Trung bình mỗi ngày 1 người có thể tiếp cận đến gần 1000 quảng cáo, với quá nhiều thông tin nhiễu như vậy thì rất khó để 1 thương hiệu có thể nổi bật và để lại dấu ấn. Vì thế một trong những thách thức lớn nhất mà nhà tiếp thị hiện đại gặp phải là làm thế nào để kéo thương hiệu tỏa sáng, không bị nhấn chìm bởi hàng ngàn nội dung quảng cáo.
Thay vì đặt niềm tin vào các công cụ công nghệ quảng cáo hoặc chiến lược tiếp thị tiêu biểu khác, nhà tiếp thị nên quay lại với một yếu tố cơ bản mà con người đã sử dụng suốt hàng ngàn năm để truyền tải thông điệp và kết nối: Nghệ thuật kể câu chuyện (Storytelling).