Tuần qua, các thương hiệu tiếp tục đẩy mạnh những cách tiếp cận giàu tính trải nghiệm và cảm xúc nhằm kết nối với người tiêu dùng trẻ.
Từ Omachi biến phố đi bộ Nguyễn Huệ thành “Xứ sở Tam Hoa” với quy mô lễ hội đường phố kết hợp world-building, VIB khai thác lifestyle và pop culture thông qua MV cùng RHYDER và Ánh Sáng AZA, đến Goodnites mở ra cuộc trò chuyện về một chủ đề nhạy cảm trong tuổi thơ hay HeyDude kết hợp công nghệ với xu hướng “digital detox” bằng đôi sneaker có thể tắt thông báo điện thoại.
Những yếu tố như âm nhạc, lễ hội nhập vai, câu chuyện cá nhân hay trải nghiệm công nghệ tương tác tiếp tục được khai thác nhằm biến quảng cáo thành nội dung giải trí và tạo ra các cuộc thảo luận trên mạng xã hội.
Cùng điểm lại 4 chiến dịch nổi bật tuần qua từ Omachi, VIB, Goodnites và HeyDude!
Omachi Debut: Xứ sở Tam Hoa
Omachi vừa triển khai chiến dịch “Omachi Debut 2026” tại phố đi bộ Nguyễn Huệ với tâm điểm là màn ra mắt sản phẩm mới cùng chuỗi hoạt động mang màu sắc lễ hội. Chiến dịch biến không gian trung tâm thành phố thành “Xứ Sở Tam Hoa” với hàng loạt mô hình tạo tác thiên nhiên khổng lồ, các đoàn xe diễu hành và hoạt động trình diễn thị giác quy mô lớn. Đồng hành cùng chiến dịch là HIEUTHUHAI trong vai trò “Sứ giả Tam Hoa”, xuất hiện xuyên suốt các hoạt động truyền thông và sự kiện trực tiếp.
Thay vì giới thiệu sản phẩm theo hướng quảng cáo truyền thống, Omachi lựa chọn xây dựng một “vũ trụ thương hiệu” lấy cảm hứng từ ba thành phần chính của sản phẩm. Các chất liệu này được chuyển hóa thành những đoàn diễu hành mang màu sắc riêng biệt, tạo nên trải nghiệm mang tính nhập vai ngay giữa không gian công cộng.
VIB: Sống là phải Max
VIB vừa bắt tay cùng RHYDER và Ánh Sáng AZA triển khai chiến dịch “Sống là phải Max” cho dòng thẻ Max Card. Tâm điểm của chiến dịch là MV cùng tên được xây dựng theo phong cách lifestyle, khai thác hình ảnh người trẻ với tinh thần tự do lựa chọn và đề cao cá tính cá nhân.
Xuyên suốt MV, các bối cảnh đời sống như workshop handmade, mua sắm, du lịch hay sân khấu biểu diễn được sử dụng để mô tả những “phiên bản lifestyle” khác nhau của người trẻ hiện đại. Các yếu tố liên quan đến sản phẩm được lồng ghép trực tiếp vào mạch nội dung thay vì tách biệt thành phần giới thiệu riêng. Đồng thời, phần lời bài hát với những cụm từ như “Thích thì switch, ưng thì pick” cũng phản ánh xu hướng cá nhân hóa và tính linh hoạt đang ngày càng phổ biến trong hành vi tiêu dùng của Gen Z và Millennials.
Goodnites: From Dreamer to Believer
Trong nhiều năm, chứng đái dầm ở trẻ em thường được xem là một chủ đề nhạy cảm và ít xuất hiện công khai trong quảng cáo đại chúng. Mới đây, Goodnites đã lựa chọn khai thác vấn đề này trong chiến dịch “To My Younger Self”, với sự tham gia của Tim Ream, tuyển thủ bóng đá Mỹ lần đầu chia sẻ việc bản thân từng gặp tình trạng đái dầm cho đến năm 11 tuổi. Thông qua câu chuyện cá nhân của một vận động viên chuyên nghiệp, chiến dịch hướng đến việc thay đổi góc nhìn của phụ huynh và trẻ nhỏ, xem đây là một phần bình thường của quá trình trưởng thành thay vì điều cần che giấu.
TVC được xây dựng theo hình thức một lá thư gửi đến “phiên bản nhỏ tuổi hơn” của Tim Ream, nơi anh nhìn lại cảm giác xấu hổ, cô lập và áp lực từng trải qua thời thơ ấu. Việc lựa chọn một nhân vật có hình ảnh mạnh mẽ và thành công trong thể thao tạo nên sự đối lập với chủ đề nhạy cảm mà chiến dịch đề cập, qua đó nhấn mạnh thông điệp rằng những trải nghiệm này không quyết định giá trị hay tương lai của một đứa trẻ.
HeyDude: Dude Not Disturb
Trong bối cảnh ngày càng nhiều người dùng tìm cách giảm thời gian online và hạn chế tình trạng “quá tải thông báo”, HeyDude mới đây đã triển khai chiến dịch xoay quanh đôi sneaker phiên bản giới hạn “Dude Not Disturb”. Điểm đặc biệt của mẫu giày này nằm ở công nghệ NFC tích hợp, cho phép người dùng kích hoạt chế độ “Do Not Disturb” trên điện thoại chỉ bằng một thao tác đơn giản. Chiến dịch được thực hiện cùng EP+Co như một cách kết nối giữa thời trang, công nghệ và xu hướng digital detox đang ngày càng phổ biến.
HeyDude xây dựng “Dude Not Disturb” như biểu tượng cho trạng thái “Dude Time”, khoảng thời gian tạm ngắt khỏi thông báo và màn hình để tập trung vào trải nghiệm đời thực. Người dùng có thể thiết lập tính năng thông qua một landing page, sau đó sử dụng NFC tích hợp trên giày để nhanh chóng chuyển điện thoại sang chế độ im lặng. Chiến dịch cũng nằm trong định hướng truyền thông lớn hơn mang tên “HeyCation”, khai thác nhu cầu nghỉ ngơi tinh thần và giảm thời gian online đang ngày càng phổ biến ở người tiêu dùng trẻ.
Ngọc Hạnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
