Mùa Halloween 2025 không chỉ là đêm hoá trang rực rỡ ánh đèn mà đang trở thành một bữa tiệc trải nghiệm có chủ đích, nơi thương hiệu biến từng sản phẩm, trang trí và pop-up thành “phép thuật” gắn kết người dùng. Từ chai sốt đen của Heinz, bộ sưu tập đồ uống của Fanta đến những cửa hàng “hóa thân” tại Việt Nam, các chiến dịch năm nay cho thấy: khi câu chuyện được kể bằng trải nghiệm, thương hiệu không chỉ được nhìn thấy - mà còn được cảm nhận.
Theo dự báo từ National Retail Federation (NRF), chi tiêu cho mùa Halloween tại Mỹ sẽ chạm mốc 13,1 tỷ USD, lập kỷ lục mới và khẳng định vị thế “mùa vàng” trong bán lẻ toàn cầu. Cùng lúc, các thương hiệu từ Á sang Âu đang nâng cấp trải nghiệm Halloween vượt khỏi giới hạn một đêm tiệc, tạo nên chuỗi tương tác xuyên suốt tháng 10: vật phẩm sưu tầm giới hạn, filter AR, workshop và pop-up immersive.
Bản đồ trường phái Halloween 2025: từ sáng tạo bứt phá đến “bắt trend” đúng nhịp
Mùa Halloween 2025 ghi nhận nhiều chiến dịch được đầu tư đa dạng về hình thức và trải nghiệm – từ sản phẩm phiên bản giới hạn, décor tương tác đến các hoạt động trực tuyến – ngoại tuyến kết hợp.
Tựu trung, có thể thấy hai hướng nổi bật trong cách thương hiệu tiếp cận người dùng: nhóm sáng tạo bứt phá, tập trung vào ý tưởng và công nghệ để làm mới trải nghiệm; và nhóm bắt trend đúng nhịp, linh hoạt khai thác yếu tố văn hóa – mạng xã hội để lan tỏa tự nhiên.
Fanta × Universal/Blumhouse – “Haunted Fanta Factory”
Fanta biến đồ uống thành “đạo cụ văn hoá” khi hợp tác cùng hai hãng phim kinh dị nổi tiếng - Universal Pictures và Blumhouse Productions - để ra mắt bộ sưu tập lon giới hạn mùa Halloween 2025, in hình các nhân vật huyền thoại như Chucky, M3GAN, Freddy Fazbear và The Grabber. Chiến dịch đi kèm hương vị mới “Chucky’s Punch”, hệ thống mã QR mở khóa trải nghiệm kỹ thuật số, cùng hoạt động kích hoạt tại rạp chiếu và điểm bán.
Tại Mỹ, Fanta còn tổ chức trải nghiệm nhập vai “Haunted Fanta Factory” ở New York (29–31/10), nơi khách tham quan bước vào thế giới giả tưởng lấy cảm hứng từ các nhân vật kinh dị và thử đồ uống phiên bản đặc biệt. Việc kết hợp IP điện ảnh + sản phẩm sưu tầm + trải nghiệm thực tế giúp Fanta vượt khỏi khuôn mẫu quảng cáo nước giải khát, biến mỗi lon soda thành một phần của “vũ trụ kinh dị có thể mang về nhà” - vừa đại chúng, vừa đậm chất văn hoá đại chúng Halloween.
IKEA – “Halloween Essentials” (MENA) – Khi nỗi sợ nằm ngay trên sofa
Bỏ qua mạng nhện giả và ngôi nhà ma ám, IKEA chọn một sự thật… quen mà đắt giá: lúc xem phim kinh dị ở nhà, phản xạ đầu tiên của chúng ta là với tay tìm gối, chăn, khăn phủ để trốn sau những cảnh “hết hồn”. Chiến dịch “Halloween Essentials” do INGO thực hiện vì thế đưa các món nội thất mềm lên vai “anh hùng thầm lặng” của đêm Halloween: gối tựa KLOTSTARR, khăn phủ SMÅNUNNEÖRT, chăn MYRULL - những thứ luôn ở trong tầm tay khi cao trào ập tới.
Thay vì “hù dọa”, IKEA kể chuyện bằng insight hành vi rất đời thường, nhấn rằng “nỗi sợ thực sự diễn ra ngay trên chiếc ghế sofa của bạn”. Cách tiếp cận tối giản, dễ đồng cảm này vừa tôn vai trò sản phẩm trong bối cảnh sử dụng thật, vừa cập nhật ngôn ngữ Halloween theo phong cách Bắc Âu: ấm áp, tinh gọn và hữu dụng.
Heinz Brazil – “Mayo Halloween”
Heinz chọn cách làm ngược đời để gây chú ý: thay vì máu đỏ ketchup, họ tung ra “Mayo Halloween” – sốt mayonnaise đen làm từ tỏi đen, được đặt trong bối cảnh phim noir trắng đen gợi ký ức điện ảnh cổ điển. Với hình ảnh đen tuyền cùng ánh sáng sắc lạnh, sản phẩm không cần lời thoại – bản thân nó đã là “poster quảng cáo”. Cách làm này cho thấy bản lĩnh kể chuyện của một thương hiệu lâu đời: không cần đầu tư khung cảnh phức tạp, chỉ cần một ý tưởng đảo chiều đủ mạnh. Nhờ đó, chiến dịch lan rộng tự nhiên trên social, tạo “điểm nhận biết” cho Heinz mỗi mùa Halloween mà không cần ngân sách lớn.
Michaels – “Twinning” by Zimmerman Advertising
Trong chiến dịch Halloween 2025, Michaels tung TV-spot mang tên “Twinning”, khai thác hình ảnh cặp sinh đôi với hai phong cách hoàn toàn trái ngược: một bên sáng sủa, playful; bên kia gothic, táo bạo. Khung hình đôi (split-screen) truyền tải thông điệp rõ ràng: “Chúng tôi có mọi thứ để thể hiện cả hai mặt của bạn” – vì Michaels hiểu mỗi người có một phiên bản Halloween riêng. Điểm khác biệt nằm ở việc không chỉ đẩy khuyến mãi hay trang trí, mà quay lại thương hiệu như nền tảng của cá tính đa dạng – bạn có thể chọn “cute” hoặc chọn “rùng rợn” hoặc thậm chí kết hợp cả hai, và Michaels là nơi “toàn bộ phiên bản bạn” đều được thể hiện.
Chiến dịch giúp Michaels mở rộng đối tượng – từ người trang trí nhà theo kiểu gia đình đến người hóa trang đêm Halloween chuyên nghiệp – bằng cách dùng hình ảnh “sinh đôi” để kết nối đa kiểu người dùng. Đồng thời, thông điệp “Chúng tôi có tất cả” kích thích hành vi “vào cửa hàng – chọn decor – check-in” mùa lễ, tăng khả năng sưu tầm, chia sẻ hình ảnh từ sản phẩm decor.
Maybelline - AR Halloween Hub “Try-on if you dare”
Maybelline dựng một “trạm” Halloween trên website với các look & tutorial kèm công cụ Virtual Try-On: người dùng bấm “TRY IT ON” để bước vào trải nghiệm AR, thử sắc son–mắt–face chart trực tiếp trước khi mua. Cách tiếp cận utility-first giúp người dùng hạn chế rủi ro chọn sai tông màu, đồng thời biến trang cảm hứng thành điểm bán hàng nhờ đường dẫn liền mạch từ phong cách trang điểm đến sản phẩm. Về hành vi, đây là mô hình SEO mùa vụ + AR giúp kéo thời gian ở lại trang và đẩy traffic thẳng sang các SKU chủ lực dịp 10–31/10.
Six Flags – “Come Out & Play”
Six Flags cho ra đời một bộ phim ngắn kinh dị dài khoảng 8 phút mang tên Come Out & Play, giới thiệu từ ngày 1/10/2025, được quay hoàn toàn trong công viên Six Flags và do agency TMA thực hiện. Qua đó, thương hiệu không chỉ “chào bán vé Halloween” mà tái hiện khung cảnh mê cung ma quái, khu vực scare-zone, trò chơi săn ma để kêu gọi: Ra đây mà chơi.
Thay vì quảng cáo truyền thống, Six Flags biến chiến dịch thành “trải nghiệm kể chuyện” - một phim kinh dị chính hãng để người xem cảm nhận sợ hãi trước khi bước vào công viên. Đây là cách thương hiệu sử dụng branded entertainment để nâng tầm mùa lễ Halloween thành “đích đến mùa lễ” chứ không chỉ ngày sự kiện.
Disney – “70th Anniversary Celebration & Halloween Time 2025”
Disneyland Resort kỷ niệm 70 năm, đồng thời ngay từ mùa thu 2025 họ mở chương trình Halloween Time at the Disneyland Resort diễn ra từ 22/8 đến 31/10/2025 tại Anaheim, California. Trong giai đoạn này, nhiều show/parade thường niên được tạm dừng hoặc thay đổi để nhường chỗ cho trang hoàng Halloween, lễ hội hóa trang, trải nghiệm “Oogie Boogie Bash” và các phiên bản mùa lễ đặc biệt.
Thay vì chỉ làm kỷ niệm 70 năm hoặc chỉ mở Halloween riêng lẻ, Disney kết hợp cả hai để tạo cú nối giữa ký ức & hiện tại: màu sắc 70th Anniversary (tím-xanh lá-cam) được lồng vào chủ đề Halloween, nhân vật được mặc trang phục đặc biệt, décor mùa được nâng cấp - giúp tạo ra cảm giác “đôi lớp”: vừa lễ kỷ niệm, vừa lễ hóa trang.
Columbia Sportswear – “Last Will & Outerwear Testament”
Columbia biến chiếc áo khoác ngoài thành “di chúc” với chiến dịch Halloween 2025 mang tên “Death Wishes”. Ở đó, dòng áo giới hạn được thêu sẵn một bản “Last Will & Testament” trong lớp lót - thể hiện tính bền bỉ và truyền đời của sản phẩm. Đồng thời thương hiệu tạo nhân vật biểu tượng: tử thần (Grim Reaper) trở thành influencer @Reaper_1938 trên TikTok/Instagram để quảng bá mẫu Powderkeg II Remastered Interchange Jacket.
Thay vì những thông điệp chủ yếu về “chống gió – chống nước”, Columbia khai thác câu chuyện “sản phẩm có thể sống lâu hơn bạn” - một twist đậm chất hài tối màu, vừa đúng dịp Halloween, vừa phù hợp với di sản thương hiệu “Engineered for Whatever”.
Chiến dịch tạo ra cú “buzz” trên social media với giveaway áo khoác trong hộp quan tài, người tham gia kể lại trải nghiệm “near-death outdoor” để giành phần thưởng, giúp Columbia nâng cảm nhận về thương hiệu từ “mọi điều ngoài trời” sang “một biểu tượng phong cách – sưu tầm”.
Stanley × Wicked: For Good – Bộ cốc giới hạn (độc quyền Target, 26/10)
Stanley biến chiếc ly giữ nhiệt thành vật phẩm sưu tầm gắn với điện ảnh, ra mắt 3 phiên bản lấy cảm hứng từ Wicked: For Good (Glinda, Elphaba, Ozian Reprise) — mở bán 26/10 độc quyền tại Target, đủ các size 20/30/40oz. Điểm khác biệt nằm ở ngôn ngữ tạo hình giàu “story” (ombre, hat/tiara ẩn, icon Oz) cộng tác cùng nghệ sĩ; nhờ đó, merch trở thành “episode” của fandom, chứ không chỉ là đồ uống giữ lạnh. Tác động thực tế: hiệu ứng khan hiếm/sold-out và bão UGC mua–mở hộp, củng cố vị thế của Stanley như “high-heat collectible” mỗi mùa lễ.
McDonald’s – Boo Buckets 2025
McDonald’s đưa Boo Buckets trở lại dưới dạng Happy Meal pail có 5 thiết kế: ba gương mặt quen (ghost, pumpkin, goblin) và hai mẫu mới (cat, zombie), mở bán từ 21/10 tại các cửa hàng tham gia. Đây là “bài học nostalgia-commerce”: nửa đồ chơi, nửa đạo cụ trick-or-treat, xô nhựa biến suất ăn cho trẻ thành nhiệm vụ sưu tầm gia đình — vừa khơi ký ức Gen Y, vừa nuôi UGC “bucket war” trên mạng xã hội. Kết quả là độ phủ truyền thông địa phương và báo chí đại chúng tăng mạnh, kéo lưu lượng đến cửa hàng trong khung 21–31/10.
Bacardí - Skeleton Bottle & Nightlife Activations
Bacardí “hóa phép” vũ khí chủ lực của mình – chai rượu – thành biểu tượng Halloween bằng phiên bản Skeleton Bottle với hình bộ xương in chìm trong thủy tinh. Song hành là loạt công thức cocktail ma mị cùng chuỗi sự kiện nightlife tại các thành phố lớn. Trên kệ, chai Bacardí là vật trưng bày sưu tầm; trong bar, nó biến thành prop chụp ảnh, còn trên mạng, nó thành “hashtag party”. Điểm đáng giá nằm ở việc Bacardí chuyển hóa giá trị sản phẩm vật lý thành nội dung lan tỏa, khiến “đồ uống” không chỉ được tiêu thụ mà còn được trình diễn – vừa khẳng định tính lifestyle của thương hiệu, vừa tạo sức kéo mới cho thị trường rượu vốn cạnh tranh mùa lễ.
Dunkin’ – Candy Bar Latte & Munchkins Bucket
Dunkin’ làm mới Halloween bằng một combo khiến giới trẻ “phát cuồng”: Candy Bar Signature Latte, Spider Donut và Munchkins Bucket - chiếc xô bánh Munchkins 50 viên, phiên bản giới hạn năm 2025 với nắp mạng nhện phát sáng. Thương hiệu không chỉ bán đồ uống và đồ ăn, mà còn “bán đạo cụ” cho đêm hóa trang, kèm bộ onesie Spider Donut và thú bông dễ thương. Cách “đồng bộ vũ trụ menu – merch” này biến chuỗi cà phê thành nơi mọi người vừa uống, vừa mua, vừa tạo nội dung. Cốc latte và xô bánh xuất hiện dày đặc trên TikTok, còn những chiếc xô trở thành phụ kiện trick-or-treat quốc dân – minh chứng rằng một chiến dịch Halloween hiệu quả không cần kinh dị, chỉ cần đáng yêu và sưu tầm được.
Burger King – “Monster Menu”
Không dừng ở những món ăn giới hạn, Burger King “dựng vũ trụ” Halloween của riêng mình qua Monster Menu – một bữa tiệc mang tính giải trí đúng nghĩa. Từ “Jack-O-Lantern Whopper”, “Vampire Nuggets” đến “Mummy Mozzarella Fries”, từng món được thiết kế như nhân vật trong một phim kinh dị mini. Cách gọi món – ăn – chia sẻ trở thành chuỗi nhiệm vụ tương tác: thực đơn thành IP, cửa hàng thành sân khấu, còn người ăn là diễn viên chính. Với cấu trúc campaign đa tầng – app, OOH, tại chỗ – Burger King chứng minh fast food hoàn toàn có thể vận hành như một thương hiệu giải trí, vừa tạo UGC tự nhiên, vừa tăng lượt đơn hàng app trong suốt tháng 10.
Halloween 2025 cho thấy các thương hiệu không còn “trang trí theo mùa” mà đang thật sự dựng nên trải nghiệm có chủ đích – nơi mỗi chi tiết, từ sản phẩm đến không gian, đều được tính toán để khơi gợi cảm xúc và thúc đẩy tương tác.
Giữa sắc cam-đen quen thuộc của tháng 10, điều khiến người dùng nhớ không phải là mức độ “rùng rợn”, mà là cách thương hiệu khiến họ muốn chơi, muốn chia sẻ và quay lại. Khi trải nghiệm được thiết kế thông minh, chính sự kết nối ấy mới là “phép màu” thật của mùa Halloween.
Ý Nhi
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
