Hai thập kỷ sau khi trở thành biểu tượng văn hoá đại chúng, nhân vật Miranda Priestly và Andy Sachs sẽ tái xuất trong “The Devil Wears Prada 2”. Phần tiếp theo do diễn viên Meryl Streep và Anne Hathaway thủ vai, dự kiến ra mắt vào ngày 1/5. Ngay từ giai đoạn trước khi công chiếu, chiến dịch marketing đã được triển khai mạnh mẽ với sự tham gia rộng rãi của nhiều thương hiệu.
Tiếp nối cách làm quen thuộc của ngành giải trí, bộ phim tận dụng sức hút sẵn có để xây dựng các hoạt động quảng bá đa dạng. Các nhãn hàng xuất hiện dày đặc xuyên suốt chiến dịch, từ quảng cáo độc quyền đến những màn hợp tác sản phẩm, qua đó tận dụng sức nóng của tác phẩm để tiếp cận người tiêu dùng.
Nhóm thời trang và làm đẹp nhanh chóng trở thành những đối tác đầu tiên, phù hợp với bối cảnh phim xoay quanh tạp chí thời trang hư cấu Runway. Sự kết nối giữa thế giới thời trang xa hoa trên màn ảnh và các thương hiệu ngoài đời thực tạo nền tảng thuận lợi cho những màn hợp tác mang tính biểu tượng, đồng thời góp phần củng cố hình ảnh cao cấp và bắt kịp xu hướng của các nhãn hàng. Nhiều thương hiệu thuộc các lĩnh vực khác, trong đó có đồ uống, cũng nhanh chóng tham gia để tận dụng làn sóng quan tâm của người xem dành cho phần phim mới.
1. L'Oréal Paris
L'Oréal Paris nhanh chóng tận dụng sức nóng của “The Devil Wears Prada 2” để gia tăng độ phủ thông qua một chiến dịch quảng cáo hợp tác với bộ phim do Disney sản xuất.
Quảng cáo do agency Maximum Effort thực hiện, quy tụ hai đại sứ là Kendall Jenner và Simone Ashley. Cả hai xuất hiện trong tạo hình gợi nhắc về thế giới thời trang hào nhoáng của bộ phim, với nội dung xoay quanh một tình huống hiểu lầm khi Kendall Jenner bị nhầm là ứng viên cho vị trí trợ lý của Miranda Priestly - nhân vật quyền lực đã trở thành biểu tượng văn hóa đại chúng.
Kịch bản được xây dựng theo hướng giải trí, đồng thời khéo léo liên kết với mạch truyện quen thuộc của “The Devil Wears Prada”. Nhờ đó, quảng cáo dễ dàng thu hút sự chú ý từ nhóm khán giả đã có sẵn cảm tình với thương hiệu điện ảnh này.
Đáng chú ý, đoạn phim được phát sóng lần đầu trong khuôn khổ lễ trao giải Oscars lần thứ 98, một trong những sự kiện truyền hình có lượng người xem lớn nhất toàn cầu. Việc lựa chọn thời điểm này giúp L'Oréal Paris mở rộng độ tiếp cận và tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.
Chiến dịch cũng tập trung làm nổi bật các sản phẩm chủ lực. Thương hiệu điều chỉnh slogan quen thuộc “You’re worth it” thành phiên bản “You’re worth it. That’s all.” Cụm “That’s all” được xem là một cách chơi chữ tinh tế, lấy cảm hứng từ câu nói nổi tiếng của Miranda Priestly.
2. TreSemmé
TreSemmé gia nhập cuộc đua truyền thông với chiến dịch “Get Your Hair on the A-List”, trọng tâm là bộ sưu tập A-List Collection. Thương hiệu hướng đến việc tôn vinh những kiểu tóc mang tinh thần thảm đỏ nhưng vẫn giữ mức giá dễ tiếp cận.
Trong khuôn khổ chiến dịch, TreSemmé được công bố là thương hiệu chăm sóc tóc chính thức của bộ phim, qua đó tăng cuờng sự gắn kết với thế giới thời trang cao cấp mà tác phẩm đại diện. Đây là bước đi mang tính chiến lược, giúp thương hiệu nâng tầm hình ảnh và tận dụng sức hút văn hoá của bộ phim để mở rộng tệp người tiêu dùng.
Chiến dịch được triển khai qua ba nội dung riêng biệt, có sự góp mặt của Paige DeSorbo, đồng dẫn podcast “Giggly Squad” và cũng là đại sứ thương hiệu, cùng nhà thiết kế Christian Siriano. Các nội dung đều lấy bối cảnh hậu trường trước giờ diễn của một show thời trang, nơi sản phẩm TreSemmé được sử dụng để hoàn thiện những kiểu tóc chỉn chu, sẵn sàng xuất hiện trên sàn diễn hoặc thảm đỏ.
Bên cạnh đó, thương hiệu giới thiệu bộ ba sản phẩm phiên bản đặc biệt lấy cảm hứng từ bộ phim, dự kiến lên kệ từ ngày 1/4 tại các trung tâm thương mại. Bộ sản phẩm gồm xịt tạo phồng “Groundbreaking”, xịt tạo độ bóng “Runway Ready” và keo xịt tóc “That’s All”. Đây đều là những tên gọi gợi nhắc trực tiếp đến các chi tiết mang tính biểu tượng trong phim.
3. Coca-Cola Light (Diet Coke)
Tại thị trường châu Âu, Coca-Cola Light (Diet Coke) triển khai một chiến dịch quy mô lớn, đưa tinh thần sàn diễn đến gần hơn với người tiêu dùng và bắt nhịp theo sức hút của phần phim mới của “The Devil Wears Prada”.
Theo công bố từ thương hiệu, chiến dịch được xây dựng xoay quanh người tiêu dùng, hướng đến việc kết nối khán giả toàn cầu và kéo dài sức ảnh hưởng văn hoá của bộ phim. Điểm nhấn nằm ở bao bì phiên bản đặc biệt cùng bối cảnh quảng cáo độc quyền lấy tại văn phòng Runway - không gian biểu tượng của thế giới thời trang trong phim. Câu chuyện xoay quanh khoảnh khắc các nhân vật tạm dừng nhịp làm việc để thưởng thức Coca-Cola Light.
Thương hiệu tăng cường tương tác bằng các chương trình khuyến khích người tiêu dùng tham gia. Người hâm mộ có cơ hội nhận chuyến du lịch đến New York - kinh đô của thời trang, hoặc trúng các phần thưởng hàng ngày như vé xem phim và sản phẩm phiên bản giới hạn. Chiến dịch được triển khai từ giữa tháng 3 tại nhiều thị trường châu Âu như Anh, Đức, Tây Ban Nha và Ireland, với các hoạt động được điều chỉnh linh hoạt theo từng khu vực.
4. Grey Goose
Mặt khác, thương hiệu vodka Grey Goose tham gia chiến dịch quảng bá phim với hướng tiếp cận đậm chất thời trang và phong cách sống cao cấp.
Chiến dịch do agency BBH New York thực hiện, có sự góp mặt của siêu mẫu Heidi Klum. Trong video quảng cáo, cô xuất hiện trong vai một người mẫu tham gia phỏng vấn và chia sẻ về trải nghiệm làm việc cùng Miranda Priestly, nhân vật quyền lực mang tính biểu tượng của bộ phim. Cách kể chuyện theo dạng phỏng vấn hậu trường tạo cảm giác chân thực, đồng thời gợi mở liên tưởng đến thế giới thời trang khắc nghiệt nhưng cuốn hút trên màn ảnh.
Điểm nhấn của chiến dịch nằm ở việc Grey Goose giới thiệu cocktail độc quyền mang tên “The Devil’s Roast”. Đây là phiên bản biến tấu của espresso martini, lấy cảm hứng từ đơn đặt cà phê nổi tiếng của nhân vật do Meryl Streep thủ vai. Đặc biệt, “The Devil’s Roast” còn được phục vụ tại các rạp chiếu phim và các sự kiện pop-up ở New York, đồng thời xuất hiện trong thực đơn của một số quán bar và nhà hàng cao cấp tại London. Cách triển khai này cho thấy nỗ lực mở rộng trải nghiệm từ màn ảnh ra đời thực, giúp người tiêu dùng tiếp cận thế giới của bộ phim một cách trực quan và sống động hơn.
Bên cạnh đó, chiến dịch còn bao gồm các nội dung sáng tạo riêng và sản phẩm bao bì phiên bản giới hạn, nhằm tăng tính sưu tầm và thúc đẩy hiệu ứng lan toả trong cộng đồng yêu thích thời trang và văn hoá đại chúng.
5. 20th Century Studios
Bắt nhịp xu hướng biến vật phẩm tại rạp chiếu thành sản phẩm sưu tầm, 20th Century Studios đã giới thiệu mẫu xô bắp rang độc quyền dành cho “The Devil Wears Prada 2”. Xô bắp được tạo hình như một chiếc túi xách, phụ kiện gắn liền với hình ảnh các nhân vật trong phim. Thiết kế tái hiện phong cách sang trọng của thế giới Runway, đồng thời được chăm chút với chi tiết charm hình giày cao gót, góp phần tăng tính thẩm mỹ và giá trị sưu tầm.
Ngoài phiên bản túi xách, nhà sản xuất còn giới thiệu thêm hai mẫu ly nước và hai thiết kế xô bắp rang khác để mở rộng lựa chọn cho khán giả. Các sản phẩm dự kiến được phân phối tại một số chuỗi rạp quốc tế như AMC, Cinemark và Regal.
Sự góp mặt của đa dạng thương hiệu cho thấy xu hướng biến các bộ phim lớn thành nền tảng truyền thông tích hợp, khi nội dung giải trí và hoạt động marketing được triển khai song song. Với “The Devil Wears Prada 2”, cách tiếp cận này không chỉ giúp tăng độ phủ trước ngày ra rạp mà còn mở ra cơ hội để các thương hiệu tận dụng hiệu ứng văn hoá và kết nối với khán giả theo những cách sáng tạo hơn.
Như Quỳnh
