Trước Thế chiến thứ 2, hình ảnh người phụ nữ trong quảng cáo gắn liền với công việc làm nội trợ hoặc chỉ phụ trách những công việc như lễ tân, nhân viên cửa hàng bách hóa. Định kiến này đã ăn sâu trong tư duy những người làm quảng cáo tại thời điểm đó.

Sau khi Thế chiến thứ 2 bùng nổ, hình ảnh về phái yếu đã dần thay đổi khi họ phải thay thế nam giới trong các công đoạn sản xuất, tham gia vào lực lượng lao động ở tất cả lĩnh vực. Giai đoạn 1940 - 1980 là những thập kỷ đánh dấu cột mốc đưa hình ảnh người phụ nữ lên một tầm cao mới, phá vỡ những định kiến lỗi thời, đưa phụ nữ từ một người nội trợ trở thành "nữ siêu nhân" (superwoman). Hãy cùng nhìn lại những cột mốc đáng nhớ này thông qua infographic dưới đây!

Sau chiến tranh, phụ nữ bị buộc quay về với công việc nội trợ

Phụ nữ thường đảm nhận vai trò nội trợ và chịu sự phân biệt giới tính rõ rệt trong xã hội

Quảng cáo nước hoa Charlie đã miêu tả rõ nét hình ảnh "phụ nữ mới"

Quảng cáo nước hoa Enjoli đã truyền tải hình tượng "nữ siêu nhân"

Theo Duke University

Content: Kim Ngọc

Design: Johann