Những đám cưới của người nổi tiếng từ lâu đã trở thành “mỏ vàng truyền thông” mà các nhà mốt xa xỉ luôn tìm cách khai thác. Trong bối cảnh thời trang ngày càng cạnh tranh, khoảnh khắc các ngôi sao trong trang phục cưới bước vào lễ đường chính là cơ hội hiếm có để thương hiệu xuất hiện trước hàng trăm triệu người theo cách tự nhiên, sang trọng và có sức lan toả mạnh mẽ nhất. Vì vậy, việc biến váy cưới thành một công cụ chiến lược, chứ không chỉ là món đồ thời trang đã trở thành cuộc chơi bài bản của các nhà mốt.
Hiệu quả của chiến lược này được đo lường rõ ràng qua Media Impact Value (MIV), khi chỉ một chiếc váy cưới couture cũng đủ tạo ra lượng giá trị truyền thông tương đương một chiến dịch quảng cáo toàn cầu. Dior từng thu về hơn 5,2 triệu USD MIV từ váy cưới của Chiara Ferragni, và Dolce & Gabbana đạt tới 25,4 triệu USD nhờ đám cưới của Kourtney Kardashian. Những con số khổng lồ ấy cho thấy: các nhà mốt không chỉ “tài trợ” váy cưới cho sao – họ chủ động dựng nên cả một chiến lược truyền thông tinh vi xoay quanh khoảnh khắc trọng đại này.
Đòn bẩy thương hiệu từ hôn lễ ngôi sao
Mở rộng độ phủ sóng truyền thông (earned media)
Khi một ngôi sao công bố ngày trọng đại, toàn bộ khoảnh khắc ngày cưới lập tức trở thành tâm điểm của báo chí, blog, mạng xã hội và truyền thông toàn cầu. Đây là nguồn earned media khổng lồ, được các thương hiệu đo bằng chỉ số MIV (Media Impact Value) – giá trị càng cao khi số lượng và mức độ lan toả của tin tức càng lớn.
Theo Business of Fashion, đám cưới của Jeff Bezos và Lauren Sánchez gần đây đã tạo ra gần 222 triệu USD MIV, trong đó Dolce & Gabbana – thương hiệu chịu trách nhiệm chính cho váy cưới – thu về 14,5 triệu USD MIV, cao hơn 28% so với toàn bộ giá trị truyền thông mà hãng đạt trong tuần lễ thời trang Thu Đông cùng năm. Các con số như 4 triệu USD của Schiaparelli và 2,8 triệu USD của Versace từ các bộ trang phục Lauren Sánchez mặc càng cho thấy sức mạnh của mạng lưới truyền thông xoay quanh một đám cưới của người nổi tiếng.
Những sự kiện như vậy thực chất vận hành như một chiến dịch PR quy mô lớn, nơi thương hiệu “đặt cược” bằng các bộ váy cưới couture để đổi lại độ phủ sóng vượt trội. Dữ liệu từ Launchmetrics cho thấy mức tăng đáng kể về lượng tin tức liên quan: Dolce & Gabbana thu về 25,4 triệu USD MIV nhờ đám cưới Kourtney Kardashian, còn Dior đạt hiệu quả truyền thông mạnh mẽ với 5,2 triệu USD MIV từ váy cưới của Chiara Ferragni. So với một show diễn thời trang chính thống, hôn lễ của sao thường tạo ra phạm vi lan tỏa rộng hơn nhiều, trong khi chi phí đầu tư – từ váy cưới đến styling – lại tương đối nhỏ so với lượng quảng bá mà thương hiệu thu về.
Gia tăng giá trị thương hiệu và uy tín cao cấp
Việc để một ngôi sao diện thiết kế couture trong ngày cưới mang giá trị branding rất lớn, bởi hình ảnh cô dâu thường được xem là “gương mặt đại diện” tạm thời cho thương hiệu. Khi Mai Davika – đại sứ Gucci, xuất hiện trong bộ váy cưới tinh xảo của hãng, công chúng lập tức gắn kết Gucci với vẻ đẹp quyến rũ và sang trọng của cô. Việc Davika đồng bộ toàn bộ trang phục theo Gucci cũng giúp thương hiệu phủ sóng mạnh mẽ trên báo chí và mạng xã hội Đông Nam Á. Tương tự, những lựa chọn của Lily Collins hay Nicola Peltz dành cho Dolce & Gabbana hay Valentino càng củng cố việc hình ảnh cô dâu nổi tiếng tiếp tục nâng tầm nhận diện và độ sang trọng của các nhà mốt này.
Về lâu dài, mỗi khoảnh khắc xuất hiện hoành tráng đều góp phần củng cố tính xa xỉ của thương hiệu trong mắt công chúng. Khi một thương hiệu đồng hành trong sự kiện trọng đại của ngôi sao, khách hàng tiềm năng dễ hình thành cảm giác mong muốn “được sang chảnh như thế”, tạo ra giá trị cảm xúc khó đo lường nhưng vô cùng quan trọng với các nhà mốt cao cấp.
Kích hoạt tương tác mạng xã hội và xu hướng online
Trong kỷ nguyên mạng xã hội, tin tức về đám cưới sao lan truyền với tốc độ chóng mặt, tạo thành “cơn sốt” tức thời trên Instagram, Weibo hay TikTok. Chiến lược đám cưới được tài trợ tận dụng chính sức nóng này: hình ảnh cô dâu trong thiết kế của thương hiệu nhanh chóng được chia sẻ, bàn luận và gắn thẻ khắp các nền tảng.
Đơn cử như đám cưới của hai diễn viên Trung Quốc La Tấn - Đường Yên năm 2018, sự kiện đã trở thành chủ đề thịnh hành trên Weibo với 2,05 tỷ lượt xem và hơn 386.000 bình luận chỉ trong vài ngày. Các thương hiệu tham gia như Chloé, Bally hay Roger Vivier cũng lập tức đăng tải hậu trường và nội dung liên quan để tận dụng làn sóng quan tâm.
Sức lan tỏa này giúp thương hiệu “hiện diện dài hạn” trên mạng xã hội: từ hashtag, ảnh cưới, đến video unbox hay cảm nhận của khách mời, tất cả đều dẫn về nhãn hàng. Nhiều chuyên gia PR xem đây là chiến dịch truyền thông 24/7 gần như miễn phí, khi người dùng tự động lan truyền và quảng bá thay cho thương hiệu. Chỉ trong vài giờ sau khi ảnh cưới được đăng, các nhà mốt có thể thu về hàng nghìn lượt theo dõi mới và hàng trăm triệu lượt tiếp cận – mức độ lan tỏa mà một show diễn thời trang truyền thống khó có thể đạt được trong thời gian ngắn.
Tiếp cận thị trường mục tiêu và đa dạng hóa khách hàng
Đám cưới sao còn tạo điều kiện để nhà mốt mở rộng tệp khách hàng và thâm nhập thị trường mới. Khi một ngôi sao trẻ diện thiết kế của thương hiệu trong sự kiện quốc tế, hình ảnh của họ sẽ lan tỏa đến cộng đồng người hâm mộ – vốn là nhóm khách hàng trẻ, thời thượng và có sức chi phối lớn trên mạng xã hội.
Chẳng hạn, Mai Davika sở hữu lượng fan đông đảo tại Việt Nam, Trung Quốc và Đông Nam Á; nhờ việc cô chọn trang phục Gucci trong hôn lễ, thương hiệu đã tiếp cận hiệu quả hơn các thị trường này. Với trường hợp Tang Yan – ngôi sao nổi tiếng tại Trung Quốc – các thương hiệu như Roger Vivier thậm chí tận dụng sức nóng của đám cưới để công bố cô trở thành đại sứ khu vực. Ngược lại, những nhà mốt Âu – Mỹ cũng thu hút thêm khách hàng Trung Quốc nhờ sự xuất hiện đầy tính giao thoa văn hoá này.
Song song đó, đám cưới sao còn mở ra cơ hội hợp tác nội dung dài hạn. Nhiều cô dâu là người nổi tiếng tiếp tục chia sẻ hậu trường chọn vải, thử váy hay quá trình thiết kế trên mạng xã hội, như một dạng quảng bá tự nhiên cho nhà mốt. Thay vì phải chi trả cho quảng cáo truyền thống, thương hiệu được xuất hiện trực tiếp trong bài đăng cá nhân của celeb – thường kèm theo tag hoặc link thương hiệu. Điều này giúp nhãn hàng xây dựng câu chuyện (storytelling) thuyết phục hơn và tạo dấu ấn sâu sắc trong tâm trí công chúng, theo cách mà quảng cáo trả phí khó đạt được.
Hôn lễ của người nổi tiếng và cơ hội quảng bá thương hiệu
Hôn lễ của Mai Davika và Ter Chantavit
Minh tinh Thái Lan Mai Davika Hoorne kết hôn vào tháng 11/2025 và lựa chọn diện trọn bộ trang phục từ Gucci – thương hiệu mà cô là đại sứ toàn cầu. Chiếc váy cưới đặt may riêng được giới truyền thông đánh giá cao nhờ sự tinh xảo và phù hợp với hình ảnh biểu tượng thời trang hàng đầu của Davika. Bên cạnh váy và phụ kiện Gucci, cô còn kết hợp trang sức cao cấp từ Bulgari, tạo nên tổng thể sang trọng và nhất quán.
Hình ảnh Davika xuất hiện trong thiết kế Gucci nhanh chóng lan truyền khắp mạng xã hội Đông Nam Á, giúp thương hiệu phủ sóng dày đặc trên các tạp chí thời trang khu vực ngay sau lễ cưới. Đây được xem là minh chứng cho hiệu quả chiến lược tận dụng sức ảnh hưởng của đại sứ để gia tăng hiện diện và quảng bá thương hiệu tại thị trường châu Á.
Hôn lễ của Nicola Peltz và Brooklyn Beckham
Diễn viên Nicola Peltz kết hôn với con trai của danh thủ David Beckham bằng một lễ cưới xa hoa ở Palm Beach. Cô dâu mặc hai bộ váy haute couture của Valentino – do chính giám đốc sáng tạo Pierpaolo Piccioli thiết kế riêng. Launchmetrics ước tính chỉ riêng bộ váy thứ nhất đã mang về cho Valentino hơn 14 triệu USD MIV, biến đám cưới này thành “mỏ vàng truyền thông” cho thương hiệu Ý.
Trong suốt sự kiện, hình ảnh cô dâu Valentino thường xuyên xuất hiện trên Vogue và People, giúp Valentino tăng mạnh tầm ảnh hưởng đến công chúng Mỹ và mạng lưới đám cưới. Nhiều bình luận cho rằng sự kiện này vượt hơn cả tuần lễ thời trang về mức độ lan tỏa nhờ tài khoản Instagram của cặp đôi và báo chí.
Hôn lễ của Đường Yên - La Tấn
Nữ diễn viên Trung Quốc Đường Yên kết hôn với tài tử La Tấn tại Vienna, Áo. Vốn là đại sứ của loạt thương hiệu cao cấp như Chloé, Bally và Roger Vivier, Đường Yên đã biến đám cưới thành cơ hội quảng bá khéo léo. Chloé đăng clip hậu trường thiết kế váy cưới cho cô trên Weibo, đạt lượng tương tác vượt mức thông thường, trong khi Roger Vivier công bố Đường Yên làm đại sứ Trung Quốc ngay trước lễ cưới và đăng video quảng bá bộ sưu tập giày cưới, thu về hàng chục nghìn lượt tương tác. Trên mạng xã hội, chủ đề “#ĐườngYên” thu hút hơn 2,05 tỷ lượt xem và 386.000 bình luận chỉ sau buổi lễ kết hôn, giúp các thương hiệu tăng đáng kể độ nhận biết, đặc biệt với giới trẻ yêu thích phim Hoa ngữ.
Hôn lễ của Nick Jonas – Priyanka Chopra
Ca sĩ Priyanka Chopra và Nick Jonas tổ chức lễ cưới kéo dài nhiều ngày với sự tham gia của các thương hiệu lớn. Họ hợp tác với Amazon để tài trợ dịch vụ quà tặng, đồng thời xuất hiện trong chiến dịch quảng bá rượu Elit Vodka – nhãn hiệu mà Nick là đại sứ. Các thương hiệu này được gắn trực tiếp trong bài đăng Instagram của cặp đôi, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ tại cả Ấn Độ và Mỹ. Theo Vox, đám cưới Chopra-Jonas từng gây tranh luận về việc kết hợp thương mại và hôn nhân, nhưng không thể phủ nhận rằng các nhãn hàng tham gia đã thu về giá trị truyền thông đáng kể.
Kết luận
Ngày nay, việc sử dụng lễ cưới cưới ngôi sao như một công cụ quảng bá thương hiệu đã trở thành chiến lược hiệu quả, đặc biệt với các nhà mốt cao cấp. Giá trị truyền thông khổng lồ từ các sự kiện thực tế cho thấy hiệu quả rõ ràng: từ nâng cao nhận diện, củng cố uy tín, lan tỏa trên mạng xã hội, đến tiếp cận trực tiếp khách hàng mục tiêu. Tuy nhiên, chiến thuật này đòi hỏi sự khéo léo và tinh tế; nếu quá lộ liễu, thương hiệu dễ gây phản cảm và làm lu mờ ý nghĩa của ngày cưới.
Giữa yêu cầu về “tính chân thật” và mục tiêu “mở rộng marketing”, nhiều nhà mốt vẫn xem đây là cách đầu tư bền vững: họ không chỉ cung cấp váy cưới tinh tế mà còn truyền tải hình ảnh thương hiệu một cách tự nhiên trong sự kiện. Hiệu quả cuối cùng được đo bằng dữ liệu: khi các bộ váy cưới của sao phủ sóng trên báo chí và mạng xã hội, thương hiệu đã vừa xây dựng được hình ảnh, vừa tiếp cận một lượng khách hàng tiềm năng mới.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
