Nghiên cứu của WARC cho biết tình hình chi tiêu quảng cáo sẽ tăng mạnh trong năm 2024 mặc cho những khủng hoảng liên quan đến kinh tế, xung đột quân sự và thiên tai đang gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến thị trường.
Quỹ Tiền tệ Quốc tế (IMF) trong tháng 7 năm nay đã giảm mức dự báo tăng trưởng toàn cầu xuống 3,2%, thấp hơn so với mức dự báo 3,6% được đưa ra từ tháng 4. Đại diện IMF còn đưa ra cảnh báo thế giới “đang trên bờ vực suy thoái toàn cầu”. Lúc này, việc cắt giảm chi tiêu và thu hẹp ngân sách quảng cáo là việc làm cần thiết nhằm giúp các nhãn hàng thắt chặt tối đa các chi phí trước khủng hoảng có thể xảy ra.
Trong khi các nhà kinh tế trên thế giới đang tranh luận liệu nền kinh tế thế giới có đang trong thời kỳ suy thoái hay không, tổ chức nghiên cứu toàn cầu WARC mới đây đã đưa ra những số liệu cho thấy năm 2023 sắp tới sẽ là thời điểm mang đầy các yếu tố thử thách đến ngành kinh doanh quảng cáo toàn cầu.
Nửa đầu 2022, thông tấn thế giới lần lượt đưa tin: “Các hộ gia đình bỏ ăn trưa vì lạm phát" (CNBC), “Giá đồ ăn và nhiên liệu tăng cao kỷ lục tại Mỹ" (BBC), “Lạm phát khiến người tiêu dùng không dám mạnh tay mua… tã và dầu gội" (Bloomberg). Nếu có một kết luận rút ra từ những tít báo này, chắc có lẽ là ngành hàng FMCG đang phải rón rén trước lạm phát.
Mới đây, Amazon đã công bố mức tăng chi tiêu cho quảng cáo lên đến 16,9 tỷ USD vào năm 2021. Con số kỷ lục này có thể đưa Amazon trở thành “nhà quảng cáo lớn nhất trong lịch sử”.
Báo cáo “Dự báo chi tiêu trong quảng cáo", cho thấy tác động của đại dịch đối với thị trường quảng cáo và xu hướng lựa chọn các phương tiện truyền thông của doanh nghiệp.