Gen Z hiện đang là đối tượng khách hàng chính mà các thương hiệu xa xỉ hướng đến, chính vì thế, nhiều nhãn hàng đã có những chiến lược truyền thông tập trung vào nhóm đối tượng này. Trong đó, việc mời một người có sức ảnh hưởng đến Gen Z làm đại sứ thương hiệu là một trong những chiến lược thông minh, giúp các thương hiệu xa xỉ đến gần hơn với giới trẻ.  

Với sự phát triển của thế hệ Gen Z, các thương hiệu xa xỉ ngày càng đẩy mạnh chiến lược tiếp cận nhóm đối tượng trẻ trung, năng động và có tầm ảnh hưởng toàn cầu. Jang Wonyoung, nữ thần tượng trẻ tuổi của K-pop, đã nhanh chóng thu hút sự chú ý không chỉ của người hâm mộ mà còn của các thương hiệu thời trang danh tiếng. Việc Miu Miu lựa chọn cô làm Đại sứ thương hiệu là một minh chứng cho sự nhạy bén của thương hiệu trong việc nắm bắt xu hướng và thị hiếu của thế hệ mới.

Trước khi chính thức trở thành Đại sứ thương hiệu của Miu Miu, Jang Wonyoung đã có nhiều cơ hội tiếp xúc với thương hiệu này thông qua các màn hợp tác trước đó, điều này không chỉ giúp định hình hình ảnh của cô mà còn là cách để Miu Miu thăm dò phản ứng từ khán giả. Trong số báo Elle Korea tháng 1/2021, màn kết hợp giữa Jang Wonyoung và Yoona (SNSD) đã nhận được sự quan tâm lớn từ người hâm mộ, nhờ sự tương tác giữa thế hệ thần tượng kỳ cựu và ngôi sao trẻ đang lên. Dù lúc đó mới 16 tuổi, Jang Wonyoung đã thể hiện khả năng “bắn ảnh" và thần thái thời trang đáng chú ý, chứng minh tiềm năng trở thành biểu tượng thời trang cho các thương hiệu xa xỉ. 

Ngay sau đó, vào tháng 2/2021, Jang Wonyoung tiếp tục tái hợp với Miu Miu trong bộ ảnh chụp cùng Minju (IZ*ONE). Đây là một bước đi chiến lược của Miu Miu, không chỉ tận dụng sự nổi tiếng của Jang Wonyoung trong giới trẻ mà còn củng cố hình ảnh thương hiệu gắn liền với những gương mặt thần tượng trẻ trung, năng động. Việc liên tục xuất hiện trong các dự án thời trang của Miu Miu giúp Jang Wonyoung xây dựng mối quan hệ gắn kết với thương hiệu, đồng thời tạo sự quen thuộc trong mắt người hâm mộ, khiến khán giả dần liên tưởng hình ảnh của cô với phong cách thời trang đặc trưng của Miu Miu.

Những màn hợp tác này có thể được coi là các bước thử nghiệm quan trọng của Miu Miu để đánh giá sự phù hợp của Jang Wonyoung với thương hiệu, từ đó thu thập phản hồi của công chúng. Bằng cách đưa hình ảnh của cô vào những bộ ảnh tạp chí, Miu Miu đã thăm dò mức độ yêu thích và sự tiếp nhận của khán giả, đồng thời kiểm tra xem liệu thần thái và phong cách của nữ thần tượng có thực sự tương thích với giá trị của thương hiệu hay không.

Việc xuất hiện trên trang mạng xã hội chính thức của Miu Miu tại sự kiện Tuần lễ Thời trang 2021, dù chưa chính thức là Đại sứ, cũng cho thấy Miu Miu đang dần "nhá hàng" mối quan hệ này, tạo đà cho những bước hợp tác sau này. Những lần hợp tác này không chỉ giúp Jang Wonyoung dần quen với môi trường thời trang cao cấp mà còn mang lại sự kết nối mạnh mẽ giữa cô và Miu Miu trong mắt công chúng.

Vào tháng 1/2022, Miu Miu chính thức thông báo Jang Wonyoung trở thành Đại sứ thương hiệu thông qua một bài đăng trên Instagram, đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong sự nghiệp của nữ thần tượng. Với thông báo này, Jang Wonyoung ra mắt vai trò đại sứ với bìa tạp chí Harper's Bazaar, đồng thời ghi dấu ấn khi trở thành nữ thần tượng trẻ tuổi nhất xuất hiện trên trang bìa danh giá của tạp chí này. Điều này không chỉ chứng tỏ sự phát triển đáng kinh ngạc của cô trong làng giải trí mà còn khẳng định vị thế của Jang Wonyoung trong ngành thời trang quốc tế.

Thời điểm đó, Jang Wonyoung mới chỉ 18 tuổi, một độ tuổi còn rất trẻ để nắm giữ vai trò quan trọng như đại sứ cho một thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới. Việc trở thành Đại sứ của Miu Miu không chỉ giúp cô củng cố vị thế trong giới thời trang mà còn tạo nên cột mốc mới cho các thần tượng K-pop, khi có thể bước chân vào thế giới thời trang cao cấp từ rất sớm. Xuất hiện trên bìa tạp chí nổi tiếng Harper's Bazaar đã chứng minh sự công nhận của làng thời trang đối với hình ảnh và tầm ảnh hưởng của cô. 

Với vẻ đẹp thanh lịch và phong cách thời trang mang đậm khí chất tiểu thư, Jang Wonyoung ngay lập tức nhận được sự đánh giá cao từ giới mộ điệu lẫn người hâm mộ. Phong cách của cô không chỉ phù hợp với tinh thần của Miu Miu mà còn khiến nhiều người gọi cô là "Miu Miu Girl" thế hệ mới. Điều này là kết quả của sự kết hợp hoàn hảo giữa vẻ ngoài trẻ trung, tươi tắn và sự duyên dáng sang trọng, giúp Jang Wonyoung nhanh chóng hòa nhập vào hình ảnh mà thương hiệu muốn xây dựng.

Kể từ khi đảm nhiệm vai trò Đại sứ thương hiệu, Jang Wonyoung liên tục xuất hiện trong các thiết kế mới nhất của Miu Miu. Từ những sự kiện lớn cho đến các buổi chụp ảnh tạp chí hay thậm chí cả những khoảnh khắc đời thường, nữ thần tượng luôn lựa chọn một vài item của nhà mốt Ý. Điều này không chỉ giúp cô duy trì mối quan hệ hợp tác với Miu Miu mà còn tạo nên hình ảnh quen thuộc trong mắt người hâm mộ. 

Thời trang sân bay của Jang Wonyoung cũng xuất hiện một vài items của Miu Miu.

Đặc biệt, các bài đăng trên mạng xã hội cá nhân của Jang Wonyoung, nơi cô diện các sản phẩm của Miu Miu, đều nhận được sự quan tâm và lượng tương tác khổng lồ từ cộng đồng mạng. Mỗi lần cô chia sẻ hình ảnh diện trang phục của Miu Miu, lượng tương tác trên các nền tảng mạng xã hội của cô đều tăng vọt, chứng tỏ sức hút không nhỏ từ việc cô quảng bá cho thương hiệu. Điều này giúp củng cố vị trí của Jang Wonyoung không chỉ là một thần tượng âm nhạc mà còn là một biểu tượng thời trang có tầm ảnh hưởng rộng lớn.

Kể từ khi trở thành Đại sứ thương hiệu của Miu Miu, Jang Wonyoung đã nhiều lần xuất hiện trên bìa các tạp chí danh tiếng, thể hiện vai trò quan trọng trong chiến lược quảng bá của thương hiệu. Miu Miu không chỉ đẩy mạnh hình ảnh của cô qua các ấn phẩm thời trang, mà còn mời cô tham dự các sự kiện quan trọng, tạo nên sự kết nối sâu sắc giữa nữ thần tượng và nhà mốt. Mỗi lần Jang Wonyoung xuất hiện đều thu hút sự chú ý của công chúng, khẳng định sức hút mạnh mẽ từ thần thái và phong cách của cô.

Đặc biệt, tại các tuần lễ thời trang của Miu Miu, Jang Wonyoung luôn gây ấn tượng với gu thời trang tinh tế và phong cách chuyên nghiệp. Cô không chỉ trở thành tâm điểm trên sàn diễn mà còn trong những sự kiện hậu trường, lan tỏa sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến cộng đồng người hâm mộ. Mỗi khoảnh khắc của Jang Wonyoung với Miu Miu đều tạo nên cơn sốt, chứng minh sự phù hợp hoàn hảo giữa cô và thương hiệu thời trang cao cấp này.

Jang Wonyoung tại các sự kiện của Miu Miu.

Jang Wonyoung liên tục khẳng định sự phù hợp hoàn hảo của mình với hình ảnh mà Miu Miu muốn xây dựng thông qua rất nhiều lần hợp tác nổi bật. Dù là trong những bộ ảnh thời trang trên tạp chí, hay thậm chí trong những khoảnh khắc đời thường, nữ thần tượng luôn mang đến phong cách thanh lịch và trẻ trung đúng với tinh thần của thương hiệu. Miu Miu cũng không ngừng công nhận sự cống hiến của cô, đồng thời thể hiện sự hài lòng với hình ảnh mà Jang Wonyoung thể hiện trong suốt quá trình hợp tác. Mỗi lần xuất hiện cùng Miu Miu, nữ thần tượng đều tạo được dấu ấn sâu đậm, giúp thương hiệu tiếp cận và kết nối hiệu quả hơn với thế hệ trẻ.

Jang Wonyoung trở thành nữ idol K-Pop đầu tiên tham gia sự kiện Paris Fashion Week 2024 có hot topic với 90 triệu lượt đọc trong 18 nghìn bài đăng trên Weibo. Cô nàng liên tục chứng minh sự lựa chọn của Miu Miu là đúng đắn bằng những ảnh hưởng của cô nàng đối với thị trường Châu Á. Trong đó, đáng chú ý là cộng đồng người hâm mộ của nữ thần tượng tại Trung Quốc, Hàn Quốc cũng sẵn sàng chi một số tiền lớn để có thể sở hữu sản phẩm mà nữ thần tượng hiện đang sử dụng, công khai ủng hộ nữ thần tượng. 

Cộng đồng người hâm mộ của nữ thần tượng ủng hộ các sản phẩm Miu Miu.

Điều đặc biệt nhất trong màn hợp tác lần này đó chính là Jang Won Young được nhà mốt Ý mở 5 cửa hàng Miu Miu Select trên 5 quốc gia khắp Châu Á bao gồm: Seoul, Busan, Tokyo, Hồng Kông và Đài Loan. Được biết, Miu Miu Select là chuỗi cửa hàng cho phép người hợp tác toàn quyền quyết định sản phẩm và cách bày trí trong cửa hàng. Đây cũng chính là tiền lệ chưa từng có của Miu Miu dành cho Đại sứ thương hiệu và Jang Wonyoung chính là gương mặt đầu tiên được sở hữu đãi ngộ này. 

Sự hợp tác giữa Jang Wonyoung và Miu Miu đã chứng tỏ một bước đi chiến lược của thương hiệu khi hướng tới đối tượng khách hàng Gen Z. Không chỉ dừng lại ở việc tận dụng tầm ảnh hưởng của nữ thần tượng, Miu Miu còn mở rộng mối quan hệ này qua các chiến dịch thời trang lớn, đưa Jang Wonyoung trở thành một biểu tượng thời trang cho giới trẻ. Việc mở chuỗi cửa hàng Miu Miu Select trên khắp châu Á dành riêng cho cô là một minh chứng cho sự tin tưởng và đãi ngộ đặc biệt từ thương hiệu.

Sự thành công của màn hợp tác này không chỉ đến từ những thành tựu trong lĩnh vực thời trang mà còn từ sức ảnh hưởng mạnh mẽ của Jang Wonyoung trong cộng đồng fan quốc tế, đặc biệt tại châu Á. Với phong cách trẻ trung, thanh lịch, cô đã trở thành hình mẫu lý tưởng cho thế hệ Gen Z, đồng thời củng cố vị thế của Miu Miu trong việc tiếp cận nhóm khách hàng trẻ tuổi, tạo ra một cú hích lớn cho cả hai bên trong làng thời trang quốc tế.