Dior là một trong bốn thương hiệu hàng đầu đến từ “kinh đô thời trang lớn nhất thế giới”, bên cạnh Chanel, Louis Vuitton, và Gucci. Trong quá trình 75 năm hình thành và phát triển, các thiết kế của Dior vẫn giữ được sự sang trọng và thanh lịch; kết hợp giữa cổ điển và hiện đại.
Sau Chiến tranh thế giới thứ II, Dior ra mắt làng thời trang chiếc váy Haute Couture trứ danh thuộc bộ sưu tập “New Look” vào năm 1947, vực dậy ngành công nghiệp thời trang Paris. Bên cạnh những sản phẩm đặc trưng được chế tác tinh xảo, chiến lược truyền thông của nhà mốt Pháp là yếu tố quan trọng khiến các đối thủ phải “dè chừng”.
Gắn liền với hình ảnh sang trọng bậc nhất trong giới thời trang, các thiết kế của Dior có giá cả “đắt đỏ” hơn nhiều so với các sản phẩm thông thường. Tuy nhiên, không ít khách hàng vẫn sẵn sàng chi trả mức phí cao ngất ngưởng để sở hữu thiết kế của thương hiệu. Trong vòng 9 tháng năm 2023, Dior đạt doanh thu 62,2 tỷ euro (tương đương 65,3 tỷ USD). Vậy, Dior đã làm thế nào để sản phẩm của họ luôn “cháy hàng”? Cùng tìm hiểu chiến lược quảng bá sản phẩm của Dior qua bài viết dưới đây!
Tích cực hợp tác với các Đại sứ để tôn vinh phong cách đa dạng của thương hiệu
Trong chiến lược vươn ra toàn cầu, đặc biệt là hành trình chinh phục thị trường châu Á, Dior luôn quan tâm đến việc hợp tác với những cá nhân tài năng, những ngôi sao thể hiện được tinh thần của thương hiệu. Với tầm ảnh hưởng và mức độ phổ biến ngày càng tăng của Kpop, phim truyền hình và văn hoá Hàn Quốc, Dior đã “chọn mặt gửi vàng" nhiều ngôi sao xứ kim chi làm gương mặt đại diện cho thương hiệu của họ.
Một trong những “nàng thơ” được nhà mốt Pháp ưu ái là Jisoo - nữ thần tượng nhóm nhạc hàng đầu Hàn Quốc. “Bén duyên” với Dior Beauty từ 12/2019 với vai trò Đại sứ tại khu vực Hàn Quốc, Jisoo trở thành nàng thơ của thương hiệu từ mùa hè 2020 và chính thức được bổ nhiệm làm Đại sứ toàn cầu vào tháng 3/2021.
Đặc biệt, Jisoo cũng là Đại sứ toàn cầu đầu tiên và duy nhất người châu Á của Dior
Cũng trong năm 2023, Dior trình làng đoạn video quảng bá cho sản phẩm son bóng Dior Addict với sự xuất hiện ấn tượng của hai đại sứ toàn cầu là Anya Taylor-Joy và Jisoo (Black Pink). Nếu như Anya sang trọng với những bước đi mạnh mẽ, dứt khoát cùng điệu nhảy năng động thì Jisoo xuất hiện với vẻ lạnh lùng, an tĩnh. Chính sự đối lập này tạo nên sự đa dạng về hình ảnh cho Dior.
Hai hình ảnh hiện đại và cổ điển đối lập góp phần tạo nên sự đa dạng trong phong cách của Dior
Vào tháng 4/2023, Haerin (NewJeans) được Dior chọn làm Đại sứ thương hiệu mới. Thành viên 16 tuổi của nhóm nhạc NewJeans đã xuất hiện trong một video quảng bá sản phẩm “Miss Dior Hair Mist” của Dior Beauty. Đoạn clip mở đầu bằng một chất giọng ngân nga trong trẻo và mái tóc dài bồng bềnh của Haerin. Sắc hồng nhẹ nhàng, tinh tế của sản phẩm được cho là rất phù hợp với hình tượng của ngôi sao tuổi teen. Không ít người xem cảm thấy trông đợi những màn hợp tác tiếp theo giữa Haerin và Dior.
Không chỉ tập trung vào quyền lợi, Dior đồng hành cùng các Đại sứ của mình như một người bạn. Tiêu biểu trong năm 2021, ngôi sao đình đám Johnny Depp rơi vào “tâm bão” bởi những lùm xùm với vợ cũ Amber Heard và làn sóng tẩy chay của cộng đồng. Điều này đã khiến anh mất hàng loạt hợp đồng quảng cáo, bị loại khỏi những dự án lớn. Tuy nhiên, vẫn có một số công ty tiếp tục gắn bó cùng Johnny Depp, đơn cử như Dior. Hãng vẫn duy trì hợp đồng với nam Đại sứ và tung ra hàng loạt TVC quảng bá cho dòng nước hoa Sauvage. Quyết định táo bạo của Dior đã mang về con số ấn tượng: 107 triệu lượt xem cho TVC “Sauvage, The New Elixir”. Nhờ đó, Sauvage cũng là sản phẩm nước hoa bán chạy nhất năm 2021 trong danh mục nước hoa dành cho cả nam lẫn nữ tại Mỹ.
Thông thường, các thương hiệu xa xỉ luôn muốn chiều lòng người dùng và không muốn những họ khó chịu. Ông Robert Burke - Nhà sáng lập một công ty tư vấn cho biết: "Khi một người nổi tiếng vướng phải một vụ bê bối nào đó, các thương hiệu xa xỉ sẽ có động thái chối bỏ quan hệ với họ, ngay cả khi chưa có một tuyên bố chính thức nào." Do đó, quyết định sát cánh cùng Johnny Depp của Dior được đánh giá là liều lĩnh và gây nhiều tranh cãi; nhưng đồng thời cũng là một dấu hiệu cho thấy sự thay đổi trong cái nhìn của các thương hiệu đối với những vụ bê bối của các Đại sứ.
Giữ vững “ngôi vương” trong lĩnh vực truyền thông in ấn nhờ “trung thành” với báo giấy
Trong thời đại công nghệ số, khi hàng loạt thương hiệu chạy theo các hình thức quảng cáo trực tuyến, nhà mốt Pháp vẫn “trung thành” quảng bá bộ sưu tập mới của mình trên các tạp chí thời trang cao cấp và uy tín như Vogue, Harper’s Bazaar, Vanity Fair, và ELLE,... để tiếp cận đối tượng khách hàng thời thượng và am hiểu về thời trang.
Song song với các nền tảng trực tuyến, Dior vẫn duy trì sự xuất hiện của mình trên các tạp chí thời trang trong và ngoài nước
Để nâng cao mức độ nhận diện sản phẩm và thu hút tương tác từ những người hâm mộ, thương hiệu cũng tích cực “lăng xê” Đại sứ của mình trên các trang bìa tạp chí, từ mảng thời trang đến mảng làm đẹp. Đơn cử như vào ngày 14/12/2022, Dior Beauty đã tài trợ 4 trang bìa tạp chí Dazed Korea cho Đại sứ thương hiệu (House Ambassador) kiêm "Nữ hoàng Trượt băng" Kim Yuna.
Kim Yuna đã xuất hiện trên 4 trang bìa với vẻ ngoài dịu dàng cùng những đóa hoa hồng xinh đẹp.
Tiếp đến vào đầu năm 2023, Dior Beauty đã đưa hình ảnh Đại sứ Kim Jisoo (BlackPink) lên 4 trang bìa Marie Claire. Bốn trang bìa chụp cận mặt Jisoo nhằm quảng cáo cho các sản phẩm trang điểm của Dior Beauty.
Một trong bốn trang bìa với sứ xuất hiện của “nàng thơ Dior” Kim Jisoo
Vào ngày 16/01/2023, các tài khoản mạng xã hội của thương hiệu Dior chính thức thông báo thành viên Jimin (BTS) trở thành Đại sứ Thương hiệu toàn cầu mới. Dior cho biết Jimin sẽ hợp tác lần đầu tiên trong bộ sưu tập Xuân/Hè 2023 dành cho nam của thương hiệu, thiết kế bởi Art Director Kim Jones. Ngay sau đó, nhà mốt Pháp tiếp tục đăng tải hai bài viết dành cho Đại sứ Thương hiệu toàn cầu Jimin. Đáng chú ý, cả ba bài đăng về nam ca sĩ trên tài khoản Twitter của Dior đều nhận về lượt tương tác ấn tượng, bỏ xa các bài đăng khác từ trước đến nay của Dior.
Cụ thể, tính đến 5 giờ 30 phút ngày 17/01/2023, tweet công bố Jimin chính thức trở thành Đại sứ Thương hiệu toàn cầu của Dior đã đạt hơn 321.800 lượt thích và 170.900 lượt retweet. Hai bài viết còn lại lần lượt nhận về 130.200 lượt thích và 421.800 lượt thích. Trong khi đó, các bài đăng khác trên Twitter Dior kể từ đầu năm 2023 chỉ đạt trung bình dưới 1.000 lượt thích. Như vậy, việc hợp tác với các Đại sứ Thương hiệu nổi tiếng đã giúp Dior gia tăng mức độ nhận diện trên mạng xã hội.
Chi mạnh tay cho các 3D OOH để gia tăng mức độ phủ sóng
Tháng 11/2022, nhằm kỷ niệm ngày khai trương cửa hàng ý tưởng đầu tiên của Dior tại Hàn Quốc, thương hiệu đã hợp tác với công ty thiết kế d'strict thực hiện một bảng quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời đầy sáng tạo. Bảng quảng cáo tạo nên từ màn hình trình chiếu được gấp lại theo hướng 90 độ, tạo nên hiệu ứng đa góc nhìn khiến người xem có thể quan sát được đồng thời cả hai phần của màn hình một lúc.
Bom tấm 3D OOH tóm gọn lịch sử thương hiệu với biểu tượng ngôi sao vàng may mắn, bản phác thảo gây chấn động thế giới cùng chiếc váy Dior huyền thoại
Tiếp tục tận dụng hiệu ứng “bom tấm” do 3D OOH mang lại, trong tháng 1 và tháng 3/2023, Dior liên tục tung ra thêm những billboard cuốn hút tại Quảng trường Thời đại ở New York để quảng bá thành phần nước hoa Miss Dior cùng dòng nước hoa khác như J'Adore và Dior Sauvage. Quảng cáo 3D hoành tráng từ Dior không chỉ giới thiệu được sự tươi mới và độc đáo của các thành phần trong sản phẩm mà còn mang lại trải nghiệm thị giác thú vị, mãn nhãn cho người xem.
3D OOH của Dior tại Quảng trường Thời đại ở New York thu hút sự chú ý của nhiều người.
Đầu tư quảng bá sản phẩm tại các show diễn, triển lãm và các sàn runway độc đáo, phá cách
Dior cũng được biết đến là nhà mốt thường xuyên tổ chức các triển lãm trang nhã nhằm giới thiệu lịch sử, di sản, nghệ thuật và sự liên quan đến văn hóa của thương hiệu. Một trong những triển lãm được nhắc đến nhiều nhất là Espirit Dior với 10 chủ đề độc đáo. Các sàn runway của Dior mang lại cho người xem cảm giác mới lạ, mãn nhãn và khắc họa rõ nét tinh thần cổ điển của thương hiệu.
Trong bộ sưu tập Thu 2023 dành cho nam, giữa khung cảnh sa mạc huyền bí ở Cairo và Kim tự tháp Giza, dàn người mẫu bước đi trên cát, để gió sa mạc thổi tung những chiếc khăn voan, áo choàng và cả mảnh vạt áo bất đối xứng. Bộ sưu tập có tổng cộng 75 trang phục, biểu trưng cho 75 năm kể từ khi thương hiệu thời trang danh tiếng nước Pháp ra đời.
Giám đốc Sáng tạo Kim Jones cho biết: "Mối quan tâm của tôi đối với Ai Cập cổ đại là các vì sao và bầu trời. Đó là sự hiện diện, giao thoa trong vẻ đẹp mê hoặc ở thế giới xưa và khung cảnh hiện đại ngày nay. Chúng ta đang học hỏi và thừa hưởng từ họ." Từ đây, biểu tượng ngôi sao may mắn của thương hiệu với tên gọi Monsieur Christian Dior được lựa chọn làm nguồn cảm hứng chính cho bộ sưu tập lần này.
Cổ điển nhưng hiện đại là những gì người ta thường nói về các thiết kế của Dior. Tuy nhiên qua bài viết trên, có thể thấy nhà mốt lừng danh Pháp không chỉ linh hoạt kết hợp yếu tố cổ điển và hiện đại trong việc lựa chọn Đại sứ thương hiệu mà còn trong phương thức truyền thông, qua cách ứng dụng đa dạng hình thức quảng bá sản phẩm từ báo giấy đến mạng xã hội và 3D OOH.
Khải Huyền
Đăng ký Newsletter để cập nhật những thông tin mới nhất về ngành
