal đã tạo ra một cuộc đối thoại hài hước và thông minh với chính đối tượng mục tiêu của mình. Bằng cách "đánh trúng tim đen" những người làm marketing, thương hiệu này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tạo ra một kết nối sâu sắc hơn.






Thông điệp "Nếu bạn làm Marketing. Hãy mua ngũ cốc của chúng tôi" tuy đơn giản nhưng lại vô cùng hiệu quả. Nó không chỉ thể hiện sự thấu hiểu của Surreal đối với ngành marketing mà còn khơi gợi tinh thần đồng đội và sự ủng hộ lẫn nhau trong cộng đồng này.


Chiến dịch này đã nhanh chóng trở thành chủ đề nóng trên các diễn đàn và mạng xã hội. Sự thành công của Surreal cho thấy rằng, một chiến dịch quảng cáo sáng tạo và thông minh có thể tạo ra hiệu quả bất ngờ, vượt xa những kỳ vọng ban đầu.


Như Quỳnh



Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.