Các chiến dịch nổi bật tuần qua cho thấy xu hướng thương hiệu ngày càng chú trọng xây dựng trải nghiệm và kết nối cảm xúc với người dùng, thay vì chỉ truyền tải thông điệp sản phẩm. Dù ở lĩnh vực làm đẹp, F&B hay hoạt động môi trường, điểm chung nằm ở cách các thương hiệu tạo ra “điểm chạm” đa dạng: từ không gian trải nghiệm thực tế, nhân vật đại diện, đến nội dung âm nhạc và các hoạt động mang tính cộng đồng.
Trong đó, The Whoo gây chú ý với triển lãm kết hợp nghệ thuật và làm đẹp; The Coffee House ra mắt đại sứ Arabicat nhằm tăng tương tác với khách hàng; Bioré UV hợp tác cùng Stray Kids triển khai chiến dịch toàn cầu với anthem film; trong khi Let's Do It World lại tiếp cận người dùng qua một sáng kiến môi trường gắn với thói quen sử dụng công nghệ hàng ngày.
1. The Whoo: Triển lãm “Thăng sắc lụa là, thăng hoa sắc thái”
Triển lãm “Thăng sắc lụa là, thăng hoa sắc thái” do THE WHOO phối hợp cùng DeSilk tổ chức diễn ra từ ngày 20 - 22/03/2026 tại Bảo tàng Mỹ thuật TP.HCM. Sự kiện đánh dấu màn ra mắt của dòng tinh chất chống lão hoá mới của THE WHOO, đồng thời mở ra một không gian trải nghiệm nghệ thuật kết hợp giữa làm đẹp và văn hoá.
Lấy cảm hứng từ lụa, triển lãm đặt lụa song hành cùng làn da như một phép ẩn dụ về quá trình nuôi dưỡng và phục hồi. Thông qua đó, THE WHOO truyền tải thông điệp: làn da cũng cần được chăm sóc tỉ mỉ và đúng cách để “thăng sắc” và “thăng hoa”, giống như cách chất liệu lụa được nâng niu để giữ gìn vẻ đẹp bền vững theo thời gian.
Bên cạnh đó, sự góp mặt của nhiều nghệ sĩ và Influencer nổi bật như Minh Hằng, Lan Khuê, MC Minh Xù, Hannah Olala, Chloe Nguyễn,... cũng góp phần làm tăng sức hút cho toàn bộ trải nghiệm. Chương trình mở cửa miễn phí, tạo điều kiện cho công chúng dễ dàng tham gia và khám phá.
2. The Coffee House: Ra mắt đại sứ Arabicat
The Coffee House chính thức ra mắt đại sứ mới Arabicat, đại diện cho hình ảnh và tinh thần của thương hiệu. Nhân vật này được xây dựng dựa trên cảm hứng từ hạt cà phê Arabica, gắn với định hướng về chất lượng sản phẩm và trải nghiệm mà thương hiệu mang đến cho khách hàng, đồng thời hướng tới việc tạo sự kết nối gần gũi với cộng đồng người dùng.
Ngay sau màn ra mắt của Arabicat, The Coffee House triển khai thêm các hoạt động tương tác với khách hàng. Cụ thể, với mỗi đơn hàng từ 79K, khách hàng sẽ nhận được một túi mù chứa giá đỡ điện thoại, gồm 9 phiên bản Arabicat với các biểu cảm khác nhau.
3. Bioré UV x Stray Kids: Sunlight Is Your Spotlight
Thương hiệu kem chống nắng Bioré UV mới đây đã triển khai chiến dịch toàn cầu “SUNLIGHT IS YOUR SPOTLIGHT” với sự tham gia của Stray Kids tại hơn 15 quốc gia và khu vực. Chiến dịch bao gồm một anthem film sử dụng ca khúc gốc “Endless Sun” do chính Stray Kids sáng tác và sản xuất, đi kèm hệ thống hình ảnh (key visual) và các hoạt động truyền thông đồng bộ tại nhiều thị trường.
Giữa bối cảnh nhiệt độ toàn cầu gia tăng và nhận thức về tác động của tia UV ngày càng rõ rệt, chiến dịch đưa ra cách tiếp cận mới khi tái định nghĩa ánh nắng không chỉ là yếu tố cần hạn chế, mà còn là “spotlight” giúp mỗi cá nhân thể hiện bản thân. Thông điệp này được thể hiện xuyên suốt và khép lại trong anthem film, với định hướng khuyến khích người dùng tự tin bước ra ánh sáng theo cách của riêng mình.
Trong khuôn khổ chiến dịch, các sự kiện pop-up giới hạn thời gian được tổ chức tại Osaka và khu Seongsu, Seoul. Tại đây, khách tham quan có thể trải nghiệm sản phẩm Bioré UV, khám phá hình ảnh chiến dịch, tham quan các standee kích thước thật có chữ ký của Stray Kids, cũng như chiêm ngưỡng trang phục được sử dụng trong quá trình quay. Ngoài ra, các hoạt động tương tác như lucky draw cũng được triển khai nhằm tăng trải nghiệm cho người tham dự.
4. Let’s Do It World: "Not on myPhone"
Vừa qua, tổ chức môi trường Let's Do It World phối hợp cùng M+C Saatchi Group UK và Bauer Media Outdoor triển khai chiến dịch “Not on myPhone” tại Vương quốc Anh. Chiến dịch kêu gọi người dùng xóa các hình ảnh và video không cần thiết trên điện thoại nhằm giảm tác động môi trường từ việc lưu trữ dữ liệu số, đồng thời nâng cao nhận thức về lượng khí thải carbon liên quan đến hệ thống lưu trữ đám mây.
Theo số liệu thống kê tại Anh, trung bình mỗi người chụp khoảng 5 bức ảnh mỗi ngày, góp phần tạo ra hơn 800.000 tấn khí thải carbon mỗi năm. Từ đó, chiến dịch khuyến khích mỗi cá nhân dành khoảng 30 phút để “dọn dẹp” điện thoại; với ước tính rằng việc xóa khoảng 100 bức ảnh và một số video có thể giúp giảm lượng khí thải tương đương với việc lái xe khoảng 1 km.
Chiến dịch sử dụng các hình ảnh do cộng đồng đóng góp như ảnh chụp bị mờ, ảnh trùng lặp hay ảnh chụp màn hình - những dạng “rác kỹ thuật số” phổ biến và hiển thị trên các bảng quảng cáo ngoài trời tại các thành phố lớn như London, Edinburgh, Manchester,... Các hình ảnh này chỉ xuất hiện trong 48 giờ trước khi biến mất, phản ánh hành động “xóa” trong môi trường số.
Nhã Vy
