Trong kinh doanh, cạnh tranh là điều không thể tránh khỏi. Do đó, thương hiệu cần khác biệt hóa sản phẩm (differentiation) của mình với đối thủ qua những đặc tính như chất lượng, công suất, thiết kế,...
Thương hiệu cà phê nổi tiếng thế giới Starbucks được đề cập như một case study trong quyển sách “Marketing Management” (392 - 396) xuất bản lần thứ 15 của Philip Kotler và Kevin Keller. Cùng Advertising Vietnam tìm hiểu về Differentiation và rút ra những bài học hữu ích nhé!
Chiến lược kinh doanh Starbucks luôn được xem là tài liệu tham khảo chân thực và khoa học nhất, trên chặng đường khởi nghiệp của nhiều thương hiệu F&B trong và ngoài nước.
Liên hoan Cannes Lions 2021 kết thúc vào đầu tháng 7 vừa qua với nhiều giải thưởng tôn vinh chiến dịch ấn tượng. Ngoài giải vàng ở hạng mục Creative Strategy Lions với “What’s Your Name”, thương hiệu cà phê nổi tiếng thế giới Starbucks còn ghi dấu ấn với giải thưởng Grand Prix với chiến dịch cộng đồng “I Am”. Đây được xem là cột mốc ấn tượng cho sinh nhật lần thứ 50 của Starbucks - một hành trình tôn vinh sức mạnh kết nối của cà phê trong cộng đồng.
Logo Starbucks là tín hiệu nhận diện đồ uống phổ biến nhất toàn cầu, có thể không quá khi nói rằng, mọi người trên thế giới đều từng nghe qua hoặc thấy logo Starbucks. Nhiều khảo sát tại Mỹ chỉ ra rằng Starbucks là cái tên đầu tiên mọi người nghĩ tới khi có nhu cầu về cà phê.
Thương hiệu cà phê nổi tiếng thế giới Starbucks vừa giành giải vàng ở hạng mục Creative Strategy Lions tại Cannes Lions 2021 với chiến dịch “What’s your name?”
Tuần qua, Starbucks Vietnam đã ra mắt bộ đôi Bling Cup với số lượng giới hạn khiến các tín đồ của họ một phen điêu đứng. Tuy nhiên, đây không phải lần đầu tiên chúng ta chứng kiến “cơn sốt” săn ly Starbucks và hiện tượng này không chỉ xuất hiện tại Việt Nam.
Với tinh thần Merry Chirtmas (trong đó "Merry" có nghĩa là niềm vui), Starbucks đã có sự kết hợp với KEXP Radio Station tạo ra món quà tinh thần cho dịp lễ này cũng như nâng cao nhận thức cũng như gây quỹ cho chiến dịch từ thiện "Để không đứa trẻ nào phải ngủ bên ngoài" từ Mary's Place