Nếu những năm trước, thị trường chứng kiến sự bùng nổ của những TVC Tết mang tính biểu tượng, thì từ sau đại dịch, thể loại Music Video dần khẳng định vị thế riêng khi tích hợp âm nhạc, điện ảnh ngắn và storytelling thương hiệu trong cùng một định dạng nội dung.
Trong bối cảnh đó, MV Tết được nhìn nhận như một “đặc sản” quen thuộc trong chiến lược truyền thông của các thương hiệu tại Việt Nam, giúp thương hiệu vừa đảm bảo khả năng lan tỏa, vừa duy trì sự gắn kết với người xem trong một mùa truyền thông ngày càng cạnh tranh. Bài viết sau đây sẽ điểm lại những MV Tết 2026 nổi bật đến từ các thương hiệu lớn như Knorr, P/S, LG hay KFC, qua đó cho thấy những xu hướng đáng chú ý trong cách các thương hiệu xây dựng cảm xúc và kết nối khán giả trong mùa Tết năm nay.
Loạt MV nổi bật trong thị trường quảng cáo Tết 2026
1. Knorr Vietnam: MV "Vị Nhà 2"
Mùa Tết 2026, Knorr mang đến MV quảng cáo “Vị Nhà 2”, tiếp nối hành trình khai thác giá trị cảm xúc của bữa cơm gia đình - một chủ đề quen thuộc nhưng vẫn giữ được sức nặng trong bối cảnh đời sống hiện đại nhiều biến động.
MV xây dựng câu chuyện xoay quanh sự đối lập giữa nhịp sống tất bật của người trẻ ngoài xã hội và không gian bếp ấm cúng nơi luôn có gia đình chờ đón. Những phân cảnh đời thường như bữa ăn vội, khoảnh khắc chênh vênh, mệt mỏi sau một ngày dài được đặt song song với hình ảnh mâm cơm gia đình đầy đủ, nơi mọi thành viên quây quần, chia sẻ và kết nối. Giữa hành trình đó, MV gợi nhắc rằng ai rồi cũng có một nơi để trở về, để nếm lại hương vị thân thương luôn chờ sẵn và tiếp thêm năng lượng sau những ngày hối hả.
Thông qua thủ pháp kể chuyện tuyến tính kết hợp cắt cảnh đan xen, “Vị Nhà 2” khắc họa bữa cơm không chỉ là nhu cầu thường nhật, mà còn là điểm tựa tinh thần giúp con người được chậm lại sau guồng quay liên tục. Về mặt âm nhạc, MV có sự tham gia của Jun Phạm, cùng phần góp giọng và sáng tác của Rhymastic. Ca khúc chủ đề mang màu sắc pop kết hợp hip-hop nhẹ, tiết tấu vừa phải, giàu tính tự sự, đóng vai trò như chất dẫn cảm xúc xuyên suốt câu chuyện.
Với “Vị Nhà 2”, Knorr khẳng định vai trò của mình như một người bạn đồng hành trong gian bếp Việt, góp phần giữ gìn “vị nhà” giữa guồng quay hiện đại.
2. P/S: MV "Tết Cộng Nụ Cười"
Khác với nhiều MV quảng cáo Tết tập trung vào nỗi nhớ hay sự xa cách, MV “Tết Cộng Nụ Cười” của P/S lựa chọn khai thác câu chuyện đoàn viên theo hướng nhẹ nhàng, tươi sáng, xoay quanh những khác biệt thế hệ trong một gia đình nhiều thành viên.
Nội dung MV được triển khai qua chuỗi tình huống quen thuộc trong quá trình chuẩn bị đón Tết. Sự khác biệt trong thói quen sinh hoạt, gu thẩm mỹ và cách thể hiện cảm xúc giữa ông bà, cha mẹ và con cháu tạo nên những khoảnh khắc va chạm nhỏ nhưng gần gũi. Thay vì đẩy cao xung đột, MV lựa chọn cách kể chuyện tiết chế, để các tình huống đời thường tự dẫn dắt cảm xúc, từ đó làm nổi bật tiếng cười và sự sẻ chia như “chất keo” gắn kết các thế hệ.
Điểm nhấn đáng chú ý của “Tết Cộng Nụ Cười” nằm ở yếu tố âm nhạc. Ca khúc chủ đề do MONO thể hiện, kết hợp cùng NSND Bạch Tuyết, tạo nên sự giao thoa giữa nhạc pop hiện đại và âm hưởng ca cổ truyền thống. Sự kết hợp này đóng vai trò như một ẩn dụ cho sự gặp gỡ giữa các thế hệ trong gia đình, nơi khác biệt được dung hòa bằng sự thấu hiểu.
Thông qua MV, P/S gửi gắm thông điệp rằng nụ cười chính là điểm chung giúp xóa nhòa khoảng cách tuổi tác, làm cho không khí Tết trở nên trọn vẹn hơn. Hình ảnh những nụ cười rạng rỡ xuyên suốt MV cũng gắn kết trực tiếp với lĩnh vực chăm sóc răng miệng, giúp thông điệp thương hiệu được truyền tải một cách tự nhiên.
3. Viettel Telecom: MV "Viettel 5G - Tới Bến Tới Bờ"
Với MV Tết “Viettel 5G - Tới Bến Tới Bờ”, Viettel Telecom khai thác chủ đề đoàn viên quen thuộc nhưng được kể lại dưới góc nhìn của công nghệ kết nối. Thay vì tập trung vào những khoảnh khắc sum họp truyền thống, MV đặt câu chuyện trong bối cảnh nhiều gia đình không thể trọn vẹn bên nhau vì khoảng cách địa lý.
Nội dung MV xoay quanh hành trình xuyên Việt của nhân vật ông An do NSND Tự Long thủ vai. Trong những ngày cận Tết, khi con cháu không thể về nhà đúng hẹn, ông An quyết định tự mình lên đường đi tìm gia đình. Hành trình “tới bến tới bờ” này được theo dõi và đồng hành liên tục bởi các thành viên trong gia đình thông qua kết nối 5G. Những khoảnh khắc di chuyển, nghỉ chân hay gặp gỡ dọc đường đều được chia sẻ tức thì, tạo nên cảm giác sum vầy dù mỗi người ở một nơi khác nhau.
MV được xây dựng với nhịp kể nhẹ nhàng, đan xen yếu tố hài hước và đời thường, phản ánh thực tế nhiều gia đình hiện đại phải thích nghi với những thay đổi trong cách đón Tết. Âm nhạc trong MV mang màu sắc pop hiện đại, tiết tấu tươi vui và bắt tai, góp phần tạo không khí lạc quan, đồng thời làm nổi bật tinh thần trẻ trung của thông điệp mà Viettel muốn truyền tải. Trong MV, công nghệ 5G cũng được đặt vào vai trò như một cầu nối cảm xúc, giúp các thành viên dõi theo, sẻ chia và đồng hành cùng nhau trong những thời khắc quan trọng.
4. Close Up: MV "Mong Năm Mới Trải Hoa"
Close Up góp mặt trên đường đua truyền thông với MV quảng cáo mang tên “Mong Năm Mới Trải Hoa”. Khác với các MV Tết trước đó, Close Up lựa chọn cách tiếp cận mang màu sắc trẻ trung, hướng tới tinh thần khởi đầu mới và sự tự tin của thế hệ trẻ trong năm mới.
MV không xây dựng một tuyến truyện kịch tính hay cao trào, mà triển khai bằng chuỗi hình ảnh giàu tính biểu tượng. Nhân vật trung tâm xuất hiện trong những bối cảnh rực rỡ sắc xuân, chuyển động liên tục giữa các không gian hiện đại, thể hiện nhịp sống năng động và tinh thần sẵn sàng bứt phá. Hình ảnh “trải hoa” được lồng ghép xuyên suốt như một ẩn dụ cho mong ước năm mới hanh thông, nhiều may mắn và những trải nghiệm tích cực đang chờ phía trước.
Ca khúc chủ đề “Mong Năm Mới Trải Hoa” do HIEUTHUHAI trình bày mang phong cách pop hiện đại kết hợp rap nhẹ, tiết tấu sôi nổi và giai điệu dễ nhớ. Phần lời bài hát truyền tải tinh thần lạc quan, cổ vũ người trẻ gạt bỏ những lo lắng của năm cũ để bước vào năm mới với tâm thế chủ động và tự tin.
Qua đó, Close Up gửi gắm thông điệp về một năm mới rạng rỡ, khi mỗi người có thể tự tin thể hiện bản thân và sẵn sàng đón nhận những điều tốt đẹp. Nụ cười và sự tự tin, vốn là giá trị cốt lõi của thương hiệu, được gắn kết tự nhiên với tinh thần Tết như một lời chúc đầu năm dành cho thế hệ trẻ.
5. Hazeline Vietnam: MV "Tết Luôn Mỉm Cười"
Hướng đến việc khắc họa niềm vui giản dị và bầu không khí rộn ràng đặc trưng của Tết Việt, Hazeline Vietnam ra mắt MV Tết mang tên “Tết Luôn Mỉm Cười”, với cách kể chuyện nhẹ nhàng, gần gũi để truyền tải tinh thần tích cực trong những ngày đầu năm mới.
Nội dung MV được triển khai qua chuỗi hình ảnh sinh hoạt quen thuộc trong những ngày giáp Tết tại không gian làng quê và gia đình. Từ cảnh chuẩn bị nhà cửa, đi chợ xuân, trang hoàng đón năm mới cho đến những khoảnh khắc sum họp, tiếng cười xuất hiện xuyên suốt như sợi chỉ đỏ kết nối các nhân vật. Các phân cảnh được dựng với nhịp điệu nhanh vừa phải, tạo cảm giác tươi mới, phản ánh tinh thần háo hức khi Tết đến gần.
“Tết Luôn Mỉm Cười” do Kay Trần thể hiện thuộc thể loại pop ballad vui nhộn, pha chút rap nhẹ mang đến không khí phấn khởi cho người nghe. Phần lời bài hát tập trung vào niềm vui và sự lạc quan, góp phần làm nổi bật không khí Tết rộn ràng, phù hợp với tinh thần mà thương hiệu hướng tới. Từ đó, Hazeline Vietnam mong muốn gửi gắm thông điệp về một cái Tết tràn đầy năng lượng tích cực, nơi nụ cười trở thành biểu tượng cho sự an yên và khởi đầu thuận lợi.
6. LG Electronics Việt Nam: MV "Tết Nhất Có AI?"
Tết 2026, LG Electronics Việt Nam đã giới thiệu MV quảng cáo mang tên “Tết Nhất Có AI”, chính thức khởi động chiến dịch “Tết Nhà Là Tết Nhất” mùa thứ ba. Đáng chú ý, đây cũng là năm thứ ba liên tiếp thương hiệu bắt tay cùng nhạc sĩ Bùi Công Nam để tái hiện câu chuyện Tết Việt thông qua những khoảnh khắc đời thường và không khí sum họp gia đình.
MV mở đầu bằng một câu hỏi đơn giản nhưng gợi nhiều suy ngẫm về điều làm nên một cái Tết trọn vẹn sau một năm bận rộn: “Tết nhất có AI?”. Câu hỏi này được triển khai xuyên suốt toàn bộ MV thông qua những phân cảnh đời sống gia đình quen thuộc.
Điểm đáng chú ý của chiến dịch nằm ở cách LG mở rộng ý nghĩa của khái niệm “AI”. Bên cạnh định nghĩa về trí tuệ nhân tao, “AI” còn được diễn giải như “ai đó”, có thể là gia đình, bạn bè hoặc chính bản thân mỗi người khi biết lắng nghe, nghỉ ngơi và chăm sóc cảm xúc sau một năm dài. Việc lựa chọn cụm từ “Tết Nhất” trong tên chiến dịch cũng xuất phát từ cách LG nhìn nhận Tết như cột mốc quan trọng nhất trong năm của người Việt.
Phần âm nhạc tiếp tục do nhạc sĩ Bùi Công Nam đảm nhiệm, với phong cách mộc mạc và gần gũi. Giai điệu cùng giọng hát dễ tiếp cận đóng vai trò dẫn dắt cảm xúc người xem qua từng lát cắt của câu chuyện Tết, từ những hồi tưởng quen thuộc đến hiện tại. Thông qua “Tết Nhất Có AI”, LG truyền tải thông điệp rằng công nghệ chỉ thực sự có ý nghĩa khi góp phần giúp con người tận hưởng trọn vẹn thời gian bên nhau.
7. KFC: MV “Tết Nhai Rộp Rộp”
MV “Tết Nhai Rộp Rộp” của KFC được xây dựng xoay quanh tinh thần sống chủ động và thái độ tự tin trước những thử thách. Nội dung mở đầu bằng loạt hình ảnh phản ánh áp lực và những thăng trầm trong một năm nhiều biến động, từ công việc, học tập đến các mối lo thường nhật, qua đó đặt nền cho câu chuyện mà thương hiệu muốn truyền tải.
Xuyên suốt MV, âm thanh “rộp rộp” giòn tan đặc trưng của gà rán KFC được lặp lại như một điểm nhấn xuyên suốt, đồng thời được sử dụng như một ẩn dụ cho tinh thần sẵn sàng đối mặt và “nhai” trọn mọi khó khăn trong cuộc sống.
Phần âm nhạc do Chi Xê sáng tác và trình bày, mang màu sắc pop hiện đại với giai điệu bắt tai và năng lượng tươi vui. Ca khúc kết hợp lối diễn đạt trẻ trung cùng lời ca mang tính “manifest” cổ vũ tinh thần, đánh dấu lần đầu tiên KFC nâng tầm tiếng “rộp rộp” từ một yếu tố gợi cảm giác vị giác trở thành biểu tượng của sự tự tin và tinh thần sẵn sàng chào đón năm mới.
Không chỉ nhằm quảng bá sản phẩm, “Tết Nhai Rộp Rộp” còn gửi gắm lời chúc đến khán giả về việc gác lại áp lực của năm cũ để bước vào năm mới với tâm thế tích cực và tràn đầy năng lượng. Cách tiếp cận này đồng thời phản ánh chiến lược của thương hiệu trong việc tăng cường kết nối với nhóm người tiêu dùng trẻ thông qua hình thức kể chuyện sáng tạo.
8. Bia Larue: MV “Tết Tấn Tới”
Bước vào mùa Tết 2026, Bia Larue chọn làm mới cách kể câu chuyện thương hiệu bằng MV “Tết Tấn Tới”, mang tinh thần nhẹ nhàng nhưng giàu năng lượng tích cực. Thương hiệu mở ra một góc nhìn khác về Tết như một cột mốc để khép lại những điều đã qua và sẵn sàng tiến về phía trước với tâm thế lạc quan hơn.
MV tái hiện những hình ảnh quen thuộc của ngày Tết Việt, từ cảnh gia đình sum họp, bạn bè quây quần, trang hoàng nhà cửa cho đến khoảnh khắc nâng ly chúc mừng năm mới. Xen kẽ trong đó là hình ảnh ca sĩ Trúc Nhân hòa cùng mọi người trong những vũ điệu sôi động, đại diện cho tinh thần khởi đầu phấn khởi. Hình ảnh Bia Larue được lồng ghép một cách tự nhiên tại các khoảnh khắc nâng ly, tạo nên sự liên kết mềm mại giữa thương hiệu và niềm vui ngày Tết.
Với phong cách pop hiện đại cùng khả năng tạo nên những giai điệu dễ ghi nhớ, Trúc Nhân mang đến một ca khúc có tiết tấu vui tươi, phần ca từ và vũ đạo được xây dựng nhằm khơi gợi sự hào hứng và cảm giác rộn ràng đặc trưng của mùa xuân.
Thông qua MV này, Bia Larue nhấn mạnh tinh thần lạc quan, sự gắn kết và khí thế hướng về phía trước cho một năm mới tích cực. Hình ảnh nâng ly lặp lại xuyên suốt MV được xem như lời chúc cho những khởi đầu nhiều hy vọng và thành công, đồng thời tiếp tục củng cố mối liên hệ giữa thương hiệu và những giá trị quen thuộc của Tết Việt.
3 xu hướng nổi bật trong cách thương hiệu ứng dụng định dạng Music Video cho chiến lược truyền thông Tết 2026
1. Thời điểm ra mắt: Tháng 1 ghi nhận sự bùng nổ của các sản phẩm nhạc Tết
Khi Tết năm nay đến muộn hơn so với thường lệ, nhịp triển khai truyền thông của các thương hiệu cũng được điều chỉnh tương ứng, khiến phần lớn MV Tết chỉ bắt đầu xuất hiện từ tháng 1/2026. Đặc biệt, phải đến giai đoạn cuối tháng 1, khi không khí Tết trở nên rõ nét hơn trong đời sống xã hội, thị trường nhạc Tết mới thực sự bước vào giai đoạn sôi động.
Cách phân bổ thời điểm này cho thấy các thương hiệu không còn vội vàng tung MV quá sớm, mà ưu tiên lựa chọn thời điểm đủ “chín” để người tiêu dùng sẵn sàng đón nhận. Đồng thời, việc ra mắt trước cao điểm cận giao thừa vẫn giúp chiến dịch có đủ độ dài cần thiết để xây dựng nhận diện và tạo hiệu ứng lan tỏa tự nhiên, hạn chế nguy cơ bị bão hoà giữa thị trường truyền thông cạnh tranh của những ngày cuối năm.
Việc ra mắt sớm cũng giúp MV Tết đóng vai trò như một “phát súng" mở màn cho toàn bộ chiến dịch truyền thông mùa Tết. Sau khi MV ra mắt, các hoạt động tiếp nối như minigame, dance challenge hay nội dung tương tác trên nền tảng số được triển khai đồng bộ. Từ đó, MV Tết trở thành điểm chạm xuyên suốt, đồng hành cùng người tiêu dùng từ giai đoạn chuẩn bị cho đến khi chính thức bước vào kỳ nghỉ Tết.
2. Chủ đề: Gia đình và tinh thần đổi mới giữ vai trò chủ đạo
Dù bối cảnh xã hội và hành vi tiêu dùng liên tục thay đổi, Tết trong các MV năm 2026 vẫn xoay quanh những giá trị quen thuộc như gia đình, sum họp và khởi đầu mới. Điểm khác biệt nằm ở cách các thương hiệu lựa chọn lát cắt và giọng điệu để kể câu chuyện của mình. Mỗi thương hiệu dường như đã xác định một hướng tiếp cận riêng, phù hợp với đối tượng mục tiêu và định vị thương hiệu.
Theo đó, những MV như “Vị Nhà 2” của Knorr hay “Tết Nhất Có AI?” của LG tiếp tục khai thác chiều sâu cảm xúc gia đình, song không đặt nặng cao trào hay xung đột. Câu chuyện được dẫn dắt bằng những khoảnh khắc đời thường, nhịp kể chậm rãi và gần gũi, tạo điều kiện để người xem dễ dàng soi chiếu trải nghiệm cá nhân của chính mình. Ở chiều ngược lại, các chiến dịch như “Tết Cộng Nụ Cười” của P/S hay “Tết Tấn Tới” của Bia Larue lại lựa chọn tinh thần vui nhộn, lạc quan và giàu năng lượng, phản ánh một hình ảnh Tết sôi động hơn, gắn với trải nghiệm xã hội và cá nhân.
Trong khi đó, Viettel Telecom với MV “Viettel 5G - Tới Bến Tới Bờ” mang đến một cách kể khác về câu chuyện đoàn viên trong thời đại kết nối số, qua đó nhấn mạnh vai trò của công nghệ 5G trong việc rút ngắn khoảng cách và kết nối con người.
Song song với đó, Viettel Group cũng thúc đẩy chiến lược phát triển dịch vụ số tại các đơn vị thành viên, mở rộng cách tiếp cận “lấy người dùng làm trung tâm” thông qua các nền tảng gắn trực tiếp với nhu cầu an sinh và đời sống hằng ngày. Gần đây, Viettel Money đã gia tăng khả năng tiếp cận dịch vụ an sinh xã hội bằng việc tích hợp tính năng đăng ký mới BHXH tự nguyện ngay trên ứng dụng, hướng đến trải nghiệm minh bạch và dễ sử dụng cho mọi đối tượng.
Theo đó, toàn bộ quy trình đăng ký BHXH tự nguyện được Viettel Money triển khai 100% online, cho phép người dùng đăng ký và thanh toán trực tiếp bằng tài khoản Viettel Money. Đáng chú ý, tính năng này được Viettel Money phối hợp triển khai cùng BHXH Việt Nam, đảm bảo đầy đủ yếu tố pháp lý, an toàn dữ liệu và độ chính xác của thông tin. Việc số hoá quy trình tham gia BHXH tự nguyện này góp phần tạo điều kiện cho người dân dễ dàng thụ hưởng các chính sách an sinh xã hội từ nhà nước.
Nhìn chung, Tết có thể là khoảnh khắc lắng đọng bên gia đình, cũng có thể là không gian của sự kết nối xã hội, niềm vui cá nhân hay những trải nghiệm được mở rộng nhờ công nghệ. Những hướng tiếp cận trên cho thấy Tết trong truyền thông thương hiệu đang ngày càng trở nên đa diện, phản ánh thực tế rằng người tiêu dùng không còn trải nghiệm Tết theo một khuôn mẫu duy nhất.
3. Thể loại: Khai thác đa dạng thể loại từ ballad giàu cảm xúc đến nhạc rap hiện đại
Ở Tết 2026, nhiều thương hiệu đã chủ động thử nghiệm đa dạng thể loại hơn, từ ballad giàu cảm xúc, pop hiện đại cho đến rap, với điểm chung là tiết tấu tươi vui, năng lượng tích cực và khả năng tiếp thêm sức mạnh tinh thần cho người nghe. Sự đa dạng này góp phần làm mới trải nghiệm âm nhạc ngày Tết, đồng thời cho thấy cách người tiêu dùng, đặc biệt là nhóm khán giả trẻ, đang tiếp cận Tết với tâm thế cởi mở, hiện đại và mang tính cá nhân hóa cao hơn.
Song song với sự thay đổi về thể loại là sự dịch chuyển trong chiến lược lựa chọn nghệ sĩ. Từ năm 2025 đến nay, các thương hiệu có xu hướng ưu tiên những gương mặt nổi bật bước ra từ các chương trình âm nhạc như “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai”, “Anh Trai Say Hi” và mới nhất là “Em Xinh Say Hi”. Những cái tên như Bùi Công Nam, Rhymastic, Kay Trần, HIEUTHUHAI hay Chi Xê không chỉ sở hữu lượng người hâm mộ đông đảo, mà còn đại diện cho nhiều màu sắc âm nhạc khác nhau, giúp thương hiệu linh hoạt hơn trong việc xây dựng cảm xúc và thông điệp cho chiến dịch Tết.
Như Quỳnh
