Để trở nên khác biệt giữa vô vàn nội dung, bước đầu tiên người làm content marketing (tiếp thị nội dung) cần thực hiện là gì? Câu trả lời chính là: Hãy phân tích kỹ càng những content được sản xuất trên thị trường, chẳng hạn “nằm vùng” những gì “hàng xóm”, bạn bè và đối thủ cạnh tranh đang làm để đảm bảo các nội dung được tạo ra không chỉ đủ sức hấp dẫn mà còn độc nhất.