Những khuôn mẫu nêu bật sự hoàn hảo tính cách và vẻ ngoài, cũng như “gán nhãn” cho các giới tính đã vô tình tạo ra những kỳ vọng nhất định cho người xem, khiến họ cảm thấy áp lực và không phù hợp với tiêu chuẩn xã hội.
Hơn một thập kỉ qua, giới quảng cáo đã nỗ lực để khắc họa đúng chân dung ngoài đời thực của phụ nữ. Các chiến dịch như Real beauty (Dove), Honest swimwear campaign (Monki) hay This girl can (Sport England) đã phá vỡ định kiến phụ nữ phải “mình hạc sương mai”, qua đó truyền thông về các vẻ đẹp “không phải lúc nào cũng hoàn hảo”. Quảng cáo đang từng bước giúp phụ nữ lấy lại hình ảnh thực của mình. Thế nhưng người trong giới đã quên mất một điều, thế giới này còn có đàn ông.