Quảng cáo Tết tiếp tục là không gian nơi các thương hiệu quan sát và phản chiếu những chuyển động tinh tế trong đời sống người Việt. Sang Tết Bính Ngọ 2026, những câu chuyện mùa Tết không chỉ xoay quanh cảm xúc đoàn viên hay hoài niệm, mà mở rộng sang những trạng thái sống đương thời: sự liền mạch trong sinh hoạt, nhu cầu an tâm giữa nhịp sống song song, hay mong muốn chủ động định hình lại cách tận hưởng Tết theo nhịp riêng.
Trong dòng chảy đó, các chiến dịch quảng cáo Tết 2026 cho thấy sự đa dạng trong cách tiếp cận. Bên cạnh những giá trị quen thuộc của gia đình và sum vầy, nhiều thương hiệu đã chọn kể Tết từ những chi tiết rất đời: cách con người kết nối, làm việc, nghỉ ngơi và duy trì nhịp sống trong những ngày đầu năm. Tết vì thế không chỉ là điểm dừng cảm xúc, mà trở thành một trạng thái vận hành – nơi mọi thứ cần đủ “đúng nhịp” để cảm xúc được giữ trọn.
1. FPT Telecom: Tết Hợp Mạng Là Hạng Một
“Tết hợp mạng là hạng một” mở ra một cách nhìn riêng về tinh thần Tết, đặt trọng tâm vào trải nghiệm đời sống hiện đại. Thông qua chiến dịch, FPT Telecom tái diễn giải khái niệm “hạng một” không còn gắn với thành tích hay sự hơn thua, mà được hiểu như sự thuận tiện, kết nối và cảm giác trọn vẹn trong những khoảnh khắc quen thuộc ngày Tết.
Điểm đáng chú ý nằm ở cách FPT diễn giải khái niệm “hợp mạng” như một ẩn dụ cho môi trường sống đồng điệu, nơi các hoạt động từ công việc, học tập đến giải trí và sinh hoạt gia đình diễn ra liền mạch. Cách tiếp cận này giúp thương hiệu rời khỏi ngôn ngữ công năng thuần túy, để được nhìn nhận như một bên góp phần định hình trải nghiệm sống, hơn là chỉ cung cấp dịch vụ.
Ở tầng sâu hơn, cụm từ đảo ngữ từ “hợp mạng” là“hạng một”, “hạng một” trong chiến dịch này không được hiểu như một vị trí trên bảng xếp hạng xã hội. Thay vào đó, nó được tái định nghĩa là trạng thái sống tốt hơn, đúng nhịp hơn và phù hợp hơn với chính mình.
Chiến dịch gồm ba TVC hướng tới các nhóm đối tượng khác nhau, từ Gen Z, gia đình đến người bán hàng qua livestream. Mỗi TVC khai thác một tình huống Tết quen thuộc, trong đó Internet và các dịch vụ của FPT như FPT Play hay FPT Camera đóng vai trò đảm bảo trải nghiệm diễn ra liền mạch. Cách kể chuyện nối tiếp từ bối cảnh sống đến cảm xúc và hành trình cá nhân, giúp sản phẩm xuất hiện tự nhiên trong mạch nội dung.
Tổng thể, “Tết hợp mạng là hạng một” là một chiến dịch Tết mang tính định hướng thương hiệu rõ ràng: Không cổ vũ chạy đua, không tạo áp lực phải “hơn”, mà khuyến khích mỗi người chọn đúng môi trường để mọi nỗ lực trở nên hanh thông.
2. Dyson x Gia đình Hạt Nhài: Tết tinh gọn, trọn an vui
Sau một năm kinh tế nhiều biến động, bức tranh mua sắm Tết Bính Ngọ 2026 cho thấy một sự dịch chuyển rõ rệt: người tiêu dùng thận trọng hơn về số lượng, nhưng sẵn sàng chi trả cho những lựa chọn chất lượng, bền bỉ và mang lại giá trị sử dụng dài hạn. Thay vì “sắm cho đủ”, Tết dần trở thành dịp để các gia đình cân nhắc lại cách tiêu dùng – ưu tiên sự gọn gàng, tiện lợi và cảm giác an tâm trong sinh hoạt thường ngày.
Nắm bắt tâm lý đó, Dyson tiếp cận mùa Tết không bằng thông điệp phô trương hay khuyến mãi ồn ào, mà bằng một câu chuyện rất đời với thông điệp: “Tết tinh gọn, trọn an vui”. Từ khoá “tinh gọn” ở đây không chỉ nói về không gian sống, mà còn gợi mở một trạng thái tinh giản trong tâm trí – nơi những lo toan dọn dẹp, sắm sửa được giảm nhẹ để nhường chỗ cho sự thư thái và kết nối gia đình.
Trong video hợp tác cùng Gia đình Hạt Nhài, Dyson lựa chọn những bối cảnh quen thuộc của Tết Việt: hạt dưa rơi vãi sau mỗi cuộc trò chuyện, mùi thức ăn còn vương lại sau mâm cỗ, hay những khoảnh khắc tất bật dọn dẹp trước giờ sum họp. Không cần kịch tính hoá câu chuyện, TVC để công nghệ xuất hiện đúng lúc, đúng vai trò – như một trợ thủ thầm lặng giúp xử lý nhanh gọn các công việc thường nhật, để việc chuẩn bị Tết không còn là áp lực.
Thông qua cách kể này, Dyson từng bước tái định vị hình ảnh thương hiệu trong bối cảnh Tết: không chỉ là sản phẩm công nghệ cao cấp với mức giá cao, mà là một khoản đầu tư “tinh gọn nhưng bền lâu” cho các gia đình hiện đại. Khi việc dọn dẹp và sắp xếp trở nên nhẹ nhàng hơn, giá trị mà Dyson mang lại không nằm ở thiết bị, mà ở thời gian và sự an tâm, hai yếu tố ngày càng được coi trọng trong mùa Tết hôm nay.
3. MaxKleen: Tay cân giặt xả, tay trọn yêu thương
Trong bối cảnh các chiến dịch Tết ngày càng tìm cách làm mới hình ảnh người phụ nữ, MaxKleen chọn một lối kể chuyện mang màu sắc cổ tích, nhưng được đặt vào những tình huống rất đời. Thay vì tiếp tục khắc hoạ người phụ nữ gắn liền với sự tất bật, hy sinh hay trách nhiệm “giữ lửa” ngày Tết, thương hiệu đề xuất một góc nhìn khác: mỗi người phụ nữ trong gia đình đều xứng đáng được trân trọng và nâng niu như một nàng công chúa, với đặc quyền “Princess Treatment” của riêng mình.
Hình ảnh công chúa trong chiến dịch không mang ý nghĩa thoát ly thực tế, mà trở thành một ẩn dụ nhẹ nhàng cho nhu cầu được quan tâm, được san sẻ công việc thường nhật. Thông qua giải pháp Giặt – Xả kết hợp, MaxKleen đưa ra lời hứa giản lược hoá việc giặt giũ – một trong những đầu việc quen thuộc nhưng tốn nhiều thời gian và công sức, đặc biệt vào dịp cận Tết. Khi những thao tác được “gỡ bớt”, cảm giác thư thái và chủ động quay trở lại với người phụ nữ.
Thông điệp “Tay cân giặt xả, tay trọn yêu thương” vì thế không chỉ nói về công năng sản phẩm, mà mở rộng sang giá trị cảm xúc: khi việc nhà trở nên nhẹ nhàng hơn, phụ nữ có thêm thời gian cho bản thân, cho gia đình, và cho những khoảnh khắc tận hưởng Tết đúng nghĩa, từ chăm sóc diện mạo, nghỉ ngơi đến sẵn sàng hoà mình vào không khí lễ hội.
Điểm đáng chú ý của chiến dịch nằm ở cách MaxKleen sử dụng chất liệu cổ tích như một lớp vỏ kể chuyện, nhưng vẫn neo chặt vào bối cảnh đời sống quen thuộc. Thay vì lý tưởng hoá vai trò giới, thương hiệu lựa chọn nhấn mạnh quyền được “đối xử tử tế” của phụ nữ trong nhịp sinh hoạt hàng ngày. Qua đó, MaxKleen không chỉ định vị mình là giải pháp giặt xả tiện lợi cho mùa Tết, mà còn như một lời nhắc mềm mại: Tết không chỉ là dịp chăm lo cho gia đình, mà cũng là lúc người phụ nữ được ưu tiên cho chính mình.
4. Anlene: Tết Ngọ Vạn An
Trong không khí Tết Bính Ngọ 2026, Anlene mang đến thông điệp “Tết Ngọ Vạn An” – một lời chúc đầu năm chứa đựng mong muốn sâu sắc về sức khỏe và sự an yên cho người thân yêu, đặc biệt là ba mẹ và ông bà. Thay vì tập trung vào yếu tố kỹ thuật sản phẩm, chiến dịch đặt chữ “AN” làm trọng tâm cảm xúc, gói ghém trong những hình ảnh lời chúc Tân niên: “gói trọn lòng thành một chữ AN”, đồng thời khơi gợi mong ước về sự bền vững của sức khỏe trong mùa Tết.
Chiến dịch được triển khai thông qua loạt TVC ngắn được đăng tải trên kênh chính thức của Anlene Vietnam. Trong các video này, thương hiệu kết hợp lời chúc Tết với bộ sản phẩm dinh dưỡng mang tên Hộp quà Tết AN – như “An Yên”, “An Vui”, “An Tâm” – gắn với các giải pháp dinh dưỡng tổng hợp cho cơ xương khớp, vận động dẻo dai và hỗ trợ tim mạch. Bộ quà này được giới thiệu như những món quà thiết thực để người tiêu dùng trao gửi tới người thân trong dịp năm mới.
Điểm nhấn của chiến dịch là cách Anlene “dịch” lời chúc Tết truyền thống thành một mong ước sức khỏe lâu dài: QUÀ VÀNG SỨC KHỎE. Thông điệp này không chỉ đơn thuần là lời nói đầu năm, mà còn gắn với hành động trao gửi giải pháp dinh dưỡng khoa học, giúp người lớn tuổi duy trì nhịp sống năng động và an tâm hơn trong những ngày đoàn viên.
Qua đó, Anlene tiếp tục củng cố vị trí của mình như một thương hiệu đồng hành cùng sức khỏe gia đình, biến món quà đầu năm thành biểu tượng của sự quan tâm và yêu thương bền lâu.
5. Saigon Chill: Tỏa tiệc vui, chill chất riêng
Bia Saigon Chill tiếp nối không khí lễ hội Tết Bính Ngọ 2026 bằng chiến dịch “Tỏa tiệc vui, chill chất riêng”, mang đến một cách kể Tết phóng khoáng, trẻ trung và tràn năng lượng. Thay vì gắn Tết với những nghi thức truyền thống, Saigon Chill đặt trải nghiệm tiệc vui và tinh thần “chill” độc bản làm trọng tâm, cho thấy Tết hiện đại không chỉ là sum vầy gia đình, mà còn là dịp để hội bạn, người trẻ tụ họp và tận hưởng nhịp sống riêng theo cách của mình.
TVC “Tỏa tiệc vui, chill chất riêng” lan tỏa không khí mùa lễ hội bằng nguồn năng lượng trẻ trung và phong cách đặc trưng của thương hiệu, nhấn mạnh sự đa dạng cá tính trong cùng một bữa tiệc. Những cảnh quay xuất hiện không gian vui chơi, nâng ly cùng bạn bè, khoảnh khắc bừng năng lượng trong các hoạt động âm nhạc – tất cả đều được gắn với tinh thần chill, như lời mời gọi mỗi cá nhân thể hiện bản sắc riêng mà vẫn tìm thấy điểm hòa nhịp khi tụ họp cùng nhau.
Điểm nhấn của chiến dịch không dừng lại ở sản phẩm đơn thuần, mà còn ở cách Saigon Chill biến “chill” thành biểu tượng của phong cách sống trong dịp Tết – nơi các cuộc hội ngộ không cần theo khuôn mẫu cũ, mà là những trải nghiệm sôi động, tự do và đầy kết nối. Qua đó, thương hiệu được đặt vào vai trò chất xúc tác cảm xúc, giúp nâng tầm bữa tiệc, đồng thời tôn vinh mỗi cá thể với “chất riêng” trong những ngày lễ hội.
Thông điệp Tỏa tiệc vui, chill chất riêng không chỉ phản ánh mong muốn mở rộng cách tận hưởng Tết hiện đại, mà còn gợi mở một bản sắc trẻ trung, nơi nhịp sống phóng khoáng và niềm vui đồng điệu cùng bạn bè được trân trọng và tôn vinh.
6. Bia 333: Nâng bia 333 đón Tết muôn vẻ, thêm đậm đà
Trong dịp Tết Bính Ngọ 2026, Bia 333 tiếp tục khai thác vai trò kết nối cảm xúc trong không khí sum họp với chiến dịch “Nâng bia 333 đón Tết muôn vẻ, thêm đậm đà”. Thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm, TVC của Bia 333 đặt hình ảnh thương hiệu như biểu tượng gắn kết giữa các thế hệ và những khoảnh khắc giao lưu trong những bữa tiệc Tết đa dạng. Bối cảnh là những cuộc hội ngộ quen thuộc – từ mâm cơm gia đình ấm cúng đến những giây phút vui vẻ với bạn bè, nơi từng ly bia nâng lên như lời chúc gắn kết và sẻ chia.
TVC cho thấy sự giao thoa giữa truyền thống và hiện đại: những người lớn tuổi linh hoạt sử dụng công nghệ để chụp ảnh, nhận lì xì số hay ghi lại kỷ niệm gia đình, trong khi người trẻ gìn giữ và trân trọng nghi thức sum họp truyền thống. Bia 333 được lồng ghép như yếu tố làm cho không khí ngày Tết thêm sôi nổi, thân tình và đậm đà hơn qua từng câu chuyện cá nhân.
Thông điệp Nâng bia 333 đón Tết muôn vẻ, thêm đậm đà không chỉ gợi lên vị bia đậm chất Việt, mà còn phản ánh mong muốn Tết được trải nghiệm theo nhiều sắc thái khác nhau, có sum họp gia đình, có những lời chúc đầu năm và cả những niềm vui hội ngộ đậm tình bạn bè. Qua đó, Bia 333 khẳng định vai trò như một chất xúc tác cảm xúc, giúp những khoảnh khắc gặp gỡ trở nên trọn vẹn hơn trong mùa Tết 2026.
7. KitKat x Duy Khánh: Nghỉ xả hơi, xơi KitKat
Trong không khí Tết 2026, KitKat tiếp tục phát triển tinh thần “Nghỉ xả hơi, xơi KitKat”, một phiên bản bản địa hoá của thông điệp toàn cầu "Have a break, have a KitKat", khi hợp tác cùng Duy Khánh để khai thác một khía cạnh rất đời của kỳ nghỉ Tết.
Thương hiệu đặt trọng tâm câu chuyện vào nhu cầu tạm dừng áp lực hàng ngày và tận hưởng khoảnh khắc thư giãn, thay vì chỉ nói về đoàn viên hay nghi thức lễ hội truyền thống. Mùa Tết không chỉ là dịp để sum họp, mà còn là lúc nhiều người phải đối mặt với guồng công việc, điện thoại liên tục “bủa vây”; TVC nhắc rằng đôi khi điều cần nhất là rời xa màn hình, thả lỏng bản thân và tận hưởng phút nghỉ thật sự.
Chiến dịch được xây dựng thành chuỗi TVC xoay quanh các tình huống đời thường, nơi người xem được dẫn dắt bởi những khoảnh khắc căng thẳng hàng ngày – từ áp lực công việc, thông báo liên tục trên điện thoại đến việc cố “phải chịu đựng” ngay cả khi đang nghỉ, rồi được giải toả bằng một thanh KitKat trong tay. Câu tagline “Nghỉ xả hơi, xơi KitKat” trở thành lời nhắc nhẹ nhàng nhưng rất đời, khuyến khích người tiêu dùng tạm dừng guồng sống tất bật để tận hưởng một khoảnh khắc thư thái.
Điểm nhấn của TVC là cách KitKat không chỉ xuất hiện như một sản phẩm giải khát đơn thuần, mà như “chất xúc tác” cho những khoảnh khắc nghỉ ngơi thật sự trong ngày Tết, nơi người xem có thể bỏ qua những tin nhắn, deadline hay thông báo vô tận để dành chút thời gian cho bản thân. Thông điệp này không chỉ phù hợp với tâm lý người tiêu dùng hiện đại mà còn tiếp nối một cách tự nhiên tinh thần thương hiệu KitKat đã in sâu trong tâm trí: nghỉ ngơi đúng nghĩa giữa nhịp sống hối hả.
8. Omachi: Tiếng Trống Hội Xuân
Trong chiến dịch Tết Bính Ngọ 2026, Omachi tiếp tục khai thác biểu tượng văn hoá độc đáo của mùa xuân – tiếng trống hội – để truyền tải một thông điệp đầy sức sống: “Mang Omachi về nhà, đón mùa xuân đổi mới!”. Đây không chỉ là lời chào năm mới rộn ràng, mà còn là một cách thương hiệu kết nối trực tiếp với nhịp điệu truyền thống của Tết cổ truyền, gợi mở cảm giác vừa cổ điển vừa tươi mới trong nhận thức của người tiêu dùng.
TVC ngắn đưa người xem vào không khí hội xuân tràn đầy năng lượng: tiếng trống âm vang như đánh thức những khoảnh khắc chuyển mình của đất trời, sương tan, hoa nở và nhắc nhở về một khởi đầu mới mẻ, rực rỡ sau một năm dài. Việc Omachi xuất hiện trong bối cảnh đó khiến sản phẩm không chỉ đơn thuần là thực phẩm nhanh gọn trong ngày Tết, mà còn là lời chúc, mang tới cho gia đình sức sống, năng lượng và niềm vui đón xuân bên nhau.
Thông điệp “Mang … về nhà” được lặp lại như một câu mời gọi thân thuộc, nhấn mạnh vai trò của Omachi như một phần trong sinh hoạt sum họp ngày Tết: từ bàn tiệc gia đình đến những khoảnh khắc giao hoà giữa truyền thống và đổi mới. Sự kết hợp giữa âm thanh trống hội, một biểu tượng văn hoá sâu sắc và hình ảnh sản phẩm giúp chiến dịch chạm tới cảm xúc người xem, biến Omachi thành một phần của trải nghiệm Tết đầy màu sắc, năng động và đầy hy vọng cho năm mới.
9. LG x Bùi Công Nam: Tết Nhất Có AI? - Tết Nhà là Tết Nhất mùa 3
Trong mùa Tết Bính Ngọ 2026, LG tiếp tục mở rộng hành trình kể chuyện truyền cảm hứng về giá trị đoàn viên với phiên bản “Tết Nhất Có AI?” – một phần trong chiến dịch Tết Nhà là Tết Nhất mùa thứ ba hợp tác cùng nhạc sĩ Bùi Công Nam.
Khác với cách kể thuần công nghệ, “AI” trong thông điệp của LG không chỉ ám chỉ trí tuệ nhân tạo, mà còn là một lớp nghĩa cảm xúc: AI có thể là những người thân, bạn bè luôn ở bên ta trong những khoảnh khắc Tết quý giá, hoặc là “AI” của chính mỗi chúng ta khi biết dành thời gian nghỉ ngơi, lắng nghe và chăm sóc cảm xúc sau một năm tất bật.
Video âm nhạc “Tết Nhất Có AI?” biến ca khúc Tết quen thuộc thành một chất liệu kể chuyện xuyên suốt chiến dịch, nhấn mạnh rằng “nhà” mới chính là nơi mang lại cảm giác Tết trọn vẹn nhất – dù bạn ở đâu hay trải qua những thăng trầm nào trong năm qua.
Qua giai điệu và lời ca do Bùi Công Nam trình bày, chiến dịch khéo léo neo vào cảm xúc sum họp, nơi những phút giây giản đơn bên TV LG hay trong không khí gia đình trở thành biểu tượng của sự gắn kết và tiện nghi. Bối cảnh âm nhạc và hình ảnh trong MV không chỉ hướng đến tính giải trí, mà còn đặt công nghệ vào vị trí người bạn đồng hành – giúp lan toả những khoảnh khắc trọn vẹn bên người thân trong dịp Tết.
Ý Nhi
