Quảng cáo Tết từ lâu đã là không gian nơi các thương hiệu thử nghiệm cách chạm vào cảm xúc người Việt. Bước sang mùa Tết Bính Ngọ 2026, không gian ấy tiếp tục mở rộng, phản chiếu rõ nét những dịch chuyển trong tâm thế người tiêu dùng: từ nhu cầu tìm kiếm sự an yên đến mong muốn chủ động tái tạo năng lượng và định hình nhịp sống cho chặng đường phía trước.
Trong dòng chảy đó, các chiến dịch quảng cáo Tết 2026 cho thấy sự đa dạng trong lựa chọn thông điệp và cách kể chuyện. Bên cạnh những giá trị quen thuộc như gia đình và đoàn viên, nhiều thương hiệu đã khai thác Tết như một điểm tựa cảm xúc để nói về chuyển động, đổi mới và tinh thần sẵn sàng bước tiếp, qua đó mở rộng vai trò của Tết trong truyền thông thương hiệu, vượt ra khỏi khuôn mẫu truyền thống.
1. Viettel Telecom: Dân chơi 5G - Tới bến tới bờ
Khi việc sum họp trực tiếp trong những ngày Tết không thể diễn ra trọn vẹn, khái niệm đoàn viên được mở rộng theo nhiều cách khác nhau. Viettel Telecom đặt câu chuyện của mình vào cách hiểu ấy khi xây dựng hành trình của ông An, nhân vật do NSND Tự Long thủ vai, trong MV “Dân chơi 5G – Tới bến tới bờ”. Thay vì chờ một khoảnh khắc sum họp hoàn chỉnh, ông An chủ động tìm đến từng thành viên trong gia đình, những người đang cuốn theo các mối bận tâm và nhịp sống riêng biệt.
Trên hành trình đó, yếu tố công nghệ được lồng ghép thông qua tính năng nhóm của 5G Family, cho phép các thành viên trong gia đình theo dõi và trò chuyện cùng ông An từ xa. Cách lồng ghép này giúp câu chuyện duy trì mạch sum họp theo hình thức trực tuyến, thay vì tập trung vào các khoảnh khắc đoàn viên truyền thống vốn quen thuộc trong quảng cáo Tết.
Hình ảnh một người lớn tuổi chủ động sử dụng công nghệ góp phần mở ra góc nhìn khác về mối quan hệ giữa các thế hệ trong bối cảnh số hóa. Thay vì nhấn mạnh yếu tố kỹ thuật, chiến dịch đặt công nghệ vào vai trò hỗ trợ đời sống thường nhật, như một phương tiện giúp duy trì kết nối cảm xúc giữa những khoảng cách địa lý trong đời sống gia đình hiện đại.
2. FPT Shop: Tết Tất Bật - Bật Lại Tết
Đặt trong bối cảnh Tết hiện đại với nhịp sống gấp gáp và áp lực “chu toàn” ngày càng lớn, chiến dịch Tết 2026 của FPT Shop tiếp cận mùa Tết từ góc nhìn giàu cảm xúc. Thay vì chỉ tập trung vào ưu đãi thương mại, thương hiệu giảm bớt gánh nặng mua sắm để người tiêu dùng có thể “bật lại” cảm giác nhẹ nhàng cùng sự kết nối gia đình - điều dễ bị bỏ quên trong những ngày cận Tết.
[embed]https://www.youtube.com/shorts/LY_L6bZLWxQ[/embed]
Chiến dịch được triển khai thông qua chuỗi ba TVC, mỗi phim tập trung vào một lát cắt khác nhau về nỗi lo của người Việt mỗi dịp Tết: từ mong muốn được sum vầy cùng gia đình, đến áp lực sắm sửa trong thời gian ngắn và cuối cùng là nhu cầu mua sắm dễ dàng, hợp lý hơn trong cao điểm Tết. Các TVC tạo thành một mạch kể nối tiếp, hướng người xem đến việc chủ động sắp xếp lại ưu tiên, để bật một cái Tết đủ đầy.
Qua đó, thông điệp “Tết Tất Bật - Bật Lại Tết” được thể hiện như một hành động chạm đến cảm xúc, thay vì chỉ là lời kêu gọi mua sắm đơn thuần. Khi quá trình chuẩn bị Tết trở nên nhẹ nhàng hơn nhờ hệ sinh thái dịch vụ của FPT Shop, người tiêu dùng có thêm thời gian và năng lượng để tập trung vào việc kết nối, tận hưởng và lưu giữ trọn vẹn khoảnh khắc bên gia đình.
3. Knorr: Vị Nhà 2
Sau MV “Vị Nhà” gặt hái được nhiều thành công vào năm 2025, Knorr đã hợp tác cùng Jun Phạm và Rhymastic ra mắt “Vị Nhà 2”. MV xây dựng câu chuyện dựa trên sự tương phản giữa những bữa ăn vội vã của người trưởng thành xa nhà và bữa cơm gia đình trọn vẹn trong ngày đầu năm. Hai không gian ăn uống được đặt song song, phản ánh nhịp sống bận rộn cùng áp lực mưu sinh của đời sống hiện đại.
Nếu bữa ăn bên ngoài gắn với sự gấp gáp và mệt mỏi, gian bếp gia đình lại được khắc họa như một không gian quen thuộc, nơi nhịp sống chậm lại. Thông qua hình ảnh và ca từ giàu cảm xúc, căn bếp không chỉ xuất hiện với chức năng nấu nướng, mà được mở rộng thành nơi xoa dịu và cân bằng lại trạng thái tinh thần sau những ngày dài xa nhà.
Trong mạch kể đó, Knorr hiện diện ở vai trò người đồng hành, gắn với quá trình chuẩn bị bữa ăn và khoảnh khắc sum họp. Chiến dịch qua đó đặt trọng tâm vào bữa cơm gia đình như một điểm tựa cảm xúc, nhấn mạnh cách các giá trị truyền thống tiếp tục duy trì ý nghĩa trong đời sống, khi con người liên tục di chuyển và đối mặt với nhiều áp lực mới.
4. Kiên Long Bank: Kết Nối
Kiên Long Bank hợp tác với Bùi Công Nam ra mắt MV mang tên “Kết Nối”, lấy chất liệu từ chính hành trình làm nghề của nam nghệ sĩ. Thông qua ca từ giàu cảm xúc và cách kể chuyện nhẹ nhàng, MV là hành trình theo chân nhân vật trung tâm đối diện với những chông chênh khi theo đuổi đam mê, từ đó mở ra một lát cắt về quá trình nỗ lực và tự định vị bản thân trong dòng chảy chung của xã hội.
Hành trình của Bùi Công Nam trong MV không đặt trọng tâm vào khoảnh khắc thành công, mà tập trung vào quá trình bền bỉ phía sau, từ một chàng sinh viên ôm cây guitar, loay hoay giữa lựa chọn đam mê và thực tế, đến một nghệ sĩ trưởng thành, vững vàng trong làng nhạc Việt. Thông điệp “Dù bạn là ai, từng kết nối nhỏ sẽ cùng nhau mở lối cho hành trình tương lai” xuất hiện ở phần cuối như một điểm lắng, gợi suy nghĩ về vai trò của những mối liên kết âm thầm đối với những người đang tìm kiếm vị trí của mình trong dòng chảy cuộc sống.
Từ câu chuyện cá nhân của Bùi Công Nam, MV mở rộng thành một góc nhìn mang tính phổ quát hơn: hành trình phát triển hiếm khi là nỗ lực đơn lẻ. “Kết Nối” đặt mỗi cá nhân trong mối quan hệ tương hỗ với cộng đồng và môi trường xung quanh, nhấn mạnh rằng sự bền bỉ và khả năng đi đường dài thường được hình thành từ sự đồng hành và sẻ chia, hơn là những khoảnh khắc tỏa sáng độc lập.
5. VinaTissue: Chạm Tết dịu dàng, vẹn tròn yêu thương
Gia nhập vào đường đua của những thước phim Tết Bính Ngọ 2026, chiến dịch “Chạm Tết dịu dàng, vẹn tròn yêu thương” của VinaTissue tạo được dấu ấn sâu sắc khi tiếp cận mùa đoàn viên từ những chi tiết rất nhỏ trong sinh hoạt gia đình. Đoạn phim ngắn mở ra chuỗi khoảnh khắc đời thường, nơi sự quan tâm và yêu thương được thể hiện qua những hành động giản dị giữa các thành viên, dù ở gần hay cách xa nhau.
Những tình huống như người mẹ nhẹ nhàng dỗ dành con khi làm đổ nước, sự chăm sóc lặng lẽ giữa ông bà trong lúc dọn dẹp hay nỗi lo của cha mẹ dành cho con đi học xa được đặt trong mạch kể chậm rãi. Các chi tiết đời thường này tạo nên bức tranh Tết gần gũi, góp phần khắc họa cảm giác ấm áp và bền bỉ của mối quan hệ gia đình.
Trong bối cảnh đó, VinaTissue xuất hiện một cách kín đáo, gắn với những thao tác sinh hoạt thường nhật. Đoạn phim ngắn khép lại với thông điệp “Tết không chỉ là đoàn tụ, mà là khi ta được chạm đến yêu thương dù ở nơi đâu” khái quát tinh thần chiến dịch, nhấn mạnh giá trị của những hành động nhỏ trong việc nuôi dưỡng sự gắn kết và cảm giác an yên của mùa Tết.
6. Grab: Grab trọn một vòng Việt Nam, Grab trọn Tết Việt
Khi Tết ngày càng gắn với nhịp sống di chuyển dày đặc, nhiều chiến dịch lựa chọn khai thác câu chuyện đoàn viên từ góc nhìn hành trình. Với Grab, chuyển động ấy được đặt làm trung tâm khi thương hiệu xây dựng một mạch kể trải dài khắp Bắc - Trung - Nam, nơi mỗi chuyến xe trở thành một lát cắt nhỏ của mùa Tết đang đến gần.
TVC không tập trung vào một nhân vật cụ thể, mà ghép nối nhiều tình huống quen thuộc trong mùa cao điểm: giao quà, chở hoa, mang những hương vị Tết vượt qua khoảng cách địa lý. Việc sử dụng ca khúc “Nối Vòng Tay Lớn” như một lớp nền cảm xúc giúp liên kết các không gian khác nhau, tạo cảm giác dòng chảy liên tục giữa đô thị và vùng xa, giữa người đi và người chờ.
Thông điệp “Đem hương Tết giao về khắp chốn – Chở nụ cười rạng rỡ muôn nơi” không xuất hiện như một tuyên bố trực diện, mà được hình thành dần qua những hình ảnh đời thường và vai trò của các tài xế trên đường. Khi những chuyến xe trở thành một phần quen thuộc của nhịp sinh hoạt cuối năm, câu chuyện đoàn viên cũng được mở rộng, không chỉ diễn ra tại điểm đến, mà bắt đầu ngay trên hành trình đưa Tết đi qua từng miền.
7. Lifebuoy: Tết Ta Về
Sau thành công của chiến dịch “Tết Ổn Rồi” và “Tết Vỗ Về”, Lifebuoy tiếp tục chạm đến trái tim khán giả qua chiến dịch “Tết Ta Về” 2026. Mang thông điệp nhẹ nhàng và sâu lắng, thương hiệu muốn nhấn mạnh giá trị của khoảnh khắc trở về, khi Tết được cảm nhận bằng sự hiện diện và an tâm, hơn là những chuẩn mực thành công quen thuộc.
Ra mắt vào ngày 15/01, MV “Tết Ta Về” mở ra hai không gian: quê nhà và nơi xa. Ở quê, cha mẹ vẫn giữ nhịp sinh hoạt Tết quen thuộc với việc sửa soạn nhà cửa, chuẩn bị bánh trái, trong khi điều họ chờ đợi nhất lại nằm ngoài những nghi thức ấy: sự bình an và có mặt đầy đủ của con cái. Ở phía còn lại, những người con xa nhà bước vào hành trình trở về không chỉ để sum họp, mà còn để đối diện với nỗi nhớ, với những cảm xúc chưa kịp gọi tên trong guồng quay đời sống thường nhật.
Đồng hành cùng chiến dịch, triển lãm “Là Tết của một ai đó” được tổ chức tại Nhà Văn Hóa Thanh Niên (TP.HCM) và mở cửa miễn phí từ ngày 01/01/2026, mở rộng câu chuyện từ màn ảnh ra không gian trải nghiệm. Thông qua góc nhìn của những người con xa quê, triển lãm đặt lại câu hỏi về ý nghĩa của Tết: không nằm ở sự đủ đầy hình thức, mà ở việc những con người quan trọng nhất có mặt bên nhau vào thời khắc năm mới.
8. Sunlight: Kho Báu Sau Mỗi Đường Lau
Thay vì bắt đầu từ nghi thức dọn dẹp quen thuộc, chiến dịch Tết của Sunlight năm nay tiếp cận câu chuyện từ góc nhìn cảm xúc: những giá trị bị bỏ quên trong guồng quay sinh hoạt suốt một năm. MV hợp tác cùng (S)TRONG Trọng Hiếu và Rhymastic đặt bối cảnh dọn nhà vào chuỗi ký ức gia đình, nơi mỗi góc không gian được mở ra cũng đồng thời gợi lại những kỷ niệm tưởng chừng đã bị lãng quên.
Lấy cảm hứng từ ca khúc “Kho Báu”, phần lời được viết lại để phù hợp với không khí Tết và hoạt động dọn dẹp, giúp mạch kể trở nên quen thuộc nhưng không lặp lại. Việc kết hợp hai nghệ sĩ có màu sắc khác nhau cũng mở rộng tệp tiếp cận, đặc biệt với nhóm khán giả trẻ – những người đang dần nhìn lại mối quan hệ của mình với gia đình qua các nghi thức Tết truyền thống.
Trong cách triển khai này, dọn nhà không còn được nhìn thuần túy như một công việc mang tính chức năng, mà trở thành một phép ẩn dụ cho việc sắp xếp lại cảm xúc và các mối quan hệ. Những vật dụng cũ, những góc nhà quen thuộc trở thành chất liệu để kể về sự quan tâm, gắn kết và hiếu thảo - những “kho báu” mang tính tinh thần, được khơi gợi trở lại trong khoảnh khắc giao mùa.
Ngọc Hạnh
