Theo một nghiên cứu được thực hiện bởi Nielsen cuối năm 2022, Việt Nam có tới 75% dân số được ghi nhận là yêu thích môn thể thao này, đứng đầu châu Á về tỷ lệ người hâm mộ. Đó là lý do vì sao nhiều thương hiệu không ngần ngại đầu tư vào các hoạt động truyền thông xoay quanh bóng đá nhằm dựng xây mối dây gắn kết với người tiêu dùng Việt, từng bước chinh phục thị trường và củng cố lòng trung thành với thương hiệu. Bên cạnh những hoạt động tài trợ cho các câu lạc bộ (CLB) bóng đá chuyên nghiệp và các đội tuyển quốc gia, một số thương hiệu còn thể hiện tâm huyết với nền bóng đá nước nhà thông qua các chiến dịch quy mô lớn nhằm đáp ứng niềm say mê sân cỏ của các chân sút nghiệp dư và tìm kiếm các tài năng bóng đá trẻ trong các thế hệ. Chiến lược này không chỉ giúp cho thương hiệu chạm tới trái tim của hàng triệu người tiêu dùng Việt mà còn góp phần đóng góp tích cực cho sự phát triển của nền bóng đá chuyên nghiệp Việt Nam. Và Red Bull là một thương hiệu như thế.
Sau thời gian “đóng băng” do tác động của dịch bệnh COVID-19, bóng đá khu vực và thế giới đang trở lại với nhiều giải đấu kinh điển. Đây là tín hiệu tích cực cho sự “dậy sóng” của thị trường truyền thông, cụ thể là Tiếp thị Thể thao (Sport Marketing).
Sự lên ngôi của các loại hình truyền thông đa dạng trên cả Offline và Online đã đặt ra nhiệm vụ tất yếu cho Marketer là làm thế nào để khai thác sức nóng từ lĩnh vực thể thao nói chung và bóng đá nói riêng một cách hợp thời và hiệu quả nhất.
Lần đầu tiên Ngân hàng Quốc Tế (VIB) trực tiếp tham dự “đại tiệc” truyền thông trong các trận cầu để quảng bá cho thẻ tín dụng VIB Online Plus. Khởi đầu hứa hẹn này cũng đặt ra một thách thức lớn cho VIB: làm thế nào để kết nối câu chuyện giữa thẻ tín dụng và bóng đá, từ đó thu hút khách hàng mục tiêu và nâng cao hiệu suất marketing.
Bắt sóng với xu hướng “Sport Marketing” - quảng bá thương hiệu và sản phẩm cùng các sự kiện thể thao, Marketers đã đưa ra những giải pháp truyền thông sáng tạo để tiếp cận đối tượng mục tiêu, đặc biệt là trong lĩnh vực bóng đá.
Ở thời điểm sức nóng của bóng đá Việt Nam chiếm trọn tình cảm của khán giả, các thương hiệu Việt đã nắm bắt thời cơ, kết hợp hình ảnh của mùa bóng để tạo ra bước đệm truyền thông hiệu quả.