Sự kiện ra mắt iPhone 15 của Apple đang là một trong những chủ đề được bàn tán nhất ở thời điểm hiện tại. Khi thư mời cho sự kiện “Wonderlust” chính thức được gửi đến giới truyền thông vào sáng nay, hàng loạt những bình luận và dự đoán về các “hint” được cài cắm liên quan đến các dòng sản phẩm mới ngay lập tức gây bùng nổ trên khắp các diễn đàn, mạng xã hội.


Nổi bật trong thư mời năm nay chính là hình ảnh logo Apple được thiết kế dựa trên các màu xám, xanh lam và đen. Nhiều chuyên gia công nghệ cho rằng đây chính là hình ảnh được Apple sử dụng để “spoil” về các tuỳ chọn màu sắc của iPhone 15 Pro, bao gồm xám titan (Titan Gray), xanh đậm (Deep Blue) và đen, thay cho màu vàng và tím trước đó.



Ngoài ra, một điểm đặc biệt khác thu hút chú ý trong thư mời chính là hình ảnh logo có hình dáng giống như một tác phẩm điêu khắc được tạo nên từ cát và bụi mịn. Từ trước khi sự kiện chính thức được công bố, không ít lời đồn đoán đã cho rằng thế hệ iPhone 15 sẽ được trang bị khung sườn với chất liệu titan thay cho khung thép không gỉ hiện tại, có khả năng chịu va đập và chống ăn mòn tốt hơn các phiên bản tiền nhiệm. Lúc này, câu hỏi được nhiều trang tin công nghệ đặt ra là “Liệu các hạt bụi mịn có phải ẩn ý cho… kim loại và đây cũng chính là lời khẳng định của Apple cho sự xuất hiện của khung sườn titan dòng ‘siêu phẩm’ mới?”. Ở thời điểm hiện tại, nghi vấn về những “manh mối” trong thư mời của Apple vẫn còn là một “ẩn số” và chỉ có thể được xác minh khi iPhone 15 chính thức được trình làng vào ngày 12/09 sắp tới tại sự kiện Wonderlust. 


Trên thực tế, đây vốn không phải là lần đầu tiên Apple ẩn ý về sản phẩm mới thông qua những chi tiết trên thư mời. Trong suốt 22 năm qua, cách làm này vẫn luôn được hãng áp dụng như một “át chủ bài” thu hút sự chú ý của giới truyền thông và người hâm mộ mỗi khi ra mắt sản phẩm mới. Điểm độc đáo trong chiến lược truyền thông của Apple vào trước mỗi sự kiện nằm ở việc hãng lựa chọn hình thức truyền tải và “cài cắm” thông điệp bằng nhiều cách khác nhau, khiến người tiêu dùng ngừng tò mò về những gì sẽ diễn ra, ngay cả khi thư mời không hề hé lộ bất kì thông tin gì về sản phẩm sắp ra mắt.


Dưới đây là 5 yếu tố thường được Apple sử dụng để “cài cắm” thông điệp truyền thông qua những chi tiết trong thư mời tham dự sự kiện!


Màu sắc 


Chiến thuật dùng màu sắc để gợi ý về đặc tính của sản phẩm mới lần đầu được Apple sử dụng cho sự kiện “This should brighten everyone’s day” vào tháng 09/2013, với thư mời bao gồm logo táo khuyết quen thuộc ở trung tâm và các chấm tròn nhiều màu sắc xung quanh. Đúng với suy đoán của nhiều chuyên gia công nghệ, màu sắc của những chấm tròn bên trên thư mời cũng chính là lời gợi ý về các màu xanh lá, xanh dương, vàng, đỏ và trắng của iPhone 5C - dòng sản phẩm iPhone giá rẻ của thương hiệu. 



Vài năm sau đó, chiến thuật tung “hint” bằng màu sắc tiếp tục được thương hiệu sử dụng trong thư mời của sự kiện “Let us loop you in” được tổ chức vào tháng 03/2016. Với thiết kế tối giản cùng các màu sắc vàng - hồng tinh tế, đây cũng chính là lời khẳng định gián tiếp của “gã khổng lồ” công nghệ về hàng loạt các đồn đoán về sự xuất hiện iPhone SE với hai màu sắc chưa từng có trước đây: vàng (gold) và vàng đồng (rose gold). 



Trong những năm sau này, màu sắc vẫn là hình thức truyền thông quen thuộc được Apple sử dụng để gợi ý cho đặc điểm của dòng sản phẩm mới. Đây cũng chính là yếu tố được người hâm mộ quan tâm và suy đoán nhiều nhất mỗi dịp sự kiện.


Hình ảnh ẩn dụ 


Vào giai đoạn đầu của thập niên 2000, có thể thấy, đa phần các thư mời của Apple đều có sự xuất hiện của sản phẩm hoặc ít nhất là logo thương hiệu. Thế nhưng càng về sau, các thiết kế của “gã khổng lồ” này lại càng được tối giản, thậm chí là có phần “tinh nghịch” hơn trước đây khi tính năng sản phẩm được cài cắm qua những hình ảnh mang đầy tính ẩn dụ. Đơn cử, những vòng tròn mờ ảo và đầy màu sắc mô phỏng hình dáng logo Apple trong thư mời của sự kiện “See you on the 7th” là những gợi ý cho việc phát hành chế độ chụp ảnh Chân dung (Portrait mode).



Hay thư mời tham gia sự kiện “Hey Siri, give us a hint” vào tháng 09/2015 với những đường nét lượn sóng rực rỡ, ẩn dụ cho ngọn đồi và thung lũng mới của Siri đã tạo ra lượt thảo luận “khủng” về tính năng điều khiển bằng giọng nói cho Apple TV và những cải tiến mới của Siri đối với dòng iPhone 6S.



Hình dạng 


Không đơn thuần chỉ bao gồm một “hint” duy nhất, thông điệp ẩn giấu trong mỗi thư mời đôi khi còn được Apple “cài cắm” bằng nhiều chi tiết khác nhau. Một ví dụ nổi bật có thể kể đến là các chấm tròn trong thư mời của sự kiện “This should brighten everyone’s day” kể trên. Không chỉ ẩn ý về màu sắc của dòng điện thoại mới, các chấm tròn này còn ám chỉ đến chi tiết của những chiếc ốp lưng được phát hành cùng với iPhone 5C, và những chấm tròn màu trắng với đường viền xám xung quanh cũng chính là gợi ý rõ ràng của Apple về việc Touch ID sắp được ra mắt vào thời điểm đó.


Bằng màu sắc và các chi tiết hình tròn trong thư mời, Apple gợi ý về mẫu mã của iPhone 5C


Chi tiết hình tròn tiếp tục được sử dụng trong hình ảnh của sự kiện “Hi, Speed” năm 2020, ẩn ý về mặt sau của HomePod Mini


Bên cạnh chi tiết hình tròn thường thấy, nhà “Táo khuyết” cũng liên tục gây bất ngờ cho người dùng bởi cách ẩn ý đầy thông minh về sản phẩm thông qua các hình thù đặc biệt. Đơn cử, lời mời tham dự sự kiện “Wish we could say more” vào tháng 09/2014 là hình ảnh cận cảnh phần trên của logo của Apple, với phần chóp và chiếc lá đặc trưng được đổ bóng một cách nghệ thuật.



Thoạt đầu, không ai nghĩ rằng đây là một gợi ý đặc biệt, bởi Apple không hề cung cấp bất cứ một hình ảnh hay màu sắc rõ ràng nào trên thư mời trừ thông tin liên quan đến sự kiện. Mãi cho đến khi “nhân vật” chính của “Wish we could say more” xuất hiện, người tiêu dùng toàn cầu mới vỡ oà và vô cùng bất ngờ bởi chiếc bóng trên lá của logo chính là lời ám chỉ của thương hiệu dành cho Apple Watch. 


Copywriting


Ngoài hình ảnh, nội dung của lời mời chính là yếu tố quan trọng nhất để Apple kích thích sự tò mò của công chúng về sự kiện sắp diễn ra. Không đi theo các cấu trúc thường thấy, các câu copywriting được sử dụng trong thư mời của Apple đôi khi là những lời miêu tả ngắn gọn về sản phẩm, đôi khi là những cách chơi chữ đầy thú vị nhưng chứa nhiều tầng ý nghĩa. Đơn cử, trong năm 2018, cả hai thư mời cho sự kiện “Let’s take a field trip” và “There’s more in the making” đều được thể hiện bằng các phông chữ viết tay, thể hiện nỗ lực của Apple trong việc quảng bá dòng sản phẩm Apple Pencil.



Hay vào năm 2020, chỉ với hai từ ngắn gọn “Hi, speed” nhá hàng về sự kiện sắp ra mắt, Apple đã khiến sự chú ý của cộng đồng mạng đổ dồn về phía mình, với số lượt tìm kiếm và thảo luận về 5G iPhone trở nên bùng nổ. 


AR


Qua từng năm, lời mời tham gia sự kiện của Apple liên tục có sự cải tiến. Vượt xa cách truyền tải thông điệp bằng hình ảnh thường thấy, tháng 11/2020, “gã khổng lồ” công nghệ ra mắt thư mời cho sự kiện “One More Thing” với hình thức thực tế ảo tăng cường (AR), mô tả logo của Apple và hiệu ứng gập - mở tương tự một chiếc máy tính xách tay. Đây được xem như một lời khẳng định rằng “nhân vật chính” của sự kiện chính là dòng Macbook Air M1 đang được đồn đoán rầm rộ lúc bấy giờ. 



Tháng 04/2021, trong sự kiện mùa Xuân thường niên với tên gọi “Spring Loaded”, Apple đã tích hợp công nghệ AR vào logo để giới thiệu cho sự kiện sắp tới. Cụ thể, khi người dùng quét bằng camera trên iPhone, một đoạn video clip 15 giây sẽ xuất hiện với hình ảnh mở đầu là các dải màu trong logo Apple đang liên tục di chuyển trên mặt đất, len lỏi đến mọi ngóc ngách của video và gợi liên tưởng đến hoạt động trốn tìm. Từ những gợi ý đó, không quá bất ngờ khi Apple thông báo chính thức trình làng thiết bị theo dõi AirTag, giúp người dùng theo dõi các mục trong ứng dụng “Find My” trên iOS.



Thảo Vy