Cannes Lions lần thứ 73 (2026) đã chính thức khởi động với việc công bố những Grand Prix đầu tiên ở các hạng mục Audio & Radio, Creative B2B, Creative Brand, Health & Wellness, Outdoor, Pharma, Print & Publishing cùng Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix for Good. Đây là những giải thưởng tôn vinh các ý tưởng sáng tạo nổi bật nhất trong từng lĩnh vực, từ xây dựng thương hiệu, truyền thông sức khỏe đến quảng cáo ngoài trời và các sáng kiến tạo tác động xã hội.
Những chiến dịch được vinh danh trong ngày đầu tiên không chỉ thể hiện sức mạnh của ý tưởng sáng tạo mà còn phản ánh cách các thương hiệu đang kết nối văn hóa, công nghệ và các vấn đề cộng đồng để tạo ra ảnh hưởng vượt ra ngoài hoạt động marketing truyền thống.
Dưới đây là danh sách các Grand Prix đầu tiên của Cannes Lions 2026
Hạng mục Audio & Radio Lions
Grand Prix thuộc về chiến dịch “Coquí Alarmed” dành cho Hyundai Puerto Rico, thực hiện bởi BBDO Puerto Rico (Guaynabo).
Tại Puerto Rico, tiếng kêu của loài ếch coquí từ lâu đã trở thành một phần không thể tách rời của đời sống và bản sắc văn hóa địa phương. Vì vậy, khi một du khách đăng bài trên Reddit hỏi cách “làm im lặng” loài vật này vì cho rằng âm thanh của chúng quá phiền nhiễu, cộng đồng Puerto Rico đã nhanh chóng lên tiếng phản đối. Với người dân nơi đây, tiếng coquí không phải là tiếng ồn, mà là âm thanh đại diện cho quê hương.
Lấy cảm hứng từ sự việc đó, Hyundai Puerto Rico và BBDO Puerto Rico đã triển khai chiến dịch Coquí Alarmed bằng cách thay thế âm thanh khóa và mở khóa mặc định trên các xe Hyundai cho thuê bằng chính tiếng kêu của loài coquí. Thông qua những chiếc xe tại các hệ thống cho thuê như AVIS, Enterprise và Charlie Car Rental, thương hiệu biến một tương tác thường nhật thành lời chào đậm chất Puerto Rico, đồng thời góp phần tôn vinh và nâng cao nhận thức về việc bảo tồn biểu tượng tự nhiên đặc biệt của hòn đảo.
Hạng mục Creative B2B Lions
Grand Prix thuộc về “The Faroe Islands Space Program” cho SKF, thực hiện bởi NORD Stockholm.
Trong bối cảnh cuộc đua không gian ngày càng nóng lên với tham vọng khai thác tài nguyên ngoài Trái Đất, SKF lại chọn một hướng đi hoàn toàn khác. Thay vì tìm kiếm nguồn năng lượng ở những hành tinh xa xôi, thương hiệu công nghiệp này ra mắt Faroe Islands Space Program - một “chương trình không gian” với mục tiêu khai thác năng lượng từ Mặt Trăng ngay trên Trái Đất thông qua các dòng thủy triều tại Quần đảo Faroe.
Được thực hiện cùng Minesto, Sev và agency NORD DDB, chiến dịch biến một dự án năng lượng tái tạo thành câu chuyện truyền thông giàu sức gợi. Trọng tâm của chương trình là công nghệ “diều thủy triều” có khả năng chuyển hóa lực thủy triều do Mặt Trăng tạo ra thành điện năng sạch, góp phần giúp Quần đảo Faroe tiến tới mục tiêu sử dụng 100% năng lượng tái tạo vào năm 2030. Qua đó, SKF khẳng định thông điệp cốt lõi của mình: những giải pháp đột phá cho tương lai không nhất thiết phải được tìm thấy ngoài không gian, mà có thể bắt đầu từ việc khai thác hiệu quả hơn những nguồn lực sẵn có trên Trái Đất.
Hạng mục Creative Brand Lions
Ra mắt lần đầu tại Cannes Lions 2026, Creative Brand Lions tôn vinh những thương hiệu biến sáng tạo thành một năng lực cốt lõi của tổ chức. Hạng mục này đánh giá cách thương hiệu xây dựng văn hóa, quy trình và hệ thống hỗ trợ để những ý tưởng đột phá không chỉ xuất hiện một lần mà có thể được tái tạo và duy trì một cách bền vững trong hoạt động marketing.
Hạng mục nhận được 73 bài dự thi và chỉ trao 2 giải thưởng: 1 Creative Brand Lion và Grand Prix.
Grand Prix được trao cho “AB InBev: Creativity at Scale” của AB InBev, thực hiện bởi chính Anheuser-Busch InBev tại Leuven.
Hạng mục Health & Wellness Lions
Grand Prix thuộc về “The Periodic Fable” của The Ordinary, thực hiện bởi SMUGGLER London và Uncommon Creative Studio London.
Trong một ngành hàng vốn nổi tiếng với những lời hứa hẹn mỹ miều và các thuật ngữ tiếp thị khó kiểm chứng, The Ordinary đã chọn cách đối diện trực diện với vấn đề bằng chiến dịch The Periodic Fable. Thương hiệu biến bảng tuần hoàn hóa học quen thuộc thành một “bảng tuần hoàn của những từ ngữ marketing”, tập hợp 49 cụm từ thường xuất hiện trong quảng cáo làm đẹp để đặt câu hỏi về tính minh bạch của ngành và khuyến khích người tiêu dùng nhìn nhận sản phẩm dựa trên bằng chứng thay vì những lời quảng bá hấp dẫn.
Những xu hướng skincare lan truyền trên mạng xã hội được tái hiện như một nghi thức tập thể đầy ám ảnh, qua đó phản ánh cách người tiêu dùng dễ dàng bị dẫn dắt bởi các trào lưu và ngôn ngữ tiếp thị. Thay vì bán sản phẩm, The Ordinary sử dụng chính tinh thần khoa học và minh bạch vốn là DNA thương hiệu để thách thức những “sự thật” lâu nay của ngành làm đẹp.
Hạng mục Outdoor Lions
Grand Prix thuộc về “Field Barcode” của Mercado Livre, thực hiện bởi GUT São Paulo.
Hợp tác cùng GUT São Paulo, thương hiệu đã tận dụng chính những đường cắt trên mặt cỏ để biến toàn bộ sân bóng thành một mã vạch khổng lồ dài 104 mét, một ý tưởng vừa đơn giản, dễ nhận diện, vừa khai thác trực tiếp giá trị cốt lõi của một nền tảng thương mại điện tử.
Chiến dịch được triển khai trong trận đấu giao hữu giữa Corinthians Legends và Boca Legends vào tháng 7/2025. Nhờ công nghệ nhận diện bằng AI, người xem có thể quét mã vạch từ nhiều góc quay khác nhau, kể cả khi chỉ nhìn thấy một phần hình ảnh, để nhận mã giảm giá 25% trên Mercado Livre. Không chỉ biến một không gian quảng cáo ngoài trời thành điểm chạm tương tác, “Field Barcode” còn tạo ra hơn 53.000 lượt tải mã ưu đãi và mang về doanh số khoảng 1,7 triệu USD.
Hạng mục Pharma Lions
Grand Prix thuộc về “Relax Your Tight End” của Novartis, thực hiện bởi Fallon Minneapolis.
Theo thống kê, cứ 8 người đàn ông thì có 1 người sẽ mắc ung thư tuyến tiền liệt trong suốt cuộc đời. Dù việc phát hiện sớm có thể nâng tỷ lệ sống sau 5 năm lên hơn 99%, Novartis cho biết vẫn còn khoảng 40 triệu nam giới Mỹ chưa từng thực hiện xét nghiệm PSA do những hiểu lầm về quy trình tầm soát. Nhiều người vẫn cho rằng việc kiểm tra ung thư tuyến tiền liệt đồng nghĩa với các phương pháp thăm khám xâm lấn, trong khi bước đầu tiên thực chất chỉ là một xét nghiệm máu đơn giản.
Từ insight này, Novartis và Fallon đã ra mắt chiến dịch “Relax Your Tight End” với cách tiếp cận hài hước nhưng hiệu quả. Chiến dịch khai thác lối chơi chữ từ cụm “tight end” (vừa là một vị trí trong bóng bầu dục Mỹ, vừa mang hàm ý dí dỏm liên quan đến vòng ba) để xóa bỏ tâm lý e ngại của nam giới khi nhắc đến tầm soát ung thư tuyến tiền liệt. Với sự tham gia của nhiều ngôi sao NFL và màn ra mắt ngay tại Super Bowl, chiến dịch khuyến khích nam giới “thư giãn”, gạt bỏ những hiểu lầm lâu nay và chủ động trao đổi với bác sĩ về xét nghiệm PSA để phát hiện bệnh từ sớm.
Hạng mục Print & Publishing
Grand Prix thuộc về “Look Familiar?” của Heinz Ketchup, thực hiện bởi Rethink Toronto.
Điểm đặc sắc của “Looks Familiar” nằm ở cách Heinz biến một chi tiết quen thuộc mà hầu như ai cũng từng nhìn thấy thành bằng chứng cho vị thế biểu tượng của thương hiệu. Chỉ từ sự tương đồng giữa hình dáng hộp khoai tây chiên và logo Keystone đặc trưng, chiến dịch đã khéo léo củng cố mối liên kết vốn đã ăn sâu trong tâm trí người tiêu dùng giữa khoai tây chiên và Heinz Ketchup. Không cần giới thiệu sản phẩm hay đưa ra những tuyên bố lớn lao, Heinz sử dụng chính ngôn ngữ thị giác đời thường để khẳng định một thông điệp đơn giản: khoai tây chiên nào rồi cũng dẫn về Heinz.
Hạng mục Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix for Good
Giải thưởng Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix for Good được trao cho chiến dịch “Vehicle of Hope” dành cho Caritas, thực hiện bởi Differ Stockholm.
Lấy cảm hứng từ di sản và tinh thần nhân ái của Đức Giáo hoàng Francis, chiến dịch “Vehicle of Hope” đã biến chiếc xe từng được ngài sử dụng trong chuyến thăm Bethlehem năm 2014 thành một phòng khám lưu động dành cho trẻ em Gaza.
Được thực hiện bởi Caritas Jerusalem cùng nhiều tổ chức Công giáo quốc tế, sáng kiến không chỉ nhằm cung cấp dịch vụ chăm sóc y tế cho những trẻ em đang chịu ảnh hưởng bởi xung đột và khủng hoảng nhân đạo, mà còn gửi đi thông điệp rằng thế giới vẫn chưa quên Gaza. Trong bối cảnh hệ thống y tế tại khu vực này bị tàn phá nghiêm trọng sau nhiều năm chiến tranh, chiếc xe trở thành biểu tượng của hy vọng, sự quan tâm và cam kết hỗ trợ những cộng đồng dễ tổn thương nhất.
Nhã Vy
