Giới quảng cáo thực chất đang trực tiếp tạo ra rác thải cho môi trường

Khoảng 4% lượng khí thải nhà kính là do các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số. Một nghiên cứu từ công ty tối ưu hóa và đo lường sự chú ý Playground xyz đã kiểm tra 45 triệu quảng cáo và phát hiện ra rằng một chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số trung bình thải ra 5,4 tấn carbon vào khí quyển – nhiều hơn 35% so với lượng mà một người bình thường thải ra trong cả năm. Ước tính một chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số mang lại 1 triệu lượt hiển thị có lượng khí thải carbon tương đương với một chuyến bay khứ hồi từ Boston đến London.

Vấn đề chi phí và hiệu quả

Video quảng cáo của Disneyland thu hút sự chú ý của người đi đường tại HongKong

Những quảng cáo hấp dẫn và thu hút sự chú ý nhất thường là quảng cáo dạng video với màu sắc và âm thanh sống động, nó cũng chính là những quảng cáo gây ảnh hưởng nặng nề nhất đến hiệu ứng nhà kính. Bên cạnh đó, việc phân phối video quảng cáo tạo ra lượng CO2 nhiều hơn khoảng 50 lần so với quảng cáo biểu ngữ tiêu chuẩn.

Do đó, một vấn đề hóc búa đã được đặt ra. Một mặt, khách hàng muốn quảng cáo hấp dẫn hơn. Mặt khác, cái giá phải trả là môi trường khá nặng hoặc mang lại những hình ảnh kém hấp dẫn hơn.

Ngành quảng cáo cần phải tìm ra sự cân bằng giữ chi phí, hiệu quả quảng cáo và vấn đề môi trường

Hướng đi mới

Yuri Staraselski, với tư cách là CTO (Chief Technology Officer) của Crimtan đã đưa ra tin tốt rằng vẫn có cách giảm lượng khí thải Carbon từ quảng cáo kỹ thuật số, đồng thời cũng sẽ giúp các công ty tiết kiệm tiền và giúp hoạt động tiếp thị hiệu quả hơn.

Tối ưu hóa cho thời gian chú ý

Bằng cách sử dụng dữ liệu bảng theo dõi mắt dưới sự hỗ trợ của AI, để có thể hiểu rõ hơn về thời gian chú ý và xác định chính xác thời lượng một quảng cáo thực sự được xem. Thí nghiệm phát hiện ra rằng 40% quảng cáo trực tuyến không được xem, mặc dù hiển thị trên màn hình và tạo ra lượng khí thải CO2 quá mức.

40% quảng cáo đang bị bỏ lỡ do người xem không chú ý đến

Tiến sĩ Shannon Bosshard, Nhà khoa học chính tại Playground xyz, cho biết: “Đến nay, tín hiệu chú ý là thước đo tốt có khả năng đánh giá hiệu quả của quảng cáo. Việc đo lường sự chú ý còn mang lại cơ hội để các nhà quảng cáo tạo ra sản phẩm quảng cáo bền vững hơn.”

Bằng cách loại bỏ quảng cáo khỏi các miền có thời gian chú ý kém (dưới 0,5 giây), tổng lượng khí thải CO2 giảm trung bình 63%. Tuyệt vời hơn nữa, thời gian chú ý trung bình trên mỗi lần hiển thị tăng gần 40%. Dữ liệu còn gợi ý thêm rằng các nhà tiếp thị có thể giảm lượng khí thải gần 60% bằng cách loại bỏ 20% tên miền web gây ô nhiễm nhất khỏi các chiến dịch quảng cáo.

Giảm kích thước tệp

Video là định dạng quảng cáo nặng nhất. Giảm kích thước của video bao gồm việc làm cho video ngắn hơn hoặc sử dụng độ phân giải thấp hơn. Đã có nghiên cứu cho thấy có thể giảm chất lượng video mà không ảnh hưởng hiệu quả truyền tải, chất lượng hình ảnh của quảng cáo hay gây ra bất kỳ phản ứng khó chịu nào từ người xem. Cụ thể, 20% đến 30% lượng khí thải CO2 có thể được cắt giảm bằng cách giảm bớt một chút chất lượng của video quảng cáo. Hay việc rút ngắn video xuống 3 giây cũng giúp giảm 20% lượng khí thải CO2.

Thay đổi cách phân phối tệp

Thay vì phân phối toàn bộ tệp ngay lập tức, họ phân phối từng phần và quan sát phản ứng người xem. Dựa vào phản ứng tiêu cực hay tích cực của người xem mà nhà quảng cáo có thể điều chỉnh những phần còn lại hoặc có những kế hoạch khác. Và điều đó giúp công ty tiết kiệm chi phí và cải thiện hiệu quả quảng cáo hơn khá nhiều.

Thay đổi phương thức truyền: ưu tiên sử dụng Wi-Fi thay mạng di động

Mạng di động thải ra lượng khí nhà kính nhiều hơn khoảng sáu lần so với Wi-Fi. Lý do là để điện thoại có thể truyền tập tin qua mạng điện thoại di động, điện thoại cần phải liên tục tìm kiếm các tháp di động và nó tiêu tốn nhiều năng lượng hơn và kết quả là tạo ra nhiều CO2 hơn.

Việc áp dụng các công nghệ kỹ thuật số tiết kiệm năng lượng hơn bằng cách hạn chế sử dụng mạng di động và thay vào đó chia sẻ qua Wi-Fi có thể giúp giảm đáng kể lượng khí thải Carbon.

Các hướng đi này có thể giúp ngành quảng cáo giảm đáng kể tác động của mình đối với môi trường. Tuy nhiên, cần có sự hợp tác của cả các nhà quảng cáo, các công ty công nghệ và người tiêu dùng để các hướng đi này được triển khai rộng rãi.

An Ny, Quỳnh Hương

Đại học Mở TP. Hồ Chí Minh

Nguồn: MarTech