Dù phục vụ nhu cầu thực tế hay nhằm tạo yếu tố giải trí, những hoạt động của thương hiệu lấy cảm hứng từ nhà vệ sinh đang cho thấy sự sáng tạo có thể xuất hiện ở bất kỳ nơi nào, kể cả những không gian tưởng chừng là riêng tư nhất.
Xu hướng này đang dần bắt đầu xuất hiện tại các sự kiện và lễ hội. Nhiều thương hiệu đã mạnh dạn biến cả khu nhà vệ sinh thành một trải nghiệm mang hình ảnh nhận diện riêng, trong khi một số khác dựng nên các góc check-in ấn tượng với toilet, bồn tắm hoặc thậm chí là bồn rửa mặt rót đầy sâm panh. Ngược lại, có những ý tưởng tập trung hoàn toàn vào tính tiện ích như giấy vệ sinh thiết kế riêng, hệ thống biển báo thông minh hay những tiện nghi được nâng cấp. Tất cả góp phần biến khu vực nhà vệ sinh thành điểm nhấn thị giác mới không ai nghĩ tới.
1. Bad Bunny’s “No Me Quiero Ir de Aquí” (2025)
Vào tháng 7/2025, khu vệ sinh tại El Coliseo de Puerto Rico được “thay áo” mới hoàn toàn trong khuôn khổ chiến dịch “pa'l recuerdo” của thương hiệu chăm sóc cá nhân Method, đồng hành cùng tour diễn “No Me Quiero Ir de Aquí” của Bad Bunny. Không gian từng phòng được thiết kế lại đầy màu sắc và tràn ngập hương thơm đặc trưng, lấy cảm hứng từ văn hóa Puerto Rico và phong cách thẩm mỹ đặc trưng của nam nghệ sĩ.
Ngay khi bước vào, khán giả sẽ bắt gặp những câu nhắn gửi đầy năng lượng dán trên gương như “estás on fire!” hay “tú sí que estás pa' foto”. Những thông điệp nhỏ nhưng giàu cảm xúc này mang đến sự khích lệ tinh tế, giúp người xem được tiếp thêm tự tin. Thông qua cách tiếp cận này, Method muốn tôn vinh nhà vệ sinh như một không gian cảm xúc, nơi con người có thể thư giãn và tìm lại nguồn năng lượng tích cực.
Chiến dịch còn được mở rộng ra khu vực sảnh với một góc check-in mô phỏng phòng tắm. Tại đây, người hâm mộ có thể tương tác với nhiều điểm chạm văn hóa quen thuộc như “un cafecito”, chụp ảnh cùng những phông nền theo chủ đề hoặc viết bưu thiếp gửi về nhà để lưu giữ kỷ niệm.
Toàn bộ trải nghiệm nhập vai này được Revolution Marketing sản xuất và duy trì xuyên suốt đến đêm diễn cuối cùng của Bad Bunny vào tháng 9. Sau đó, hoạt động tiếp tục được mang theo đến các điểm dừng khác trong tour thế giới của anh, góp phần mở rộng sức lan tỏa của chiến dịch.
2. Disney's “Phineas and Ferb” Porta-Potty (2025)
Để chào đón mùa mới của series phim hoạt hình Phineas and Ferb, vào tháng 6 năm nay, Disney mang đến Vans Warped Tour tại Washington, D.C. cùng hoạt động trải nghiệm khác biệt. Thay vì quảng bá theo cách thông thường, thương hiệu chọn cách dẫn người tham gia bước vào một không gian mà không ai ngờ tới. Lấy cảm hứng từ sự hài hước đặc trưng và tinh thần nghịch ngợm của bộ phim, Disney mời người hâm mộ thử sống một ngày như Đặc vụ P (hay còn gọi là Perry) thông qua một nhiệm vụ tuyệt mật được giấu ngay trước mắt, đó là bên trong một chiếc nhà vệ sinh di động.
Chiếc toilet đặc biệt có tên “Portal-Potty” được thiết kế như một cánh cổng dẫn vào căn cứ bí mật của Đặc vụ P. Khi bước vào bên trong, người tham dự bắt gặp hàng loạt khu vực tương tác, cùng những chi tiết ẩn dành cho người hâm mộ và một lối đi bí mật mở ra không gian Backyard Bash. Đây là khu vực giải trí nơi người hâm mộ có thể tham gia trò chơi, nhận quà, tận hưởng âm nhạc và chụp ảnh cùng những chi tiết đậm chất phim. Điểm nhấn nổi bật là mô hình Đặc vụ P khổng lồ cùng sân nhạc garage Love Händel với bộ trống và guitar được thiết kế riêng.
Hoạt động được Mirrored Media sản xuất và mang đến một trải nghiệm nhập vai khác biệt, vừa giải trí vừa tái hiện đúng tinh thần vui nhộn của Phineas and Ferb.
3. “Clash of Clans” Bathroom Battlestation (2024)
Một khảo sát cho thấy 50% game thủ thừa nhận họ thường chơi game ngay cả khi đang trong nhà vệ sinh. Từ thói quen thú vị này, Supercell đã tạo ra Bathroom Battlestation tại San Diego Comic-Con 2024 - một không gian trải nghiệm lấy cảm hứng từ game Clash of Clans và được thiết kế như một “lời mời hành động” dành riêng cho cộng đồng game thủ di động.
Khu vực trải nghiệm gồm ba phòng vệ sinh được “game hoá” với đầy đủ tiện ích đa năng và WiFi miễn phí, giúp người chơi có thể vừa “giải quyết nỗi buồn” vừa tiếp tục trận chiến trong game. Không gian còn được mở rộng với các tiểu cảnh giải trí theo chủ đề, khu vực chụp ảnh với bối cảnh toilet ngoài trời được dựng quy mô lớn và loạt quà tặng đặc trưng của thương hiệu. Người tham quan có thể mang về giấy vệ sinh phiên bản giới hạn, chai xịt Poo-pourri Battle Breeze hay cuốn The Books of CLASH tập 1.
Nhờ cách khai thác đúng insight người dùng, Bathroom Battlestation ghi nhận trung bình 130 lượt tương tác mỗi giờ, với thời lượng trải nghiệm hơn 26 phút cho mỗi người. Việc “đem nhà vệ sinh đến gần game thủ” ở khoảnh khắc họ cần đã giúp Supercell tạo nên một điểm nhấn khác biệt tại SDCC, thu hút tổng cộng 2.859 người tham dự.
4. Toilet Crimes (2024)
Năm 2024, The Responsible Flushing Alliance (RFA), một tổ chức thương mại phi lợi nhuận, đã mang đến Hội nghị thường niên dành cho các nhà sáng tạo trực tuyến VidCon một sự kiện mang màu sắc hài hước và lấy cảm hứng từ phong cách phim Noir (Thể loại phim tội phạm Hollywood). Nhân vật trung tâm của câu chuyện là thám tử Vincent Drains cùng cộng sự đặc biệt của ông - Mel - một chiếc bồn cầu có khả năng trò chuyện. Cả hai dẫn dắt người tham dự bước vào hành trình phá án xoay quanh “Vụ án bồn cầu” đang xảy ra tại California.
Ngay trong khu vực sự kiện, khách tham quan được mời đến hiện trường để tự mình tìm ra nguyên nhân gây tắc nghẽn và vỡ đường ống, một vấn đề khiến không ít gia đình tốn kém chi phí sửa chữa.
Thông qua cách kể chuyện vui tươi và gần gũi, chiến dịch gửi gắm lời nhắc nhở về việc xả khăn giấy ướt hay bông tẩy trang xuống bồn cầu có thể dẫn đến những hệ quả nghiêm trọng. RFA cũng chia sẻ thông tin cho thấy California phải chi khoảng 47 triệu USD mỗi năm để khắc phục những thiệt hại do xả rác sai cách, như một lời cảnh báo về tầm quan trọng của việc hình thành thói quen xả rác đúng nơi trong đời sống hằng ngày.
5. Soap & Glory's Champagne Sink (2019)
Để đánh dấu sự ra mắt của bộ sưu tập mới, thương hiệu mỹ phẩm Anh quốc Soap & Glory đã tổ chức một buổi tiệc sôi động tại câu lạc bộ biểu diễn burlesque Duane Park ở New York. Sự kiện, do TH Productions thực hiện vào năm 2019, được thiết kế theo phong cách phòng ngủ nữ tính và lấy cảm hứng trực tiếp từ mùi hương của dòng sản phẩm Mist You Madly. Bộ sưu tập này mang dấu ấn của những nốt hương nổi bật như cam bergamot, lý chua đen, mộc lan, lan Nam Phi, vani và xạ hương, tạo nên tông mùi vừa ngọt ngào vừa quyến rũ.
Tại đây, các khách mời gồm báo chí, giới truyền thông và những người có tầm ảnh hưởng được thưởng thức màn trình diễn trên không đặc sắc, kèm theo các món ăn nhẹ và rượu sâm panh. Điểm nhấn thú vị là chiếc vòi rót sâm panh được tích hợp tinh tế vào một bồn rửa mặt cổ điển, tạo nên trải nghiệm mang màu sắc giải trí đặc trưng của Soap & Glory.
Sắc hồng biểu tượng của thương hiệu xuất hiện đồng nhất trong mọi khu vực trưng bày, từ bàn trang điểm cỡ lớn được thiết kế riêng, ghế dài sang trọng dành cho khách chụp ảnh cho đến bồn tắm làm điểm nhấn thị giác. Các chuyên gia làm đẹp cũng có mặt xuyên suốt để tư vấn, hướng dẫn sử dụng kem dưỡng thể và tẩy tế bào chết, giúp khách mời trải nghiệm trọn vẹn hương thơm và chất liệu của bộ sưu tập mới.
6. The Museum of Selfies (2018)
Năm 2018, California trở thành điểm dừng chân của The Museum of Selfies, một phòng trưng bày tương tác được tạo nên để tôn vinh văn hóa selfie - thói quen chụp ảnh tự sướng bằng điện thoại thông minh phổ biến trên toàn thế giới.
Bảo tàng này mang đến hơn chục hiện vật và nhiều không gian trưng bày phong cách selfie quen thuộc, từ góc chụp trước gương trong phòng tắm đến những bức ảnh selfie cùng món ăn. Thông qua cách sắp đặt vừa vui nhộn vừa gần gũi, bảo tàng mong muốn kể lại lịch sử của selfie và cách nó trở thành một phần của đời sống văn hóa hiện đại.
Khách tham quan còn được chiêm ngưỡng những bức ảnh của nhiếp ảnh gia David J. Slater, người tạo nên trào lưu “Monkey Selfie” từng gây sốt trên mạng xã hội và đến nay vẫn vướng tranh chấp bản quyền hình ảnh. Bên cạnh đó, bảo tàng còn giới thiệu loạt chân dung tự họa mang tên "Mr. Selfie" của nghệ sĩ Riccardo Scalise, ghi lại khoảnh khắc tác giả xuất hiện cùng nhiều gương mặt nổi tiếng trên mạng.
Một trong những điểm nhấn khiến khách tham quan thích thú là tác phẩm Bathroom Selfie. Đây là góc chụp tạo ảo giác quang học khiến khách tham quan có cảm giác mình đang là hình ảnh phản chiếu của bạn bè. Bathroom Selfie được dựng thành nhiều tiểu cảnh khác nhau, tạo ra nhiều điểm chụp trong cùng một không gian sự kiện. Nhờ đó, người tham dự có thể chụp ảnh cùng lúc, giúp tối ưu trải nghiệm và hạn chế tình trạng phải xếp hàng chờ.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
