Trên thế giới ngày nay, sự kết nối và ảnh hưởng của các hiện tượng văn hóa như meme đã trở thành nhân tố quan trọng trong chiến lược quảng cáo của các thương hiệu. Nghệ thuật nắm bắt và tận dụng các xu hướng và sự kiện văn hóa ngay khi chúng mới xuất hiện đã trở thành một phương pháp hiệu quả để thúc đẩy kết nối sáng tạo với khách hàng. 


Fastvertising là một trong những chiến lược quảng cáo tiềm năng, đã nổi lên như một công cụ mạnh mẽ để các thương hiệu nhanh chóng và hiệu quả tương tác với khách hàng trong thời đại số.


Fastvertising là gì? 


Fastvertising là thuật ngữ chỉ một chiến lược quảng cáo linh hoạt và nhanh chóng, trong đó các thương hiệu tận dụng các sự kiện, xu hướng hoặc tin tức thời sự để tạo ra nội dung quảng cáo kịp thời và hấp dẫn. Mục tiêu của fastvertising là thu hút sự chú ý nhanh chóng từ khán giả và liên kết thương hiệu với các sự kiện hoặc chủ đề đang hot, nhằm tăng cường sự hiện diện và nhận diện thương hiệu trong thời gian ngắn.



Phương pháp Fastvertising có thể áp dụng trên nhiều phương tiện truyền thông như quảng cáo in ấn (print-ads), quảng cáo ngoài trời (OOH), tuy nhiên các thương hiệu thường ưu tiên sử dụng các kênh mạng xã hội như Facebook, Instagram để triển khai chiến dịch Fastvertising. Việc lựa chọn các kênh này không chỉ giúp các thương hiệu tiếp cận một đối tượng khán giả rộng lớn mà còn tăng cường tính tương tác và lan tỏa nhanh chóng thông điệp quảng cáo. Đặc biệt, mạng xã hội cho phép các thương hiệu phản ứng và thích nghi nhanh chóng với các sự kiện và xu hướng mới, từ đó gia tăng tính sáng tạo và sự hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.


Fastvertising tăng tính kết nối giữa thương hiệu và người tiêu dùng


Các chiến dịch Fastvertising được triển khai nhanh chóng nhằm tận dụng ngay các xu hướng và sự kiện đang diễn ra, từ đó thu hút sự quan tâm lớn từ đông đảo khán giả. Khi thương hiệu áp dụng Fastvertising vào thời điểm thích hợp, nó có thể tăng cường cảm giác gắn kết của khách hàng với thương hiệu bằng cách tương tác và phản ánh ngay lập tức các sự kiện và xu hướng đang hot. Điều này góp phần vào việc tăng lượng tương tác và sự hưởng ứng của khách hàng trên các nền tảng truyền thông số.


Mới đây, thương hiệu thời trang thể thao adidas đã thực hiện phương pháp Fastvertising một cách độc đáo, khi Jude Bellingham của đội tuyển Anh thực hiện cú đá chổng ngược ngoạn mục để ghi bàn trong những phút cuối cùng của hiệp phụ trước đội tuyển Slovakia. 



Sau màn nhào lộn quyết định của Bellingham, adidas đã nắm bắt được sự kiện quan trọng này và nhanh chóng biến nó thành một chiến dịch truyền thông ấn tượng. Thương hiệu đã chụp lại khoảnh khắc đắt giá của Bellingham và ghép logo ‘chổng ngược' của thương hiệu. 


Bắt nhịp với adidas, Nike cũng vừa mới cho ra một hình ảnh quảng cáo ‘Ai cũng muốn một đôi Nike' ghi lại khoảnh khắc cầu thủ đội Argentina túm lấy cổ chân của đối thủ đang mang đôi giày đá bóng của Nike. 



Fastvertising từ lâu đã là chiến lược quảng cáo được các thương hiệu áp dụng 


Được biết, chiến lược Fastvertising cũng đã được các thương hiệu áp dụng từ nhiều năm trước và cho đến hiện tại, chiến lược này vẫn chưa có dấu hiệu lỗi thời khi thế giới liên tục có các sự kiện . Bên cạnh đó, Fastvertising tập trung vào việc tạo ra các nội dung độc đáo, sáng tạo và liên quan đến xu hướng, giúp thu hút sự chú ý của khán giả. Khi các nội dung này được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội, chúng có thể lan truyền nhanh chóng và tạo ra sự nhận diện thương hiệu. 


Vào năm 2013, thương hiệu Oreo đã đăng tải bức ảnh với nội dung ‘Power out? No problem. You can still dunk in the dark.’ (tạm dịch: Mất điện ư? Đừng lo lắng. Bạn vẫn có thể úp rổ trong bóng tối). Được biết, bức ảnh này ra đời là do sự kiện mất điện tại Super Bowl năm 2013 ở New Orleans Super Dome trong trận đấu giữa Ravens và 49ers. 



Sau khi Oreo đăng tải hình ảnh trên tài khoản Twitter chính thức, thương hiệu đã ghi nhận được hơn 10.000 lượt retweet và đã gây ấn tượng mạnh mẽ đến người tiêu dùng. 


Sân chơi cho các thương hiệu thể hiện sự sáng tạo 


Ngoài ra, để hưởng ứng màn quay trở lại của nữ nghệ sĩ Beyoncé với bài hát Levii's Jeans, các thương hiệu đã thực hiện chiến dịch fastvertising hưởng ứng phong cách cao bồi độc đáo như: thương hiệu thời trang Levi đổi ảnh đại diện thành Levii's, Pizza hut đã đặt chiếc mũ cao bồi màu đỏ lên cửa hàng của mình với dòng tweet: ‘Vào ngày thứ 2, chúng tôi sẽ biến tất cả Hut của mình thành Cowboy Hut',.... 



Tuy nhiên, để thực hiện Fastvertising thành công, các thương hiệu cần có sự nhạy bén, sáng tạo và cẩn trọng. Việc không khéo léo trong cách tiếp cận có thể dẫn đến những phản ứng tiêu cực từ công chúng, gây tổn hại đến uy tín và hình ảnh của thương hiệu. Điều quan trọng là thương hiệu phải nắm bắt đúng thời điểm, đúng ngữ cảnh và phản ánh chân thật giá trị của mình thông qua các chiến dịch Fastvertising. Khi được thực hiện đúng cách, chiến lược này không chỉ giúp tăng cường sự hiện diện và nhận diện thương hiệu mà còn tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ, góp phần xây dựng lòng tin và sự trung thành từ phía người tiêu dùng.


Kim Yến


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!