Tài sản vô hình, rủi ro hữu hình: Khi bản quyền trở thành phép thử của thương hiệu
Khi sáng tạo trở thành tài sản, mọi hành vi “tham khảo” đều mang theo rủi ro pháp lý và uy...
Ý Nhi
04 Thg 03 2026
Case Study
Bắt nhịp trào lưu bag charm "được lòng" giới trẻ: Các thương hiệu nâng cấp son môi, nước hoa và kem chống nắng thành những món phụ kiện có tính ứng dụng cao
Xu hướng bag charm không còn được xem là nhu cầu cá nhân hoá mang tính ngẫu hứng, mà dần t...
Như Quỳnh
04 Thg 03 2026
Bài học từ Xứ sở Nụ cười: Vì sao hài hước là động lực của quảng cáo Thái và thương hiệu có thể học gì?
Quảng cáo Thái Lan thành công nhờ hài hước và cấu trúc cảm xúc. So sánh Đông Nam Á và bài...
Ý Nhi
27 Thg 02 2026
Khi giá rẻ không còn đủ: Cách các thương hiệu ngành thức ăn nhanh đang đẩy mạnh chiến lược tiếp thị bằng văn hóa đại chúng và hoài niệm để giữ chân khách hàng
Các thương hiệu ngành thức ăn nhanh như McDonald’s, Burger King và Wendy’s sẽ phải vượt ra...
Ngọc Hạnh
27 Thg 02 2026
Cách chú khỉ con Punch biến món đồ chơi nhồi bông của IKEA thành hiện tượng toàn cầu: Khi thương hiệu đồng hành "vừa đủ" chứ không tạo chiêu trò PR
Khoảnh khắc Punch ôm thú nhồi bông của IKEA cho thấy sức mạnh của cảm xúc trong tiêu dùng...
Nhã Vy
26 Thg 02 2026
Các thương hiệu tiếp cận Gen Z trong kỷ nguyên AI bằng nội dung chân thực: Maybelline biến hành vi lướt newsfeed thành cuộc săn tìm dòng son mới; Kim Kardashian livestream TikTok bán sản phẩm SKIMS
Những thương hiệu có khả năng vượt qua sự ồn ào của môi trường số và mang lại giá trị chân...
Như Quỳnh
25 Thg 02 2026
.jpg&w=3840&q=75)
Có gì bên trong chiến lược "săn đón" nghệ sĩ K-pop giữa hai ông lớn LVMH và Kering?
Trước đây, ngành xa xỉ thường gắn liền với di sản lâu đời và tính độc quyền như những giá...
Như Quỳnh
13 Thg 02 2026
Từ “Third space” đến storytelling: Cách các thương hiệu xa xỉ kiến tạo cộng đồng người dùng như một dạng tài sản thương hiệu mới
“Cộng đồng” đang trở thành một trong những từ khóa được nhắc đến nhiều nhất trong marketin...
Như Quỳnh
13 Thg 02 2026
Từ công viên Popland đến phim live-action về Labubu của Sony Pictures: Liệu Pop Mart có đang tham vọng trở thành “Disney của Trung Quốc”?
Pop Mart đang từ một hãng blind box vươn sang phim ảnh, công viên chủ đề và hệ sinh thái I...
Nhã Vy
13 Thg 02 2026
.jpg&w=3840&q=75)
Tết Bính Ngọ 2026 và cuộc đua Gamification của ngành tài chính: Khi lì xì online không còn là tính năng, mà trở thành trải nghiệm thương hiệu
Trong bối cảnh thanh toán không tiền mặt ngày càng phổ biến, lì xì online trở thành “mảnh...
Gia Minh
11 Thg 02 2026
Mất nửa vốn hóa, Nike đặt cược vào Lisa: Nước cờ chiến lược nhiều tầng
Phân tích partnership giữa Nike và Lisa khi thương hiệu tái định vị giữa thị trường biến đ...
Ý Nhi
10 Thg 02 2026
.jpg&w=3840&q=75)
Cách các thương hiệu giao thoa với hiện đại trong dịp Tết 2026: Khi AI trở thành chất liệu kể chuyện
Tết 2026 đánh dấu một bước chuyển đáng chú ý của ngành quảng cáo khi trí tuệ nhân tạo trở...
Trân Nguyễn
10 Thg 02 2026