1 .Barbie ra mắt búp bê đầu tiên có bệnh tiểu đường - Để mọi cô bé đều được thấy chính mình
Với thông điệp “Representation matters” không chỉ là lời nói suông, Barbie vừa tung ra búp bê đầu tiên sống chung với bệnh tiểu đường tuýp 1 – tiếp tục hành trình xây dựng thế giới đồ chơi đa dạng, bao dung và đầy cảm hứng.
Phiên bản Barbie đặc biệt này thuộc dòng Fashionistas, được trang bị máy đo đường huyết liên tục và bơm insulin – những thiết bị quen thuộc với người sống cùng tiểu đường tuýp 1.
Thiết kế không chỉ tái hiện chân thật trải nghiệm thường ngày, mà còn mang ý nghĩa giáo dục, giúp trẻ em mắc T1D cảm thấy được thấu hiểu và đồng hành. Chiếc váy chấm bi xanh mà Barbie mặc cũng là lời gợi nhắc tinh tế đến màu sắc biểu trưng cho nhận thức về bệnh tiểu đường trên toàn cầu.
Chiến dịch được thực hiện cùng tổ chức Breakthrough T1D – đơn vị đồng hành cùng
cộng đồng bệnh nhân, đặc biệt là trẻ em. Barbie đồng thời gửi tặng phiên bản này đến sự kiện Children’s Congress tại Washington DC – nơi những người trẻ mắc T1D gặp gỡ các nhà lập pháp để chia sẻ trải nghiệm thực tế.
Từ búp bê có Down syndrome, nghe kém, bạch biến… đến T1D – Barbie đang từng bước mở rộng chân dung của “cô gái mặc váy hồng” để mọi đứa trẻ đều được nhìn thấy chính mình.
2. Khi chú cú “duolingo” lên xe hoa:
Bạn còn nhớ hình ảnh chú cú có đã chết ở tháng 2, và sau đó hồi sinh sau khi phát hiện ra chẳng ai quan tâm đến nó.
Ngày 30/6, Duolingo Trung Quốc đăng hình linh vật diện váy cưới, úp mở chuyện kết hôn. Không cần công bố chú rể, chỉ một động thái “thả thính” đã đủ khiến hơn 100 thương hiệu – từ Meituan, Luckin Coffee đến Eleme, JD – đổ xô vào comment để… giành cưới.
Duolingo biến mascot thành nhân vật mạng xã hội có drama, tình yêu, tính cách – tạo vũ trụ content giải trí cuốn như web drama. Càng nhiều thương hiệu nhập cuộc, càng viral. Không quảng bá trực diện, chỉ cần khiến Gen Z thấy vui là đủ giữ chân.
3.Mua vé trúng tiền: Indian Railways biến vé tàu thành vé số – và giành Grand Prix tại Cannes 2025
Hàng ngày, hơn 7,5 triệu người sử dụng tàu điện Mumbai – nhưng có tới 41% trong số đó không trả tiền vé. Thay vì “trừng phạt”, Indian Railways cùng FCB India đã tung chiến dịch Lucky Yatra – biến mỗi vé tàu hợp lệ thành một… tấm vé số.
Chiến dịch tận dụng thói quen tiêu dùng đặc trưng của người Ấn: văn hóa chơi xổ số trị giá 28 tỷ USD mỗi năm. Giờ đây, mỗi hành khách có cơ hội trúng tiền mặt mỗi ngày – chỉ bằng cách mua vé đúng luật.
“Chúng tôi không còn nói về ‘phạt’, mà là ‘phần thưởng’,” – Rakesh Menon, CCO tại FCB Interface chia sẻ. “Vé tàu không chỉ là khoản chi, mà là cơ hội đổi đời.”
Từ OOH, radio đến thông điệp trên tàu, Lucky Yatra phủ sóng toàn thành phố – và tạo hiệu ứng không chỉ trong ngành đường sắt, mà còn tại Cannes Lions 2025, nơi chiến dịch giành PR Grand Prix danh giá.
4.Britannia x Parle: Khi đối thủ cùng chia sẻ... một gói bánh & một thông điệp
Trong một động thái gây bất ngờ lẫn ngưỡng mộ, hai thương hiệu đối đầu lâu năm trong ngành bánh kẹo Ấn Độ – Britannia và Parle – đã bắt tay cho ra mắt chiến dịch Flavours of Equality nhân dịp Tháng Tự Hào (Pride Month) 2025. Đây không chỉ là một chiến dịch truyền thông, mà là một tuyên ngôn rõ ràng về sự đồng hành và đại diện cho cộng đồng LGBTQIA+.
Chiến dịch khởi đầu bằng một trang quảng cáo trang nhất trên The Times of India, nơi Britannia Good Day để trống một phần bao bì cầu vồng và gửi lời mời trực tiếp đến Parle Monaco với thông điệp: “Nếu chúng ta có thể cùng chia sẻ một chiếc kệ, thì cũng có thể cùng chia sẻ một lý tưởng.” Parle ngay lập tức đáp lời, và chỉ trong vài ngày, gói bánh liên thương hiệu đầu tiên ra đời – kết hợp bánh cookie ngọt của Britannia và bánh mặn Monaco của Parle, gói trong bao bì mang sắc cầu vồng.
Không dừng lại ở hình thức, chiến dịch còn mang tính hành động rõ rệt: Britannia cam kết tài trợ một năm cho các phòng khám sức khỏe cộng đồng LGBTQIA+ thuộc tổ chức The Humsafar Trust – đơn vị đồng hành chính của chiến dịch. Gói bánh giới hạn hiện được phát hành thử nghiệm tại Mumbai và Bangalore thông qua nền tảng thương mại điện tử Flipkart Minutes.
Flavours of Equality được đánh giá là chiến dịch hiếm hoi mà hai đối thủ cùng gạt bỏ cạnh tranh để ủng hộ một giá trị chung. Trong bối cảnh các thương hiệu thường bị chỉ trích vì “đánh bóng hình ảnh” vào Pride Month, chiến dịch này là ví dụ rõ nét cho việc thương hiệu có thể tạo nên ảnh hưởng tích cực thật sự – bằng hành động, chứ không chỉ bằng màu sắc.
