Vào ngày 3/12, Spotify chính thức giới thiệu Wrapped 2025, tiếp tục biến hành vi nghe nhạc của người dùng trong suốt một năm thành câu chuyện trực quan và đầy màu sắc.
Với Wrapped, mọi dấu mốc âm nhạc đều được sắp xếp thành dòng thời gian rõ ràng, cho thấy người dùng đã nghe ai nhiều nhất, ca khúc nào gắn bó lâu nhất và gu âm nhạc đã dịch chuyển ra sao trong năm qua. Chỉ ít phút sau khi ra mắt, hashtag của Wrapped 2025 lập tức phủ sóng khắp mạng xã hội, trở thành chủ đề nổi bật và khẳng định sức hút quen thuộc mỗi mùa cuối năm.
Phiên bản năm nay gây chú ý với bước chuyển mạnh về thiết kế thị giác. Spotify chọn phong cách đen trắng mang cảm hứng retro và thêm điểm nhấn bằng những mảng màu tươi sáng. Đây được xem là sự thay đổi đáng chú ý so với thẩm mỹ mang hơi hướng AI của năm ngoái, thời điểm từng gây ra nhiều tranh luận. Diện mạo Wrapped 2025 theo đuổi tinh thần tối giản kết hợp đồ hoạ sắc nét, kiểu chữ lớn và chuyển động được tiết chế, tạo nên bộ nhận diện phù hợp để chia sẻ qua các nền tảng mạng xã hội khác.
Năm nay, Spotify mở rộng Wrapped với nhiều hạng mục tương tác mới. Người dùng vẫn có thể cuộn xem các danh sách quen thuộc như bài hát, nghệ sĩ, thể loại, album và podcast nổi bật cùng tổng thời lượng nghe. Tuy nhiên, cách trình bày được làm mới bằng dữ liệu trực quan và chuyển động mượt mà, giúp toàn bộ bản tổng kết dễ theo dõi hơn.
Trong số các bổ sung mới, Wrapped Party thu hút nhiều sự chú ý. Đây là tính năng nhóm được thiết kế theo hướng game hoá, cho phép bạn bè tham gia và cùng xem thống kê nghe nhạc của nhau theo thời gian thực, sau đó nhận các huy hiệu dựa trên thói quen đặc biệt, chẳng hạn như khám phá nghệ sĩ ít người biết hoặc lặp lại một ca khúc yêu thích nhiều lần.
Bên cạnh đó, Listening Age (Tạm dịch: Tuổi Nghe Nhạc) cũng trở thành điểm thu hút lớn. Đây là công cụ ước tính mức độ trẻ hay già trong gu nghe của mỗi người so với mặt bằng người dùng toàn nền tảng. Spotify cho biết mục tiêu của tính năng này là đưa Wrapped vượt khỏi mô hình tổng kết bằng bảng xếp hạng tĩnh. Wrapped được định hướng trở thành một câu chuyện phát triển theo thời gian, phản ánh cách thói quen âm nhạc thay đổi qua từng năm thay vì chỉ liệt kê danh sách những gì đã nghe.
Mỗi người dùng năm nay cũng được xếp vào một club dựa trên sở thích nghe nhạc nổi bật của họ. Trong từng nhóm, Spotify gán thêm vai trò để phản ánh cá tính âm nhạc của người nghe. Tổng cộng có sáu club, gồm Soft Hearts Club mang tinh thần dịu dàng và thanh lọc, Grit Collective với năng lượng mạnh mẽ và không ngại bộc lộ cảm xúc, Full Charge Crew đại diện cho sự phấn khích và tràn đầy năng lượng, Cosmic Stereo Club dành cho những ai ưa mơ mộng và có chất lo-fi, Club Serotonin thể hiện tinh thần hưng phấn và rạng rỡ, và Cloud State Society hướng đến sự thư giãn và tươi mới.
Ở bức tranh toàn cầu, số liệu Wrapped tiếp tục cho thấy thứ tự quen thuộc ở nhóm nghệ sĩ dẫn đầu. Bad Bunny đứng đầu danh sách nghệ sĩ được stream nhiều nhất năm 2025, nối dài chuỗi thống trị của anh trên nền tảng. Theo sau là các tên tuổi quen thuộc như Taylor Swift, Drake và BTS, minh chứng cho sức ảnh hưởng bền vững của pop, hip-hop và K-pop. Wrapped 2025 đồng thời ghi nhận sự đa dạng trong thói quen nghe ở từng khu vực, cho thấy các thể loại âm nhạc địa phương vẫn phát triển mạnh mẽ bên cạnh những bản hit toàn cầu.
Theo Spotify, dữ liệu Wrapped được thu thập liên tục trong cả năm và tổng hợp lần cuối vào khoảng mùa thu để chuyển sang giai đoạn sản xuất, trước khi chính thức phát hành vào đầu tháng 12.
Từ một thử nghiệm nhỏ mang tên “Year in Music” cách đây gần mười năm, Wrapped đã phát triển thành một văn hoá trực tuyến quen thuộc mỗi mùa cuối năm. Hiện nay, Wrapped không chỉ ghi lại hành trình âm nhạc của từng người mà còn trở thành cách để người dùng thể hiện bản thân trước cộng đồng, biến sở thích nghe nhạc vốn mang tính riêng tư thành khoảnh khắc chia sẻ rộng rãi của hàng triệu người trên toàn thế giới.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
