Những khuôn mẫu nêu bật sự hoàn hảo tính cách và vẻ ngoài, cũng như “gán nhãn” cho các giới tính đã vô tình tạo ra những kỳ vọng nhất định cho người xem, khiến họ cảm thấy áp lực và không phù hợp với tiêu chuẩn xã hội.
Quảng cáo có khả năng tác động mạnh mẽ đến cách nhìn nhận của con người về thế giới xung quanh. Nhận thức được điều đó, nhiều tập đoàn và nhà quảng cáo lớn trên thế giới đã nỗ lực loại bỏ sự “rập khuôn” phụ nữ trong các sản phẩm và chiến dịch truyền thông. Tuy nhiên, theo nghiên cứu mới nhất từ CreativeX, quảng cáo trực tuyến ngày nay đang “lệch hướng” so với những nỗ lực thay đổi ban đầu, ngày càng “đóng khung” phụ nữ trong vai trò nội trợ và bối cảnh gia đình thay vì các môi trường chuyên nghiệp.