Coachella được mệnh danh là một trong những lễ hội về âm nhạc và nghệ thuật lớn nhất trong năm. Ngoài ra, đây còn là một sự kiện thường niên dành cho các thương hiệu đang tìm cách tận dụng tầm ảnh hưởng của các Influencer và người nổi tiếng, thông qua các hoạt động trải nghiệm thú vị.
Xu hướng Nostalgia: khi quá khứ kết hợp với hiện đại
Theo báo cáo của GWI về xu hướng của GenZ năm 2023, có đến 50% GenZ thường hoài niệm về những giá trị xưa cũ. Xu hướng này xuất hiện ở đa dạng các lĩnh vực từ thời trang, âm nhạc, phim ảnh cho đến các phương tiện truyền thông. Và ở lễ hội Coachella năm nay, xu hướng này lại một lần nữa được gọi tên ở hai lĩnh vực nổi bật: thời trang và âm nhạc.
1. Phong cách thời trang hoài cổ được giới trẻ tìm kiếm nhiều nhất trên Pinterest
Với hàng chục triệu tìm kiếm về mùa lễ hội Coachella trên Pinterest và hơn 40% trong số đó là GenZ, nền tảng này chính là điểm đến để giới trẻ có thêm nhiều gợi ý về phong cách ăn mặc trong dịp lễ Coachella 2024.
Xu hướng hoài niệm về phong cách thời trang của những buổi lễ hội “2014 core" được giới trẻ tìm kiếm nhiều nhất trong dịp này, tăng hơn 1240% so với năm ngoái. Được biết, đây là xu hướng thời trang về những sản phẩm móc len đầy màu sắc, trang sức cài tóc và những chiếc thắt lưng độc đáo.
2. Màn trình diễn kết hợp bất ngờ và sự quay trở lại của các band nhạc, nghệ sĩ thập niên 90
Đảm nhiệm vị trí headline tại Coachella 2024, nữ ca sĩ Lana Del Rey đã mang đến cho đêm diễn một gia tài đồ sộ về những bài hát mang phong cách hoài niệm, u sầu, đậm chất điện ảnh. Bên cạnh đó, màn trình diễn còn trở nên bùng nổ hơn khi có sự xuất hiện của nữ ca sĩ GenZ tài năng - Billie Eilish.
Đặc biệt, sự trở lại của ban nhạc No Doubt (nhóm nhạc Rock nổi tiếng của Mỹ được thành lập năm 1986) và sự giúp sức của Olivia Rodrigo đã làm dấy lên một làn sóng phấn khích, thu hẹp đáng kể khoảng cách giữa các thế hệ.
Coachella 2024 đã làm nổi bật sự trở lại của các ban nhạc từ những thập kỷ 90 và 2000. Những màn trình diễn đã không chỉ thu hút đông đảo khán giả mà còn mang lại sự kết hợp hoàn hảo giữa âm nhạc cổ điển và hiện đại.
Các thương hiệu biến không gian lễ hội thành “sân chơi” đáng nhớ
Coachella không chỉ là nơi giao lưu văn hóa âm nhạc, mà còn là nơi cho các thương hiệu có thể quảng bá sản phẩm của mình một cách hiệu quả nhất. Các thương hiệu đã khai thác sức ảnh hưởng của lễ hội thông qua các hoạt động marketing, không chỉ để tạo ra tiếng vang mà còn cả ấn tượng về lâu dài.
1. Rhode Booth: Không gian chụp ảnh và tặng son miễn phí
Rhode - thương hiệu mỹ phẩm của Hailey Bieber đã đặt một booth chụp ảnh tại Coachella 2024. Nhưng đây không chỉ là một booth chụp ảnh đơn thuần, mà khi người tham gia lễ hội tham gia hoạt động này, họ sẽ nhận được một tấm hình và kèm theo một thỏi son tint đến từ nhãn hàng.
Đây được đánh giá là một cách làm vô cùng thông minh khi người dùng đến trải nghiệm đều có thể trở thành một UGC cho nhãn hàng và giúp cho nhãn hàng có thêm nhiều lượt tương tác và độ thảo luận.
2. Pinterest Manifest Station: trải nghiệm xu hướng thời trang và làm đẹp ngay tại Coachella
Trong hai ngày cuối tuần của lễ hội, Pinterest sẽ mang đến trải nghiệm mới cho Coachella đó là Pinterest Manifest Station. Tại hoạt động này, người tham gia sẽ được khám phá những xu hướng phong cách ăn mặc mùa lễ hội phù hợp với riêng mình. Bên cạnh đó, người tham gia còn được chụp hình để lưu giữ phong cách độc đáo này.
Theo bà Sara Pollack, Phó Giám đốc Marketing Người tiêu dùng Toàn cầu của Pinterest, cho biết: “Số lượt tìm kiếm về lễ hội Coachella trên Pinterest bắt đầu tăng đột biến ngay từ ngày 5/1/2024, điều đó đã giúp chúng tôi có cái nhìn sớm hơn về những xu hướng nào có thể sẽ xuất hiện tại lễ hội. Năm nay, chúng tôi rất vui mừng khi được đóng một vai trò tích cực hơn trong việc giúp mọi người định hướng được những xu hướng thời trang đó. Không chỉ trước lễ hội mà còn tại chính lễ hội, nơi chúng tôi sẽ mang đến nguồn cảm hứng và những người tham gia lễ hội đều có thể tạo ra xu hướng của riêng mình.”
3. Poosh Camp: Cắm trại lành mạnh
Poosh (nền tảng phong cách sống lành mạnh) đã tập hợp những Influencer có sức ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội và biến không gian Coachella 2024 trở thành nơi cắm trại lành mạnh, chú trọng đến sức khỏe và có sự kết nối sâu sắc với người tham gia. Những hoạt động ở buổi cắm trại bao gồm: ngâm mình trong nước lạnh, massage thải độc cho đến lớp Yoga.
Bên cạnh đó, Poosh không chỉ dừng lại ở việc tổ chức các hoạt động chăm sóc sức khỏe mà thương hiệu còn hợp tác với các nhãn hàng khác, nhằm nâng cao trải nghiệm của người tham gia và giữ cho buổi cắm trại luôn sôi động. Các thương hiệu hợp tác với Poosh bao gồm: adidas, Levi’s, Califia Farms và Wella Company.
Kim Yến
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!
