Trong phần 1phần 2, 30 chiến dịch PR và Quảng cáo ấn tượng nhất năm 2022 được Famous Campaigns lựa chọn đã lộ diện. Bài viết này điểm qua 15 ý tưởng quảng cáo sáng tạo cuối cùng trong top các chiến dịch nổi bật từ những thương hiệu hàng đầu thế giới.


Famous Campaigns là nền tảng chia sẻ các chiến dịch, sự kiện nổi bật trong lĩnh vực PR, Truyền thông Xã hội và Tiếp thị. Trang tài khoản của Famous Campaigns thu hút hơn 300 nghìn followers trên LinkedIn. 


31. IKEA ra mắt mô hình chú thỏ socola cho lễ Phục sinh 



Thỏ là con vật biểu tượng của lễ Phục sinh. Nhân dịp lễ hội năm nay, gã khổng lồ nội thất Thuỵ Điển đã nắm bắt cơ hội nâng cao doanh số bằng việc ra mắt mô hình chú thỏ socola. Mô hình gồm ba bộ phận: phần tai, cơ thể và phần chân của chú thỏ, được làm từ chất liệu socola sữa và có thể ăn được. 


Thương hiệu hài hước cho biết, sản phẩm này vô cùng đa nhiệm: “Chú thỏ sô cô la VÅRKÄNSLA của chúng tôi không chỉ siêu ngon mà còn có thể được sử dụng như một nhân vật trang trí trong mùa lễ hội.”


32. Thành phố Copenhagen tăng chiều cao các băng ghế công cộng để cảnh báo tình trạng biến đổi khí hậu khiến mực nước biển dâng cao



Theo Báo cáo Khí hậu mới nhất của Liên Hợp Quốc, mực nước biển dự kiến ​​sẽ tăng lên tới 1 mét trước năm 2100 nếu tình trạng nóng lên toàn cầu tiếp tục diễn ra. Tuy nhiên, không có nhiều người quan tâm tới những số liệu đáng báo động này. Vì vậy, công ty phát thanh truyền hình Đan Mạch TV 2 đã phối hợp cùng chính quyền địa phương thực hiện chiến dịch nâng cao nhận thức về tình trạng biến đổi khí hậu. 



Chiến dịch tái hiện viễn cảnh thành phố Copenhagen trong tương lai, nơi các băng ghế công cộng phải được nâng cao hơn để người dân có thể thoải mái nghỉ ngơi, vui chơi mà không lo lắng về chiều cao của mặt nước biển. 15 băng ghế “tương lai” được đặt tại các địa điểm nổi tiếng trong thành phố, đính kèm một tấm bảng ghi thông điệp: “Lũ lụt sẽ trở thành một phần trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta nếu chúng ta không bắt đầu hành động để ngăn chặn tình trạng biến đổi khí hậu.”


33. Tung ảnh tập thể dục before - after không khác biệt về hình thể, Asics chứng minh tập thể dục còn giúp ích cho sức khỏe tinh thần



Theo thương hiệu giày dép và thiết bị thể thao Asics, 73% người dân Anh tin rằng định kiến xã hội về một cơ thể hoàn hảo đang làm tổn hại đến sức khỏe tinh thần của họ. Bên cạnh đó, có đến 80% người bị kích động bởi các hình ảnh thể hiện sự thay đổi của cơ thể sau khi tập thể dục. Xuất phát từ thực trạng này, Asics đã phát động chiến dịch “Dramatic transformation” (tạm dịch: “Sự thay đổi tuyệt vời") trên nền tảng Instagram nhân Ngày Sức khoẻ tinh thần thế giới. Chiến dịch khuyến khích người dùng đăng tải ảnh “trước và sau tập thể dục" của mình lên mạng. Tất cả đều thể hiện những biến chuyển tích cực về tinh thần thay vì cơ thể, vóc dáng. 


Để có thể lan tỏa rộng rãi hơn nữa thông điệp tôn vinh sức khỏe tinh thần và những giá trị toàn diện hơn của việc tập thể dục, thương hiệu Asics đặt thêm các tấm billboard thể hiện hình ảnh so sánh sự thay đổi của ba influencer tham gia chiến dịch. Thương hiệu cộng tác cùng bác sĩ về sức khỏe tinh thần Alex George, nhà sáng tạo nội dung Jada Sezer, vũ công kiêm giám khảo chương trình Let’s Dance (Đức) Motsi Mabuse để tạo nên ba hình ảnh trước và sau ít nhất 15 phút tập thể dục. Mặc dù không có bất kỳ thay đổi nào về mặt thể chất, họ lại cho thấy những biến chuyển ấn tượng về tinh thần cũng như cảm xúc.


Với dòng chữ nổi bật: “Không phải tất cả sự biến chuyển nhờ tập thể dục đều có thể nhìn ra dễ dàng” trên billboard, thương hiệu khẳng định việc tập thể dục không chỉ để cải thiện vóc dáng, mà còn cả tinh thần và những cảm xúc tích cực.


34. OOH khoai tây chiên của McDonald’s “lấn chiếm” lòng lề đường



Để kỷ niệm 40 năm hoạt động của McDonald's tại thị trường Malaysia, thương hiệu đã bắt tay với Leo Burnett Malaysia triển khai chiến dịch OOH "Fries Crosswalk” sáng tạo. McDonald's đã biến hóa những vạch kẻ đường màu trắng thông thường thành sắc vàng đặc trưng của mình, tạo cảm giác như những mẩu khoai tây chiên hấp dẫn. McDonald's đã thành công thu hút sự chú ý của khách hàng khi triển khai chiến dịch tại ngã tư Jalan Bukit Bintang - con phố sầm uất nhất Kuala Lumpur, Malaysia. Được biết, quá trình lên ý tưởng và thực hiện lối đi bộ "khoai tây chiên" này mất 7 tháng để hoàn thành.


35. British Airway tiết lộ những lý do kỳ lạ thúc đẩy khách hàng “xê dịch” ra nước ngoài 



Được phát hành bởi hãng hàng không Vương quốc Anh - British Airway, chiến dịch “A British Original” phủ sóng hơn 500 biển quảng cáo, tiết lộ những lý do kỳ lạ lẫn tuyệt vời thúc đẩy khách hàng đi du lịch nước ngoài. 



Cụ thể, các biển quảng cáo được thiết kế đơn giản dưới dạng câu hỏi lựa chọn. Hai lựa chọn đầu tiên là lý do bay phổ biến nhất: đi công tác hoặc nghỉ dưỡng. Lựa chọn cuối cùng phong phú và đa dạng hơn với những lý do không ngờ đến. Đó có thể là do kiệt sức (burn out), bí ý tưởng (writer's block) hay chỉ đơn giản vì dạo này thời tiết trong nước quá chán (because this weather sucks). Tất cả những lựa chọn trên đã tạo nên bức tranh đa dạng về những lý do bay của khách hàng. “Chúng tôi mong muốn tôn vinh tính cá nhân của khách hàng. Mỗi khi khách hàng đặt chân lên máy bay, họ đều có một lý do riêng và chúng tôi biết rằng hà những hành trình đó rất quan trọng. Vì vậy, chúng tôi đang nỗ lực để tạo ra những thay đổi tích cực trong dịch vụ hàng không” - Hamish McVey, Trưởng bộ phận Thương hiệu và Tiếp thị của British Airways chia sẻ về ý tưởng chiến dịch. 


36. Xe chở bia Furphy “mắc kẹt” trên đường phố Sydney



Để gia tăng nhận diện về dòng sản phẩm mới ra mắt - Furphy Crisp Lager, thương hiệu bia Úc Furphy đã triển khai hoạt động activation ấn tượng. Theo đó, Furphy lắp đặt một chiếc xe chở bia bị giữa phố Little Hunter (Sydney). Chiếc xe tải mắc kẹt ở thế dựng đứng giữa con hẻm nhỏ đã tạo được sự chú ý bùng nổ trên mạng xã hội. 


37. Burger King tạo ra “Pregnancy Whopper” để thỏa mãn cơn thèm ăn của những bà bầu



Hiểu được cơn thèm ăn “kỳ dị” của những bà bầu, Burger King phát động chiến dịch “Pregnancy Whoppers” trước Ngày của Mẹ ở Đức (8/5). Thương hiệu đã phát triển loạt burger có 1-0-2 dành riêng cho bà bầu bằng cách kết hợp những thực phẩm gây cảm giác thèm ăn nhất theo kết quả khảo sát: dưa chuột và mứt, chả cá và sốt táo, xúc xích cà ri và cá trích chiên.  


38. Heineken chiếu thông điệp “ngưng làm việc muộn” lên toà nhà cao tầng, kêu gọi mọi người sống cân bằng



Theo nghiên cứu từ thương hiệu nệm Mornings của Anh, một nửa cư dân của thành phố New York chìm vào giấc ngủ lúc nửa đêm và thức dậy lúc 6 giờ sáng. Nhằm kêu gọi cư dân tại “thành phố không ngủ” này từ bỏ thói quen làm việc muộn, Heineken đã hợp tác cùng agency Edelman thực hiện chiến dịch "Working Late?”. 


Trong TVC quảng bá chiến dịch, đồng hồ đã điểm 9 giờ 27 phút tối nhưng hầu hết các tòa nhà cao tầng vẫn còn sáng đèn. Tại đó, các nhân viên văn phòng vẫn đang bận rộn họp, thuyết trình và làm việc miệt mài. Đường phố thì vẫn tấp nập xe cộ qua lại.


 Tại các tòa nhà chọc trời, Heineken đã chiếu đèn LED lên các ô cửa sổ với thông điệp: "Overworking? Try The Closer" (tạm dịch: Làm việc quá sức à? Thử The Closer ngay đi), "Still working? Time for The Closer" (tạm dịch: Vẫn còn làm việc ư? Đến lúc sử dụng The Closer rồi),... kèm đường link trang web của The Closer.


The Closer là dụng cụ bật nắp chai tích hợp công nghệ Bluetooth được Heineken ra mắt vào tháng 6/2022, nhắc nhở người dùng cân bằng cuộc sống với công việc. Mỗi khi người dùng mở nắp chai, thiết bị này sẽ buộc các laptop gần đó chuyển sang chế độ ngủ, giúp họ thư giãn và tụ họp cùng bạn bè. Chiến dịch "Working Late?" lần này đã nhấn mạnh lại sự tiện dụng của thiết bị The Closer và khuyến khích những nhân viên văn phòng ngừng làm việc muộn.



Bram Westenbrink, người đứng đầu thương hiệu toàn cầu tại Heineken cho biết: “Thông qua chiến dịch này, chúng tôi đang nhấn mạnh văn hóa làm việc quá sức tiếp tục cản trở mọi người tận hưởng cuộc sống. Bằng cách chiếu quảng cáo của Heineken tới những tòa nhà nơi mọi người làm việc đến tối muộn, chúng tôi hy vọng sẽ khuyến khích mọi người cân bằng giữa công việc và cuộc sống.” 


39. Barbie ra mắt búp bê sử dụng máy trợ thính, búp bê bị bạch biến và búp bê mang chân giả



Những năm gần đây, búp bê Barbie đã được thiết kế với đa dạng màu da, kiểu tóc, thậm chí là những đặc điểm khuyết tật. Tháng 5/2021, Barbie đã bổ sung búp bê đầu tiên sử dụng máy trợ thính vào dòng Barbie Fashionista. Động thái này nhằm phản ánh sự đa dạng mà trẻ em nhìn thấy trong thế giới xung quanh hiện nay. Sau đó, thương hiệu tiếp tục ra mắt bộ sưu tập bao gồm búp bê Barbie đầu tiên với máy trợ thính, búp bê Ken bị bệnh bạch biến và búp bê có chân giả.


Để mô tả chính xác thiết bị trợ thích nằm sau tai búp bê, Mattel đã làm việc với nhà thính học, Tiến sĩ Jen Richardson. cho biết: "Với hơn 18 năm kinh nghiệm làm việc trong lĩnh vực vận động người khiếm thính, thật may mắn khi thấy những người bị mất thính lực được khắc họa qua những búp bê này. Tôi vô cùng xúc động khi nhìn thấy các bệnh nhân nhỏ tuổi của mình được chơi cùng với búp bê có đặc điểm giống họ."


40. Airbnb mang Cỗ máy bí ẩn Scooby-Doo ra ngoài đời thực



Nhân dịp kỷ niệm 20 năm ra mắt bộ phim “Scooby-Doo” phiên bản live-action, Airbnb đã hợp tác với Warner Bros để mang “Cỗ máy bí ẩn” trong bộ phim ra ngoài đời thật. Ngoại thất của xe được tái hiện chuẩn xác theo nguyên tác, với tông màu xanh dương làm chủ đạo, điểm xuyết cùng các chi tiết trang trí màu cam và xanh lá.


 

Khách lưu trú có thể sử dụng nhiều tiện ích bên trong xe như thức ăn nhẹ, máy chơi game và một thiết bị TV cổ điển để xem lại bộ phim Scooby-Doo. Xe được đặt tại miền Nam California với chi phí chỉ 20 đô cho một đêm lưu trú. 


41. Heinz “bí mật” cung cấp 160.000 bữa ăn miễn phí cho những người có hoàn cảnh khó khăn


Trước cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt diễn ra tại vương quốc Anh, Heinz đã hợp tác với chuỗi quán cà phê Morrisons để cung cấp cho khách hàng những bữa ăn miễn phí. Cụ thể, khách hàng chỉ cần đến quán Morrisons và “gọi Henry” (Ask for Henry), họ sẽ nhận được một suất khoai tây phủ đậu nướng sốt Heinz thịnh soạn mà không tốn bất kỳ chi phí nào. Ngoài ra, họ có thể tận hưởng không gian và các dịch vụ tại Morrisons không khác gì một khách hàng của quán. Chiến dịch được phát động tại gần 400 quán cà phê Morrisons, cung cấp hơn 160.000 bữa ăn miễn phí cho công chúng. 


Henry Heinz là nhà sáng lập của Heinz. Chiến dịch được tổ chức để tri ân sinh nhật của ông.



42. Bữa tiệc trên đường số Jubilee với 72 chiếc ghế trống đại diện cho những nạn nhân đã mất mạng trong vụ hoả hoạn Tháp Grenfell



Ngày 14/6/2017, một thảm hoạ hoả hoạn quy mô lớn đã diễn ra tại London. Ngọn lửa bùng phát ở căn hộ 16 của Tháp Grenfell đã nhanh chóng bao trùm khắp toà tháp, lấy đi sinh mạng của 72 nạn nhân. 


Để tưởng nhớ những người đã thiệt mạng trong vụ hoả hoạn thương tâm, cộng đồng Justice4Grenfell đã tổ chức một bữa tiệc đường phố dưới bóng của Tháp Grenfell. Điểm đặc biệt, bữa tiệc chỉ gồm một chiếc bàn với 72 chỗ ngồi trống trải mà không có người tham dự. Tại mỗi chiếc ghế trống, đội ngũ đặt một chiếc đĩa ghi tên nạn nhân xấu số đã qua đời vì vụ hoả hoạn Tháp Grenfell. Chiến dịch đã được vinh danh tại Giải thưởng The Drum cho mục đích xã hội.  


43. Linh vật thương hiệu đáng sợ của Nerf



Nerf là là thương hiệu đồ chơi nổi tiếng tại Mỹ, mặt hàng bán chạy nhất của Nerf là loại súng phi tiêu với khả năng phóng ra những viên đạn nhựa nhắm thẳng vào mục tiêu. Lấy ý tưởng từ mặt hàng này, Nerf đã công bố linh vật Murph với cơ thể ghim đầy những viên đạn nhựa trong trang phục màu cam biểu tượng của thương hiệu.


Giao diện kỳ dị của Murph đã tạo nên cuộc tranh luận bùng nổ trên mạng xã hội. Nhiều người dùng đánh giá linh vật được thiết kế đúng với tinh thần của thương hiệu. Thế nhưng một số khác lại gọi Murph là cơn ác mộng và nỗi kinh hoàng mới của thế giới. 


44. Louis Vuitton làm rung chuyển mạng xã hội với chiến dịch hợp tác cùng Lionel Messi và Cristiano Ronaldo



Ngày 20/11, Louis Vuitton bất ngờ đăng tải lên Twitter của thương hiệu hình ảnh quảng bá cho dòng sản phẩm vali cabin biểu tượng. Bức ảnh có sự tham gia của hai huyền thoại bóng đá Lionel Messi và Cristiano Ronaldo - hai “chân sút" luôn được xem là kỳ phùng địch thủ trên sân cỏ.


Cụ thể, hình ảnh của Louis Vuitton thể hiện màn đấu trí giữa hai cầu thủ trong một ván cờ vua. Bàn cờ là chiếc vali cabin hoạ tiết caro đặt trên sản phẩm vali kiểu dáng monogram (chữ lồng). Bức ảnh được chụp bởi nhiếp ảnh gia chân dung nổi tiếng người Mỹ Annie Leibovitz.


Louis Vuitton viết: “Chiến thắng là một trạng thái của tâm trí. Ngoài truyền thống lâu đời về việc chế tạo những chiếc rương đựng chiếc cúp thể thao được thèm muốn nhất thế giới, cửa hàng Maison của chúng tôi muốn tôn vinh hai trong số những cầu thủ bóng đá tài năng nhất hiện nay.” Bài đăng từ thương hiệu cũng đặc biệt tag tên Lionel Messi và Cristiano Ronaldo. Cùng thời điểm, Lionel Messi và Cristiano Ronaldo cũng đăng trên tài khoản Facebook của mình hình ảnh và dòng trạng thái tương tự Louis Vuitton.


Theo thống kê từ nền tảng Influencer Marketing CreatorIQ, bài đăng “Chiến thắng là một trạng thái của tâm trí” của Louis Vuitton đã đạt hơn 172,9 triệu lượt tương tác (bao gồm lượt chia sẻ, bình luận và lượt thích) trên mạng xã hội, tính tổng cộng các bài đăng từ thương hiệu và cả hai cầu thủ. Với kết quả này, Louis Vuitton chính là thương hiệu sở hữu bài đăng nhiều lượt tương tác nhất về World Cup trên mạng xã hội.


45. Buổi chụp hình “gây sốt” của ngôi sao nhạc pop người Anh - Lewis Capaldi



Lewis Capaldi là ngôi sao nhạc pop người Anh, anh được mệnh danh là “Beyoncé của Scotland” và từng được đề cử giải Grammy. Trong chiến dịch hợp tác với ASOS, Lewis đã “gây sốt” mạng xã hội khi đảm nhận vai trò Giám đốc Sáng tạo của một buổi chụp ảnh sản phẩm. Khác với các hình ảnh chụp sản phẩm thông thường, “Giám đốc Sáng tạo” Lewis đã xuất hiện trong khung hình cùng các người mẫu. Cách tạo dáng nhí nhố, hồn nhiên và có phần vụng về của anh đã chinh phục trái tim của người hâm mộ. 


Theo Famous Campaign

Lý Tú Nhã