Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. GOLDEN GATE GÁNH LỖ GẦN 74 TỶ ĐỒNG TỪ THE COFFEE HOUSE TRONG NĂM 2025
Theo báo cáo tài chính hợp nhất đã kiểm toán, ngày 08/01/2025, CTCP Tập đoàn Golden Gate đã hoàn tất thương vụ mua lại 99,98% vốn CTCP Thương mại Dịch vụ Trà Cà phê Việt Nam, đơn vị sở hữu và vận hành chuỗi The Coffee House. Giá phí hợp nhất kinh doanh được ghi nhận ở mức hơn 243,5 tỷ đồng, trong khi một số báo cáo tài chính diễn giải con số này ở mức làm tròn khoảng 244 tỷ đồng.
Đáng chú ý, từ thời điểm hợp nhất đến cuối năm 2025, The Coffee House đã khiến Golden Gate ghi nhận khoản lỗ 73,7 tỷ đồng vào lợi nhuận trước thuế hợp nhất. Trước thời điểm được hợp nhất, chỉ trong những ngày đầu năm 2025, chuỗi này cũng đã ghi nhận doanh thu 10,6 tỷ đồng nhưng lỗ thuần trước thuế 6,4 tỷ đồng.
Việc tiếp quản một thương hiệu đang trong giai đoạn thu hẹp quy mô phản ánh bài toán không nhỏ mà Golden Gate phải đối mặt sau M&A. The Coffee House từng là một trong những chuỗi cà phê nổi bật tại Việt Nam, nhưng trong vài năm gần đây đã liên tục đóng bớt cửa hàng để tối ưu vận hành. Dù vậy, Golden Gate vẫn lựa chọn đặt cược vào thương hiệu này, đồng thời ghi nhận một khoản lợi thế thương mại tạm tính 87,7 tỷ đồng sau thương vụ.
Ở chiều ngược lại, bức tranh tài chính chung của Golden Gate trong năm 2025 vẫn khá tích cực. Tập đoàn ghi nhận doanh thu thuần khoảng 7.691 tỷ đồng, tăng 16% so với năm trước, cho thấy khoản lỗ từ The Coffee House hiện mới là một phần trong bức tranh tái cấu trúc lớn hơn của hệ sinh thái F&B mà Golden Gate đang xây dựng.
2. KITKAT RA MẮT CÔNG CỤ “STOLEN KITKAT TRACKER” SAU VỤ MẤT CẮP 12 TẤN SOCOLA
Sau khi thông tin một lô hàng KitKat nặng 12 tấn bị đánh cắp trên đường vận chuyển gây xôn xao mạng xã hội, thương hiệu thuộc Nestlé đã nhanh chóng lên tiếng xác nhận vụ việc là có thật và không phải trò đùa Cá tháng Tư. Theo các báo cáo được đăng tải đầu tháng 4, KitKat cho biết lô hàng bị mất gồm khoảng 413.793 thanh socola, đồng thời thương hiệu đang phối hợp với cơ quan chức năng và các đối tác chuỗi cung ứng để truy tìm số hàng thất lạc này.
Thay vì chỉ đưa ra một thông báo khô khan, KitKat đã triển khai “Stolen KitKat Tracker” - công cụ cho phép người tiêu dùng nhập mã 8 chữ số ở mặt sau sản phẩm để kiểm tra xem thanh socola mình đang cầm có thuộc lô hàng bị đánh cắp hay không. Nếu trùng khớp, hệ thống sẽ hướng dẫn bước tiếp theo để người dùng hỗ trợ thương hiệu.
Điều đáng chú ý là vụ việc nhanh chóng vượt khỏi phạm vi một sự cố logistics để trở thành một tình huống truyền thông được bàn tán mạnh trên mạng xã hội. Trong bối cảnh người dùng ban đầu nghi ngờ đây là một màn dàn dựng, việc KitKat vừa xác nhận tính chân thực của sự việc vừa tung ra một công cụ tương tác đã giúp thương hiệu giữ được độ tin cậy, đồng thời chuyển sự hiếu kỳ của công chúng thành hành vi tham gia trực tiếp.
Động thái này cho thấy cách một thương hiệu có thể xử lý khủng hoảng hoặc sự cố bất ngờ theo hướng giàu tính tương tác hơn, thay vì chỉ truyền đạt thông tin một chiều. Trong trường hợp của KitKat, chính mức độ phi lý của câu chuyện lại trở thành chất liệu để thương hiệu mở rộng cuộc đối thoại với công chúng.
3. LEGO QUY TỤ MESSI, RONALDO, MBAPPÉ VÀ VINÍCIUS JR. TRONG QUẢNG CÁO MỚI
Đầu tháng 4, LEGO chính thức công bố chiến dịch mới cho dòng sản phẩm LEGO Editions Football, quy tụ bốn ngôi sao sân cỏ gồm Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Lionel Messi và Vinícius Jr. Đây là lần đầu tiên cả bốn cầu thủ cùng xuất hiện trong một chiến dịch của thương hiệu, đồng thời cũng là lần đầu họ được tái hiện dưới dạng LEGO minifigure trong các bộ set riêng biệt.
Theo công bố từ LEGO, các set mới được xây dựng như lời tri ân dành cho hành trình và cá tính của từng cầu thủ, đi kèm những chi tiết ẩn dành cho người hâm mộ khám phá. Song song đó, thương hiệu cũng tung ra hình ảnh độc quyền cho thấy cả bốn ngôi sao cùng lắp ráp mô hình LEGO Editions FIFA World Cup Official Trophy, mở màn cho chuỗi hoạt động quảng bá toàn cầu hướng đến mùa World Cup 2026.
Không dừng lại ở việc ra mắt sản phẩm, LEGO còn cho thấy cách thương hiệu tiếp tục mở rộng mối liên kết với các cộng đồng đam mê thể thao bằng trải nghiệm sưu tầm và trưng bày. Bóng đá, với sức lan tỏa toàn cầu và khoảnh khắc biểu tượng phong phú, trở thành chất liệu lý tưởng để LEGO biến sự ngưỡng mộ của người hâm mộ thành một hành vi tương tác vật lý và giàu cảm xúc.
Động thái này phản ánh rõ chiến lược của LEGO trong việc kết nối văn hóa đại chúng với trải nghiệm lắp ráp, biến sản phẩm không chỉ là đồ chơi hay vật phẩm trưng bày, mà còn là một hình thức kể chuyện thương hiệu dành cho các fandom toàn cầu.
4. DUO TUYÊN BỐ “NGHỈ VIỆC” TẠI DUOLINGO, CHUYỂN SANG LÀM SHIPPER CHO MEITUAN
Tại Trung Quốc, linh vật Duo của Duolingo vừa trở thành tâm điểm chú ý khi bất ngờ “tuyên bố nghỉ việc” và gia nhập đội ngũ giao hàng của Meituan. Theo Marketing-Interactive, chiến dịch bắt đầu bằng một lá thư xin nghỉ việc được đăng trên tài khoản chính thức của Duo, sau đó tài khoản này được đổi tên thành “Duo (resigned version)”, mở ra một chuỗi nội dung kể chuyện kéo dài trong nhiều ngày.
Trong thư, Duo dùng đúng phong cách ngông nghênh quen thuộc để “cà khịa” công ty cũ, trước khi tiếp tục đổi tên tài khoản thành “Duoer (rider version)” và xuất hiện trong đồng phục vàng đặc trưng của Meituan. Theo ghi nhận của Marketing-Interactive, bài đăng này thu hút hơn 63.000 lượt thích và 12.000 bình luận; phần bình luận nhanh chóng biến thành một “sàn tuyển dụng” nơi hàng loạt thương hiệu như Alipay, JD Super, KFC hay Tmall cùng vào cuộc mời gọi Duo về đầu quân.
Trọng tâm của màn hợp tác nằm ở câu tagline: “Nếu có thời gian đặt đồ ăn, bạn có thời gian để check-in vào học” (有时间点外卖，就有时间打卡). Cách kết nối này giúp hai thương hiệu gắn liền hành vi đặt đồ ăn với khoảng thời gian chờ giao hàng, từ đó biến quãng nghỉ ngắn trong ngày thành một cơ hội học tập đúng với tinh thần “micro-learning” mà Duolingo theo đuổi.
Các báo cáo từ SocialBeta cũng cho thấy chiến dịch không chỉ dừng ở một cú bắt tay hài hước trên mạng xã hội, mà còn được mở rộng bằng hàng loạt hoạt động đồng thương hiệu, từ quà tặng đi kèm đơn hàng, livestream “nhận việc”, cho tới việc lồng ghép thông điệp vào bối cảnh mùa tựu trường. Qua đó, Duolingo tiếp tục chứng minh sức mạnh của một brand mascot có thể vừa duy trì tính giải trí, vừa mở rộng được bối cảnh sử dụng thương hiệu sang những tình huống rất đời thường.
Ý Nhi
▶️ Đăng kýnewsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
