1. Beauty Unaltered (CVS)
Quảng trường Thời đại của Thành phố New York là một trong những địa điểm mang tính biểu tượng và nổi tiếng nhất cho quảng cáo DOOH, khiến nó trở thành một lựa chọn tuyệt vời về vị trí cho quảng cáo kỹ thuật số ngoài nhà của CVS #BeautyUnaltered.
Quảng cáo này chạy như một phần của chiến dịch truyền thông Beauty Mark của CVS , một chiến dịch tương tác khuyến khích người dùng tải ảnh selfies chưa chỉnh sửa của họ lên phương tiện truyền thông xã hội với hashtag #BeautyUnaltered.
Trong vòng vài phút sau khi khởi chạy chiến dịch, người dùng bắt đầu tải lên những bức ảnh tự sướng không thay đổi, không lọc bằng #BeautyUnaltered và @cvs_beauty, kiếm được hơn 3,6 tỷ lượt hiển thị. Cứ sau 10 giây, hình ảnh của một người tiêu dùng khác nhau được hiển thị trên bảng hiệu kỹ thuật số Times Square, hiển thị những hình ảnh lớn hơn cuộc sống, chưa được chỉnh sửa tôn vinh vẻ đẹp thực sự. Bảng quảng cáo kỹ thuật số động được ghép nối với một bảng quảng cáo kỹ thuật số tiêu chuẩn có thông điệp nhận thức.
Nhìn chung, ví dụ DOOH này khai thác một sự thay đổi văn hóa hướng tới tôn vinh vẻ đẹp chưa được lọc, chưa qua chỉnh sửa và tránh xa các tiêu chuẩn làm đẹp không thực tế, kết hợp một chiến dịch mạnh mẽ với vị trí cao cấp và nội dung năng động do người dùng tạo.
2. Interactive personalized content (GMC)
Trong chiến dịch tương tác này cho chiếc SUV Acadia mới, GMC đã sử dụng công nghệ phân tích khuôn mặt và tiếp thị dựa trên sự gần gũi để tạo ra các biển quảng cáo ngoài trời hấp dẫn có nội dung động.
Nghe có vẻ hơi tương lai, nhưng máy ảnh trong màn hình kỹ thuật số sử dụng trí tuệ nhân tạo thực sự có thể phát hiện nhân khẩu học của khán giả, chẳng hạn như tuổi tác và giới tính, sau đó phân phát một trong 30 quảng cáo video được nhắm mục tiêu có thể cho người xem.
Ví dụ: nếu công nghệ phân tích khuôn mặt phát hiện đối tượng ẩn danh được phát hiện đã nhận ra một gia đình có trẻ em, quảng cáo sẽ hiển thị video nhắm vào các gia đình. Người qua đường đã cố gắng tương tác với các biển báo kỹ thuật số và khi mọi người tương tác nhiều hơn với ki-ốt, nó đã thu hút họ với các trò chơi tương tác như Simon Says.
Chiến dịch này là một trong những chiến dịch đầu tiên thuộc loại này và là một ví dụ về tiềm năng của học máy trong quảng cáo kỹ thuật số ngoài nhà. GMC khai thác sức mạnh của DOOH để cá nhân hóa nội dung của họ và sử dụng thông điệp được nhắm mục tiêu theo cách làm sâu sắc thêm sự tham gia của khán giả.
3. Weather-reactive McCafe campaign (McDonald’s)
Chiến dịch McDonald’s này ở Anh là một ví dụ OOH kỹ thuật số thú vị khác có nội dung động. Chiến dịch có hai loại đồ uống đông lạnh của McDonald, nước chanh dâu tây và “Millionaire’s Frappe”.
Reactive McCafe campaign (McDonald’s)
Chiến dịch đã sử dụng dữ liệu thời tiết để quảng cáo đồ uống theo mùa. Khi nhiệt độ tăng trên 22 độ C – tức là nhiệt độ có khả năng làm cho đồ uống lạnh hấp dẫn hơn đối với người qua đường – chiến dịch sáng tạo có liên quan được phát trên biển báo kỹ thuật số.
Nếu nhiệt độ đạt trên 25 độ C, quảng cáo sẽ tự động cập nhật để bao gồm tên thành phố và nhiệt độ hiện tại. Khi nhiệt độ giảm vào ban đêm, tên thành phố và nhiệt độ hiện tại đã bị loại bỏ khỏi sáng tạo.
Kéo dài đến hết tháng 6 và tháng 7 năm 2019, sáng tạo phản ứng thời tiết này đã quảng cáo đồ uống mùa hè của McDonald theo cách hấp dẫn hơn nhiều so với bảng quảng cáo tĩnh điển hình của bạn, cung cấp nội dung phù hợp, kịp thời và hữu ích cho khán giả dựa trên trải nghiệm sống không ngừng phát triển của họ.
4. Targeted elevator ads (LASIK MD)
Targeted elevator ads (LASIK MD)
Đối với ví dụ quảng cáo OOH kỹ thuật số này, nhóm tiếp thị của Lasik MD đã đến Ấn tượng dọc với một câu hỏi lớn: Nền tảng của bạn có thể xác định những người đi thang máy đang đeo kính, sau đó cung cấp nội dung quảng cáo khác nhau cho họ để quảng bá dịch vụ của chúng tôi không?
Nhóm của chúng tôi đã điều chỉnh công nghệ quảng cáo ngoài nhà để nhắm mục tiêu các ứng cử viên phẫu thuật mắt bằng laser. Công nghệ này nhận ra liệu một người lái thang máy có đeo kính và cập nhật sáng tạo cho phù hợp hay không. Thông điệp động của quảng cáo đã thay đổi dựa trên loại kính mắt mà người lái đang đeo vào thời điểm đó.
Những quảng cáo kỹ thuật số ngoài nhà này đã mang lại 11 triệu lượt hiển thị được nhắm mục tiêu cho những người đeo kính, tăng mức độ tương tác lên 17% trong số những người đi thang máy đeo kính mục tiêu. Công nghệ quảng cáo cũng công nhận độ tuổi và giới tính, cho phép nhóm tiếp thị của Lasik MD phân khúc kết quả của họ hơn nữa.
5. Make the Most of Summer (Google)
Make the Most of Summer (Google)
Chiến dịch “Tận dụng tối đa mùa hè” của Google bao gồm quảng cáo OOH kỹ thuật số đáp ứng, dựa trên dữ liệu tập trung vào trải nghiệm mùa hè ở Anh. Chiến dịch nêu bật các chức năng Tìm kiếm và Maps của Google bằng cách hiển thị các cụm từ tìm kiếm địa phương và theo mùa phổ biến, chẳng hạn như “Kem ngon nhất ở Glasgow” hoặc “Công viên gần tôi”.
Chiến dịch cũng thu hút khách hàng trên khắp London, Manchester và Birmingham thông qua các trang web năng động, đầy đủ chuyển động có kết quả cho các cụm từ tìm kiếm, bao gồm giờ làm việc, xếp hạng sao và chỉ đường bản đồ. Ở một số vị trí quảng cáo, quảng cáo thậm chí còn phản ứng với thời gian trong ngày hoặc điều kiện thời tiết địa phương.
Điều gì làm cho những quảng cáo kỹ thuật số đáp ứng này trở thành một ví dụ mạnh mẽ về quảng cáo DOOH? Graham Bednash, Giám đốc Tiếp thị Người tiêu dùng tại Google UK “Có một cái gì đó độc đáo về sự quan tâm của người Anh đối với thời tiết và cách chúng tôi phản ứng với mùa hè. ” “Chúng tôi thích cách chiến dịch này thực sự nắm bắt được điều đó và cho thấy cách Google Tìm kiếm và Maps có thể giúp mọi người tận dụng tối đa chiến dịch đó.”
6. Out There for Us (Ad Council)
Để cảm ơn những người lao động thiết yếu trên tuyến đầu của đại dịch COVID-19, Hội đồng quảng cáo đã phát động một chiến dịch có tên “Out There For Us”. Chiến dịch sử dụng không gian quảng cáo DOOH để thể hiện lòng biết ơn đối với những nhân viên thiết yếu, bao gồm nhân viên y tế, tài xế giao hàng, nhân viên cửa hàng tạp hóa, v.v.
Hội đồng quảng cáo đã mời mọi người trên khắp nước Mỹ chia sẻ thông điệp biết ơn trên phương tiện truyền thông xã hội với hashtag #OutThereForUs, sau đó hiển thị những thông điệp đó trên quảng cáo OOH kỹ thuật số, tất cả đều được đặt một cách chiến lược dọc theo các tuyến đường đến bệnh viện, bên ngoài các cửa hàng tạp hóa ở các thành phố lớn và trên các biển báo đường cao tốc.
Ví dụ quảng cáo ngoài nhà kỹ thuật số này, được phát triển chuyên nghiệp bởi R / GA, cho thấy đôi khi, nội dung đơn giản nhất có thể là hiệu quả nhất.
7. Pose with the Pros (Dallas Cowboys)
Pose with the Pros (Dallas Cowboys)
Vào tháng 9 năm 2019, Dallas Cowboys đã ra mắt các ki-ốt “Pose with the Pros” tương tác của họ trong các phòng chờ tại sân vận động AT&T. Một ví dụ quảng cáo kỹ thuật số ngoài nhà hấp dẫn, những màn hình tương tác này đã mời người hâm mộ chụp ảnh bản thân với các thành viên (ảo) của Dallas Cowboys.
Người hâm mộ có thể chọn tối đa năm người chơi Cowboys yêu thích của họ để tạo dáng, sau đó ứng dụng AR phủ lên người chơi xung quanh cá nhân hoặc nhóm nhỏ trong hình. Người hâm mộ sau đó có thể chia sẻ hình ảnh nhóm ảo của họ trên phương tiện truyền thông xã hội hoặc gửi email cho chính họ, gia đình và bạn bè.
Trải nghiệm tương tác được cung cấp bởi AT&T, thể hiện công nghệ 5G của nó. Khi nói về chiến dịch này, CMO của AT&T Business giải thích “Chúng tôi đã có thể tạo ra những trải nghiệm cho mọi người biết 5G khác biệt về cơ bản như thế nào từ LTE”.
Nguồn: Vinstar media
