Nhân dịp kỷ niệm 150 năm ngày ra đời dòng sản phẩm Jean 501, vừa qua, Levi’s chính thức thông báo về việc hợp tác với nhóm nhạc nữ Kpop NewJeans ở vai trò Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu. Trên thực tế, sự đổ bộ của hàng loạt thần tượng (idol) đến từ xứ sở kim chi như BLACKPINK, BTS, NewJeans hay aespa trong các chiến dịch marketing của các thương hiệu thời trang hàng đầu thế giới như Dior, Chanel,... đã không còn là một hiện tượng mới trong những năm gần đây.
Vậy màn bắt tay với “hiện tượng” NewJeans có ý nghĩa gì đối với chiến lược marketing của Levi’s? Đâu là những lý do đằng sau quyết định hợp tác giữa các thương hiệu thời trang toàn cầu với những idol Kpop trong những năm gần đây? Cùng tìm hiểu qua bài viết dưới đây.
“Cú bắt tay” chiến lược giữa Levi’s và NewJeans
Kể từ khi chính thức ra mắt vào năm 2021, chỉ trong vòng chưa đầy 1 năm, NewJeans - nhóm nhạc nữ 5 thành viên đến từ Hàn Quốc đã nhanh chóng phát triển thành một nhóm nhạc toàn cầu, thu hút số lượng người hâm mộ trung thành khổng lồ với tổng cộng hơn 13 triệu người theo dõi trên các nền tảng TikTok, Instagram và Twitter. Tại Mỹ, mức độ phổ biến của NewJeans còn được củng cố nhờ sự lan truyền của ca khúc OMG trên khắp các trang mạng xã hội, đồng thời được sử dụng trong gần 500.000 video trên TikTok.
Trên cả những tương đồng trong tên gọi liên quan đến những chiếc quần denim, quyết định hợp tác giữa Levi’s và NewJeans còn phản ánh những nỗ lực không ngừng của thương hiệu trong việc tiếp cận nhóm người tiêu dùng Gen Z. Chia sẻ với AdAge, ông Chris Jackman, Phó Chủ tịch Tiếp thị Thương hiệu Toàn cầu tại Levi’s, cho biết: “Thông qua việc hợp tác với NewJeans, Levi’s đang tìm cách khai thác ‘văn hoá giới trẻ’ và tận dụng mức độ phổ biến ngày càng gia tăng của nhóm đối với người tiêu dùng Gen Z trên toàn cầu. Khi nhìn vào một nhóm nhạc như NewJeans, chúng ta có thể dễ dàng nhận thấy sự liên quan và khả năng tác động của họ đến khán giả đại chúng và những người hâm mộ thường xuyên tương tác trên các nền tảng truyền thông mạng xã hội”.
Sở hữu năng lượng tươi mới và hiện đại, NewJeans là lựa chọn hoàn hảo cho chiến lược marketing nhắm đến Gen Z của "ông hoàng denim" Levi's
Mặc dù từ chối chia sẻ chi tiết cụ thể, Jackman cho biết mối quan hệ hợp tác kéo dài một năm giữa Levi’s với nhóm nhạc K-pop này sẽ bao gồm sự xuất hiện trong các nội dung truyền thông mạng xã hội của thương hiệu, đặc biệt là TikTok. Đồng thời, NewJeans cũng sẽ biểu diễn trực tiếp tại một buổi hoà nhạc vào ngày 20/05/2023 tại Seoul (Hàn Quốc) như một phần của chuỗi “Lễ kỷ niệm toàn cầu” để chúc mừng cho 150 năm tuổi của dòng sản phẩm quần jeans Levi’s 501. Thông qua màn hợp tác này, thương hiệu cũng hy vọng sẽ tạo ra những kết nối rộng rãi hơn đến với cộng đồng người hâm mộ của NewJeans nói riêng và nhóm người tiêu dùng thuộc thế hệ Z nói chung.
Không chỉ NewJeans, nhiều đại sứ hiện tại của Levi’s cũng phản ánh mục tiêu của thương hiệu trong việc kết nối với văn hoá giới trẻ và các nhân vật có liên quan, bao gồm nhà sáng tạo Emma Chamberlain và người mẫu kiêm diễn viên Barbie Ferreira. Chris Jackman cũng cho biết việc nắm bắt nhịp đập của xu hướng văn hoá đại chúng và con người, tiêu biểu là các nhóm nhạc, là một khía cạnh quan trọng trong chiến lược marketing của Levi’s trong nhiều thập kỷ qua. “Lý do mà Levi’s tồn tại lâu như vậy là bởi vì chúng tôi liên tục có những mối liên hệ với giới trẻ từ thập kỷ này sang thập kỷ khác, và đó là một điểm tuyệt vời làm nên tuổi thọ của Levi’s”, ông nói.
Lý do đằng sau sự đổ bộ của idol Kpop với vai trò Đại sứ Thương hiệu của loạt “ông lớn” thời trang
“Át chủ bài” thu hút nhóm khách hàng Gen Z
Kể từ khi G-Dragon được bổ nhiệm ở cương vị đại sứ thương hiệu Chanel vào năm 2017, trong những năm gần đây, các thần tượng đến từ xứ sở kim chi cũng được nhiều thương hiệu thời trang cao cấp “chọn mặt gửi vàng”. Có thể nói, đây là một quyết định vô cùng thông minh của các “ông lớn” thời trang nhằm hiện thực hóa mục tiêu mở rộng thị trường và thu hút Gen Z - nhóm đối tượng tiềm năng chiếm một phần đáng kể trong thị trường tiêu dùng toàn cầu và đồng thời cũng là tệp khách hàng chính mà các thương hiệu nhắm đến trong tương lai.
Ông Avery Booker, Giám đốc Điều hành tại Content Commerce Insider, cho biết: “Các ngôi sao Kpop là nghệ sĩ toàn diện. Họ là những con “át chủ bài” của lĩnh vực marketing hiện đại bởi họ có thể tiếp cận khán giả ở nhiều quốc gia trên tất cả các nền tảng khác nhau.”
Đại sứ toàn cầu của thương hiệu thời trang cao cấp Louis Vuitton - BTS có tầm ảnh hưởng sâu rộng đến với giới trẻ toàn thế giới
Thế hệ thần tượng hiện tại của nền công nghiệp Kpop đang ngày càng bùng nổ và có sức ảnh hưởng không chỉ ở khu vực Châu Á mà còn mở rộng ra khắp thế giới với đa phần những người hâm mộ thuộc thế hệ Z. Với “văn hoá thần tượng” đặc trưng của Kpop khi mà mọi “nhất cử nhất động” từ lối sống, sở thích cho đến cách ăn mặc của các ngôi sao này đều được người hâm mộ đặc biệt quan tâm và hưởng ứng nhiệt tình, việc hợp tác với các idol Kpop sẽ giúp các thương hiệu trong việc tạo ra sức hấp dẫn mạnh mẽ đối với nhóm người tiêu dùng này, từ đó thúc đẩy doanh số hiệu quả.
Đảm bảo an toàn cho danh tiếng thương hiệu
Từ trước đến nay, nền công nghiệp Kpop vốn nổi tiếng bởi sự nghiêm túc trong việc xây dựng hình tượng nghệ sĩ một cách bài bản và chuyên nghiệp. Không chỉ đào tạo nên những thần tượng đa tài, đa lĩnh vực, các công ty quản lý còn chú trọng đến nhân cách lẫn văn hoá ứng xử của idol. Park Jin Young, người đứng đầu JYP Entertainment, từng nhấn mạnh với “gà nhà” của mình: “Để trở thành ca sĩ dưới trướng JYP, tính cách của bạn còn quan trọng hơn kỹ năng. Tiêu chuẩn của một người tốt dựa trên tính cách nhiều hơn trên kỹ năng, nghĩa là bạn phải chăm chỉ, khiêm tốn và trung thực”.
Nổi tiếng với nhân cách vàng và đời tư trong sạch, Yoona (SNSD) nhanh chóng "lọt vào mắt xanh" của thương hiệu thời trang Miu Miu
Khác với những ngôi sao Âu Mỹ vốn ít có sự đầu tư và quản lý hình tượng chặt chẽ từ phía công ty chủ quản, việc lựa chọn hợp tác với các ngôi sao đến từ Hàn Quốc cũng góp phần giúp thương hiệu tránh được các rủi ro về danh tiếng nếu chẳng may đại sứ thương hiệu gặp phải scandal liên quan đến nhân cách và đời tư.
Tạo nên sự “bùng nổ” về mặt truyền thông
Với sức ảnh hưởng toàn cầu, sự xuất hiện của các thần tượng Kpop ở vai trò Đại sứ Thương hiệu trong các chiến dịch truyền thông hoặc các sự kiện của nhãn hàng luôn thu hút được sự quan tâm đông đảo từ người hâm mộ lẫn các phương tiện truyền thông đại chúng. Mỗi lần xuất hiện của các nghệ sĩ này có thể mang về khoản lợi nhuận trị giá hàng triệu USD, đồng thời làm nên sự “bùng nổ” cả về độ nhận diện lẫn doanh số cho các thương hiệu.
Nhiều người cho rằng sức ảnh hưởng của Jisoo (BlackPink) là lý do khiến lợi nhuận của Dior tăng trưởng đáng kể giữa thời kỳ đại dịch
Đơn cử có thể kể đến màn kết hợp giữa Jisoo và thương hiệu thời trang Dior ở vai trò Đại sứ Toàn cầu cho cả 2 mảng Thời trang và Làm đẹp. Sở hữu phong cách hiện đại và nét táo bạo tiềm ẩn, nữ thần tượng Hàn Quốc là một sự lựa chọn hoàn hảo truyền tải rõ ràng tinh thần của thương hiệu đến với khán giả đại chúng.
Số liệu mới nhất từ trang phân tích Lefty đã tiết lộ Top 10 Influencer có sức ảnh hưởng nhất tại Paris Fashion Week Spring/Summer 2023. Trong đó, "nàng thơ Dior" đứng vị trí thứ nhất với tỷ lệ tương tác đạt 7% và tổng giá trị truyền thông EMV trị giá 22,4 triệu USD, góp phần giúp thương hiệu này một lần nữa thống trị danh sách Thương hiệu hàng đầu tại Paris Fashion Week với tổng EMV trị giá 45,5 triệu USD.
Góp phần thúc đẩy sự phát triển thương hiệu tại thị trường Châu Á
Trong những năm gần đây, thị trường thời trang Châu Á đã trở thành một “mảnh đất” đầy tiềm năng và thu hút sự chú ý của nhiều tập đoàn thời trang lớn trên thế giới. Bên cạnh đó, nhiều báo cáo cũng cho thấy rằng Châu Á có tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ và có tiềm năng trở thành thị trường tiêu thụ hàng đầu của hàng loạt thương hiệu thời trang, từ cao cấp như Chanel, Gucci, Louis Vuitton,... cho đến các thương hiệu bình dân hơn như H&M, Zara hay GAP.
Với bốn thành viên xuất thân từ các nền văn hoá khác nhau và sở hữu màu sắc riêng biệt, BlackPink hiện đang là sự lựa chọn hàng đầu của nhiều thương hiệu thời trang cao cấp
Để tiếp cận được tệp khách hàng tiềm năng này, nhiều “ông lớn” thời trang cũng nhanh chóng nắm bắt xu hướng và kết hợp với các thần tượng Hàn Quốc trong các hoạt động marketing của mình. Việc kết hợp này cho phép các thương hiệu tận dụng sức ảnh hưởng toàn cầu của các idol Kpop, đồng thời đảm bảo hình ảnh đại sứ thương hiệu có sự quen thuộc và gần gũi với người tiêu dùng bản địa. Nhờ đó, các thương hiệu dễ dàng tiếp cận với nhóm người tiêu dùng nơi đây và tạo tiền đề mở rộng quy mô kinh doanh một cách hiệu quả.
Thảo Vy
