Tiếp thị gây tranh cãi (Controversial marketing) làm một hình thức marketing sử dụng chất liệu từ những vấn đề đang nhận được sự quan tâm của xã hội để tạo nên những ý tưởng và chiến dịch độc đáo. Tuy nhiên, ranh giới giữa việc tạo nên những ý tưởng sáng tạo thu hút sự chú ý và thảo luận giữa công chúng với những chiến dịch marketing gây sốc, tạo cho người xem cảm giác bị xúc phạm là rất mong manh. Cùng bài viết sau điểm qua một số chiến dịch Marketing gây tranh cãi thành công cũng như bài học từ những thất bại của các thương hiệu khi không khai thác khéo léo các yếu tố cần thiết nên được sử dụng trong chiến dịch.
"Like a girl" (tạm dịch: y như con gái) vốn là câu nói dùng để dè bỉu những tính cách đặc trưng của phái yếu. Tuy nhiên, thương hiệu Always thuộc tập đoàn P&G đã biến hóa câu nói thường được hiểu theo nghĩa tiêu cực ấy trở thành một thông điệp ý nghĩa.