Tết Bính Ngọ 2026 mở ra một chương mới trong cách các thương hiệu đối thoại với người tiêu dùng. Khi những biến động lớn dần lắng xuống, người Việt bước vào mùa Tết với tâm thế chủ động hơn: không chỉ mong cầu bình an, mà còn khao khát tái tạo năng lượng, làm mới tinh thần và chuẩn bị cho những hành trình dài phía trước. Tết vì thế không còn là điểm dừng, mà trở thành khoảnh khắc “lấy đà”, nơi mỗi cá nhân tìm lại nhịp sống, giá trị và niềm tin của riêng mình.
Trong bối cảnh đó, quảng cáo Tết 2026 chứng kiến sự đa dạng rõ nét về cách kể chuyện. Bên cạnh những thông điệp quen thuộc về gia đình và đoàn viên, nhiều thương hiệu đã mở rộng biên độ sáng tạo, kết hợp giữa di sản Tết truyền thống và tinh thần dịch chuyển, đổi mới của thế hệ mới.
1. Red Bull: Năm mới bản lĩnh, Húc tới đi
Mở đầu năm 2026, Red Bull lựa chọn đặt người trẻ vào trạng thái hành động ngay từ những ngày đầu tiên, thay vì kéo dài dư âm thư giãn hay không khí đoàn viên quen thuộc của mùa Tết. Chiến dịch hướng người xem tới trạng thái sẵn sàng bứt phá, đặt ra những mục tiêu mới và sẵn sàng đối diện với những thử thách trên chặng đường phía trước.
Với hình ảnh một nghệ sĩ luôn theo đuổi sự bền bỉ, tiên phong và không ngừng bứt phá giới hạn cá nhân, Sơn Tùng M-TP đại diện cho mẫu hình người trẻ mà Red Bull muốn kết nối: chủ động hành động, dám thử thách và không chùn bước trước áp lực.
Thông điệp “Năm mới bản lĩnh - Húc tới đi” tiếp tục đóng vai trò trục xuyên suốt, kết nối hình ảnh đại sứ, mạch kể và định vị thương hiệu. Thông qua chiến dịch này, Red Bull tái khẳng định hình ảnh một thương hiệu gắn liền với bản lĩnh, quyết tâm và tinh thần không ngừng vươn tới, những giá trị có khả năng tạo động lực và duy trì sự gắn kết lâu dài với thế hệ người tiêu dùng trẻ trong năm mới.
2. Biti's Hunter: Bước Tới Tết Mới
Gần một thập kỷ ghi dấu với chuỗi câu chuyện “Đi Để Trở Về”, Biti’s Hunter bước vào mùa Tết 2026 với một điểm xoay đáng chú ý trong tư duy kể chuyện. Thương hiệu lựa chọn thông điệp “Bước Tới Tết Mới”, nhấn mạnh Tết không chỉ là đích đến, mà còn là thời điểm để tiến lên và tạo ra những trải nghiệm mới.
Trung tâm của câu chuyện là hành trình người trẻ chủ động kết nối các thế hệ, khi truyền thống được tiếp nối bằng những trải nghiệm đời thường, nhẹ nhàng và gần gũi hơn. Việc lựa chọn Quang Hùng MasterD, một nghệ sĩ Gen Z sở hữu cộng đồng người hâm mộ trẻ, phần nào phản ánh tinh thần đó: sẵn sàng dịch chuyển, làm mới bản thân nhưng vẫn duy trì sợi dây kết nối với gia đình.
Ở khía cạnh hình ảnh, MV tạo dựng một bức tranh Tết cân bằng giữa cũ và mới. Những khung cảnh quen thuộc như phố phường rộn ràng ngày xuân, bữa cơm gia đình hay khoảnh khắc gói bánh được đặt cạnh nhịp sống năng động của thế hệ trẻ, tạo nên cảm giác vừa thân thuộc vừa đương đại. Trong mạch kể đó, đôi giày Biti’s Hunter xuất hiện một cách tự nhiên, đóng vai trò người bạn đồng hành trong khoảnh khắc chuyển giao giữa năm cũ và năm mới, khi con người sẵn sàng làm mới diện mạo, tinh thần và bắt đầu một hành trình mới theo cách của riêng mình.
3. Danisa: Viết tiếp câu chuyện tri ân
Tiếp nối hướng kể chuyện xoay quanh lòng biết ơn đã được đặt nền từ mùa Tết trước, Danisa trở lại đường đua quảng cáo Tết 2026 với MV “Viết tiếp câu chuyện tri ân” với sự kết hợp của ca sĩ Võ Hạ Trâm, nhạc sĩ Nguyễn Văn Chung và đạo diễn Nguyễn Quang Dũng.
MV lựa chọn góc nhìn đa thế hệ để kể lại không khí Tết đoàn tụ, nơi mỗi cử chỉ quan tâm đều có thể ươm mầm những giá trị tích cực cho các thế hệ tiếp nối. Đó là dịp để các thành viên trong gia đình nhìn lại mối quan hệ với ông bà, cha mẹ, và học cách thể hiện sự trân trọng bằng những lời nói tưởng chừng đơn giản nhưng thường bị bỏ quên trong đời sống thường nhật.
Từ mạch kể đó, “Viết tiếp câu chuyện tri ân” hoạt động như một lời nhắc nhẹ nhàng về vai trò của lòng biết ơn trong những ngày đầu năm. Không khí sum họp vì thế được nâng tầm, trở thành một khoảnh khắc mang tính kỷ niệm và cảm xúc nhiều hơn.
4. Coca-Cola: Bật hứng khởi, dệt nên Tết mới
Nhân dịp Tết Nguyên Đán 2026, Coca-Cola mở ra một cách kể chuyện mới khi đưa trí tuệ nhân tạo (AI) vào, kết hợp cùng cảm hứng từ các loại hình thủ công truyền thống nhằm xây dựng đoạn TVC “Bật Hứng Khởi, Dệt Nên Tết Mới”. Thay vì tiếp cận công nghệ như một lớp phủ hiện đại, thương hiệu lựa chọn đặt AI song hành cùng giá trị văn hoá, để cùng nhau tái hiện Tết dưới một hình hài vừa quen vừa khác.
Từ chất liệu nghệ thuật gắn liền với văn hóa bản địa, khái niệm “dệt” được mở rộng thành phép ẩn dụ cho sự gắn kết giữa con người với con người, giữa các thế hệ trong gia đình, tạo nên các hình ảnh phố xá, sắc hoa ngày xuân hay nhịp sinh hoạt quen thuộc đều hiện lên với cảm giác vừa thân quen vừa mới lạ. Nổi bật trong tổng thể đó là hình tượng Én Vàng, đóng vai trò điểm tựa thị giác, đồng thời là biểu trưng cho mùa xuân, vận may và sự kết nối xuyên suốt mạch kể.
Thông qua hiệu ứng thêu dệt được triển khai nhất quán, Coca-Cola khéo léo chuyển tải một góc nhìn mới: Tết là quá trình các thế hệ cùng nhau kiến tạo. Sự kết hợp giữa tinh thần hiện đại của người trẻ và giá trị truyền thống được gìn giữ bởi thế hệ trước tạo nên một Tết luôn chuyển động, song vẫn neo giữ được cảm giác thân quen vốn có.
5. Pepsi: Cùng Pepsi mang Tết về nhà - Trọn vị bữa cơm nhà
Với thông điệp “Mang Tết về nhà”, Pepsi tập trung khắc họa những phút giây sum họp gia đình, làm nổi bật ý nghĩa của sự gắn kết và những giá trị truyền thống trong dịp đầu năm. Trong đoạn TVC, Pepsi chọn bắt đầu từ một khoảnh khắc trở về của người con xa nhà. Cái ôm chào đón của gia đình, ánh mắt chờ đợi và bữa cơm đầu năm nhanh chóng tạo nên một không gian ấm áp, nơi cảm giác đoàn viên được đặt lên hàng đầu.
Thông qua hình ảnh bữa cơm gia đình, TVC xây dựng một không gian kết nối cảm xúc giữa các thế hệ. Những chi tiết nhỏ như tiếng cười, món ăn quen thuộc hay khoảnh khắc cả nhà cùng ngồi bên mâm cơm góp phần nuôi dưỡng cảm giác gần gũi và tinh thần đoàn viên đặc trưng của Tết.
Không áp đặt một định nghĩa về Tết, cũng không đứng ngoài để kể câu chuyện, Pepsi lựa chọn hiện diện như một phần tự nhiên của khoảnh khắc sum vầy: trên mâm cơm, trong không khí trò chuyện và trong cảm giác thân quen rất riêng của việc “được trở về nhà”.
6. Mirinda: Tặng Mirinda, Tết vui khởi sắc
Hướng đến mùa mua sắm cao điểm trước Tết Nguyên đán, Mirinda giới thiệu hai TVC ngắn cho hai dòng sản phẩm là Mirinda Xá Xị và Mirinda Soda Kem, xoay quanh thông điệp “Tặng Mirinda, Tết vui khởi sắc”. Chiến dịch khai thác sâu hơn thói quen biếu tặng ngày Tết của người Việt bằng một chi tiết giàu tính cá nhân hóa: người tiêu dùng có thể trực tiếp viết lời chúc lên bao bì sản phẩm, biến món quà trở thành phương tiện gửi gắm cảm xúc.
Với Mirinda Xá Xị, câu chuyện được đặt trong bối cảnh gia đình sum họp nhiều thế hệ. Duy Khánh vào vai người cháu tinh nghịch, góp phần khuấy động không khí Tết bằng những khoảnh khắc vui nhộn quen thuộc. Lời chúc dành cho ông: “Con chúc ông mãi là ông hoàng karaoke của gia đình” xuất hiện trên thùng sản phẩm như một điểm nhấn vừa hài hước, vừa thể hiện mong muốn ông bà luôn khỏe mạnh, yêu đời. Trong mạch kể này, Mirinda hiện diện tự nhiên như một yếu tố kết nối, giúp khoảnh khắc đoàn viên trở nên rộn ràng và nhiều sắc màu hơn.
Với Mirinda Soda Kem, thương hiệu lựa chọn bối cảnh bạn bè, hàng xóm để kể câu chuyện. TVC gợi nhắc đến tinh thần “bỏ qua chuyện cũ” cùng với đó là lời chúc tích cực: “Chúc bồ thêm nhiều chuyện vui nha”. Chi tiết này phản ánh tâm thế sẵn sàng gác lại những phiền muộn năm cũ, mở lòng đón nhận một khởi đầu mới tươi sáng. Ở không gian này, Mirinda tiếp tục được định vị như yếu tố kết nối, góp phần lan tỏa niềm vui và sự lạc quan giữa những mối quan hệ gần gũi trong dịp đầu năm.
7. Nestlé Vietnam: Cầu gì hơn phút giây này bên nhau
Thay vì bắt đầu bằng không khí rộn ràng thường thấy trong các TVC lễ hội, Nestlé Vietnam lựa chọn xây dựng câu chuyện từ một quan sát rất đời thường: thời gian sum họp trong những ngày nghỉ luôn trôi qua nhanh hơn mong đợi. Từ cảm giác ngắn ngủi ấy, TVC dẫn dắt người xem đến một lời nhắc nhẹ nhàng về việc sống trọn vẹn với hiện tại, bởi sau mỗi kỳ lễ, ai cũng sẽ sớm quay lại guồng quay bận rộn của riêng mình.
Nội dung TVC được triển khai theo mạch thời gian liên tục, trong đó mỗi ngày đại diện cho một lời chúc và một cung bậc cảm xúc khác nhau của gia đình trong dịp lễ. Khởi đầu là những khoảnh khắc nghỉ ngơi, trò chuyện và chia sẻ khi cả nhà cùng thưởng thức KitKat; tiếp đến là không khí năng động, hứng khởi của các hoạt động vận động gắn với hình ảnh Milo. Ở đoạn kết, nhịp kể chậm lại trong khoảnh khắc chia tay, khi mỗi thành viên chuẩn bị quay về với guồng sống riêng. Lời chúc “Chúc con luôn có gia đình bên cạnh” cùng hình ảnh giỏ quà Nestlé khép lại câu chuyện, nhấn mạnh vai trò của gia đình như một điểm tựa tinh thần xuyên suốt hành trình cảm xúc.
Thông qua cấu trúc kể chuyện này, Nestlé lựa chọn dịch chuyển trọng tâm khỏi giá trị vật chất của quà tặng, để tập trung vào vai trò của sự hiện diện và kết nối giữa các thành viên trong gia đình trong những khoảng thời gian ngắn ngủi của dịp lễ.
8. Hảo Hảo: Mở Hảo Hảo, Mở Tết Hảo
Khai thác khoảng thời gian “trước Tết”, Chiến dịch “Mở Hảo Hảo, Mở Tết Hảo” của Hảo Hảo được xây dựng từ cảm giác quá tải trong giai đoạn chuẩn bị, khi người tiêu dùng phải đối mặt với dọn dẹp, mua sắm, nấu nướng và nhiều trách nhiệm gia đình chồng chéo.
Từ quan sát này, Hảo Hảo định vị lại vai trò của mình là một “điểm dừng” ngắn trong nhịp sống tất bật. Hành động “mở gói Hảo Hảo” được kể như một khoảnh khắc chuyển trạng thái: từ bận rộn sang nghỉ tay, từ làm việc sang trò chuyện, từ căng thẳng sang thư giãn.
Qua đoạn TVC, thông điệp “Mở Tết Hảo” được mở rộng thành một ẩn dụ đa tầng: mở thời gian nghỉ ngơi, mở thêm kết nối và mở ra một khởi đầu thuận lợi cho năm mới. Qua đó, Hảo Hảo củng cố hình ảnh thương hiệu gắn liền với sự gần gũi trong đời sống thường nhật, đồng thời giữ được tính nhất quán với định vị lâu dài: đơn giản, tiện lợi và phù hợp với nhịp sống của số đông người tiêu dùng Việt.
Ngọc Hạnh
