Màn collab ấn tượng của nhãn hàng Kotex và bộ ba nghệ sĩ Chi Pu, Vũ, Touliver đã mang đến một MV âm nhạc không thể nào “mát xanh” hơn.
Mãn nhãn từ âm nhạc đến hình ảnh đậm chất “cool”
Thưởng thức sản phẩm mới nhất của Chi Pu, người xem bắt gặp giai điệu và khung cảnh tương tự như trong bản hit “Mùa hè của em” do Thái Vũ thể hiện. Chính xác hơn, “Ngày mát xanh không phải do anh” đã được viết lời mới, kèm theo bản phối RnB từ Touliver dựa trên bài gốc. Trái ngược với nét lãng mạn và sâu lắng ban đầu, “phù thủy âm nhạc” chia sẻ anh đã “remix với tempo và nhịp điệu nhanh hơn để làm sao cho giai điệu và beat mới thực sự hòa quyện mà không gượng gạo, lại vẫn đậm chất "cool" Chi Pu.”
Thoát khỏi cái nóng gay gắt của phố thị, cô nàng cá tính Chi Pu đã lựa chọn hòa mình vào thiên nhiên, “không cần một ai khác” tự mình phóng xe lên Đà Lạt - nơi có những khu rừng xanh ngát, cánh đồng hoa giữa cao nguyên lộng gió. Chỉ cần xem MV thôi cũng đủ xua tan đi cảm giác oi bức ngày hè! Nếu để ý bạn sẽ thấy bóng dáng của một trào lưu đang “làm mưa làm gió” trên cộng đồng mạng - Unbox (đập hộp). Một hộp sản phẩm Kotex Thảo dược Cool xuất hiện chính giữa bài hát khiến khán giả phải “Ồ!” lên. Hóa ra đây là một MV quảng cáo nhưng được thể hiện hết sức tinh tế và sáng tạo. Đến đây người xem mới hiểu ra, với tựa đề bài hát đầy ẩn ý “Ngày mát xanh không phải do anh” thì câu trả lời hợp lý nhất là do cảm giác được đắm mình vào thiên nhiên trong lành, hay cũng có thể là cảm giác “dịu mát từ thảo dược” của sản phẩm Kotex. Nổi tiếng là thương hiệu BVS với “sắc xanh cá tính”, Kotex lần này đã đem đến một gam màu đặc biệt hơn - màu xanh của thiên nhiên tươi mát.
MV ra mắt đúng vào dịp 20/10 với lời nhắn nhủ đến các bạn nữ: đừng bó hẹp mình trong những giới hạn, hãy tự tin chứng tỏ bản thân, hãy đi thật xa để khám phá những vùng đất tươi mới. Kể cả “ngày đèn đỏ” cũng biến thành “ngày mát xanh”. Đúng như tinh thần mà thương hiệu Kotex luôn hướng đến - “Dám làm điều phi thường”.
Nhân vật được “chọn mặt gửi vàng” không ai khác ngoài Chi Pu
“Ngày mát xanh không phải do anh” là sản phẩm ca nhạc đánh dấu sự hợp tác giữa Chi Pu và Kotex sau 6 năm kể từ MV “Tiểu thư cá tính” (2013). Từ lâu đã định vị thương hiệu như một cô nàng trẻ trung, cá tính yêu thích tự do nhưng vẫn giữ được nét duyên dáng, điệu đà. Có thể nói, Chi Pu là hình tượng mang đúng tinh thần của thương hiệu với những màn lột xác ngoạn mục của cô trong sự nghiệp.
Từ một hotgirl Hà Thành “chân ráo chân ướt” bước vào con đường nghệ thuật, thử sức với nhiều vai trò như mẫu ảnh cho đến diễn viên và hiện tại là một ca sĩ đình đám nhất nhì showbiz. Chi Pu là điển hình của giới trẻ hiện đại không ngừng thay đổi để khẳng định bản thân. Như lời của Touliver chia sẻ khi hợp tác với Chi Pu trong MV lần này: “Làm nghệ thuật thì luôn cần sự mới mẻ để khán giả không nhàm chán". Bên cạnh đó, còn một lý do khiến nhãn hàng Kotex lựa chọn Chi Pu để “chọn mặt gửi vàng” chính là lượng fan đông đảo trong giới showbiz và tên tuổi “viral” của cô nàng. Mới đây, giọng ca “Anh ơi ở lại” trở thành nghệ sĩ Việt Nam đầu tiên đạt 3 triệu lượt follow trên Instagram. Trước thời điểm này, cô vẫn luôn là sao Việt có lượng người theo dõi cao nhất trên Instagram. Có thể thấy tên tuổi của Chi Pu chưa bao giờ “nguội lạnh” trong lòng fan hâm mộ, và kể cả là trong làn sóng dư luận chỉ trích.
Music marketing lên ngôi, thương hiệu “được nhờ”
Truyền thông bằng âm nhạc (Music marketing) đang chứng tỏ vị thế của mình trong lĩnh vực tiếp thị. Bằng chứng là hai thương hiệu nổi tiếng nhất đã gặt hái được vô số thành công từ loại hình marketing này, đó chính là Biti’s và Điện máy xanh. Có ai trong số chúng ta chưa từng nghe câu hát ám ảnh một thời “Bạn muốn mua tivi tủ lạnh đến Điện Máy Xanh” hay thưởng thức một loạt các bản hit của Sơn Tùng M-TP và Soobin Hoàng Sơn quảng bá cho Biti’s Hunter?
Tại Việt Nam, số liệu khả quan của Google Consumer barometer cập nhật tháng 1/2017 cho thấy 28% người dùng máy tính và 53% người dùng điện thoại nghe nhạc mỗi tuần. Tên tuổi của các thương hiệu nhờ vậy mà “như diều gặp gió” khi tận dụng triệt để âm nhạc trong việc kết nối với khách hàng.
Âm nhạc, mặc dù bản thân nó đã là một công cụ marketing hiệu quả vì có thể lưu lại trong tâm trí người tiêu dùng lâu hơn hình ảnh. Tuy nhiên, nó càng phát huy tác dụng mạnh mẽ hơn khi đi cùng với câu chuyện của thương hiệu. Niềm mong mỏi của mỗi cô gái có thể tìm thấy sự dịu mát trong những ngày đèn đỏ được Kotex truyền tải bằng âm nhạc vô cùng tinh tế. Một khi người xem đã tập trung mọi giác quan vào giai điệu và hình ảnh MV, thông điệp của thương hiệu cứ thế tự nhiên đi vào tâm trí họ “Và dám mơ / Và dám tin / Chạm vào điều mình muốn / Phi thường là em!”.
Ở một khía cạnh khác, music marketing chính là trải nghiệm sản phẩm. Những cô nàng xem qua bài hát “Ngày mát xanh không phải do anh” chắc hẳn ít nhiều cũng muốn thử một lần được trải nghiệm Kotex Thảo dược Cool, cảm nhận sự tươi mát của sản phẩm có đúng như quảng cáo hay không. Đôi khi, “rót tiền” vào những chiến dịch rầm rộ cũng không bằng chiếm trọn trái tim người tiêu dùng chỉ qua một bài hát viral.
Ngọc Anh / Advertising Vietnam
