Tháng 5 vừa qua, Nike thông báo mua tên miền tiền mã hóa (crypto domain) có tên “dotwoosh.eth”, với giá 19,72 ETH tương đương 38.000 USD tiền thực. Ngạc nhiên là trong vòng 3 tháng trở lại đây, các thương hiệu như Puma, Gucci và Budweiser cũng đã lần lượt “tậu” cho mình ít nhất một tên miền đuôi “.eth”, giá dao động từ 30.000 USD cho tới đỉnh điểm là 160.000 USD. Độ chịu chi này khiến các thương hiệu khác phải đặt câu hỏi, miền tiền mã hóa là gì và hiệu quả chúng tạo ra có đáng với số tiền chừng ấy?
Tại hội nghị VivaTech diễn ra tại Paris (Pháp) vào ngày 17/06, ông Marc Pritchard - Giám đốc Thương hiệu của tập đoàn P&G đã bày tỏ rằng một số công ty đang lạm dụng những chiến dịch tiếp thị hướng mục tiêu nhằm tăng trưởng thương hiệu. Trong bối cảnh lạm phát và khủng hoảng chi phí sinh hoạt hiện nay, điều này có thể gây bất lợi đối với họ.
Trước đây, nền kinh tế sáng tạo bao gồm hàng ngũ các influencer (người có tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội), TikToker, YouTuber, streamer (người phát trực tiếp cảnh chơi game hay các nội dung khác). Thế nhưng Hubspot vừa hé lộ một con số thú vị: Khoảng 30% nhóm người từ 18-24 tuổi và 40% nhóm người từ 25-34 tuổi tự gọi mình là content creators. Liệu một người bình thường có thể được xem là một content creator? Và nếu dễ dàng như vậy, liệu giá trị của content creator có dần bị hạ thấp?
Ngày 14/6/2022, thông qua Zoom Webinar, báo cáo “Repota 2022: Tối ưu chiến lược và công cụ tiếp thị cho tăng trưởng” đã được phát hành bởi công ty quảng cáo Adsota.
Lệnh nới lỏng giãn cách chấm dứt mở ra “cánh cổng mới” giúp các thương hiệu quay lại thương trường. Trong bối cảnh thị trường tái mở cửa hiện nay, những cơ hội nào thương hiệu cần nắm bắt và ứng dụng vào kế hoạch tiếp thị để tăng trưởng hiệu quả giai đoạn 2022 - 2023?
Một nửa tháng 6 đã trôi qua với hàng loạt chiến dịch ủng hộ cộng đồng LGBTQ+ nhân sự kiện Tháng Tự hào (01/06 - 31/06). Tất cả đều cùng hướng đến mục tiêu chung là tôn vinh cộng đồng LGBT. Thế nhưng, không phải cứ động cơ tốt là chiến dịch nào cũng nhận được phản ứng như nhau.
Bắt đầu bùng nổ vào năm 2004, Influencer Marketing 17 năm sau vẫn được xem là một chiêu thức tiếp thị sinh lời. Theo kết quả báo cáo của Benchmark, thị trường Influencer Marketing đã thu về 1,7 tỷ đô la vào năm 2016, đạt 13,8 tỷ đô la vào năm 2021 và được dự đoán sẽ chạm mốc 16,4 tỷ đô vào cuối năm 2022, cho thấy một sự tăng trưởng ổn định trong nhiều năm liền.
“Một kỷ nguyên đã hạ màn. Sau 14 năm, người bạn tốt và cũng là cộng sự của tôi Sheryl Sandberg sẽ từ chức COO của Meta”, Mark Zuckerberg viết trên Facebook vào ngày 2/6/2022, thông tin rời hãng công nghệ của Sheryl Sandberg đã chính thức trở thành sự thật sau nhiều đồn đoán.
Thế giới kỹ thuật số sẽ mở ra kỷ nguyên cookieless. Điều này không chỉ đề cập đến trình duyệt Google sắp vô hiệu hóa hoàn toàn cookie của bên thứ ba vào năm 2024, mà còn nói đến dự đoán trong tương lai về sự suy giảm của dữ liệu bên thứ ba cũng như sự thống trị của dữ liệu bên thứ nhất.
Trong hai năm qua, giới quảng cáo kỹ thuật số đã có rất nhiều cuộc thảo luận về các lựa chọn thay thế cookie. Tuy nhiên, hầu hết tập trung vào thảo luận về các giải pháp tiếp thị của các thương hiệu B2C còn các thương hiệu B2B lại không thường được đề cập đến. Trên thực tế, các công ty B2B cũng phải đối mặt với vấn đề về vị trí quảng cáo và đo lường hiệu suất không chính xác.
Bài viết này tổng hợp các bài báo về tác động của chính sách quyền riêng tư đối với các công ty B2B được xuất bản bởi công ty công nghệ bảo vệ quyền riêng tư Didomi, MarTech Foundry và Boston Consulting Group (BCG), phân loại và sắp xếp thành 5 lựa chọn thay thế cookie thiết thực cho các marketer B2B.
Mới đây, tổ chức Hội chứng Down toàn cầu (DSi), agency Forsman & Bodenfors và công ty mô hình kỹ thuật số toàn cầu The Diigitals đã hợp tác thiết kế Influencer “ảo” mắc hội chứng Down tên là Kami. Thế nhưng trong vũ trụ metaverse, vốn không khó tạo ra những hình ảnh pixel hoàn hảo, sự ra đời của Kami lại khiến người dùng cảm thấy khó hiểu. Ý nghĩa của Kami trong vai trò một Influencer “ảo” là gì? Liệu đây là một đại diện cho cộng đồng mắc hội chứng Down hay là nhân vật đang bị các tổ chức thao túng? Hãy cùng Advertising Vietnam giải mã thắc mắc trong bài viết sau đây.
Theo ARC, chi tiêu quảng cáo toàn cầu vào năm 2021 rơi vào khoảng 689 tỷ USD và dự báo sẽ đạt 850 tỷ đô la vào cuối năm 2024. Thế nhưng ở một chiều ý kiến khác, các trang truyền thông và một số nhà tiếp thị lại nghiễm nhiên khai tử quảng cáo. Họ cho rằng quảng cáo đã, đang, hoặc sắp chết rồi. Liệu ý kiến đó có đúng không? Và nếu sai thì tại sao đang thời xung mãn mà quảng cáo lại bị kết luận rằng sắp hết thời?
Metaverse được xem là “tương lai của Internet”, “tương lai của Web 3.0” và hứa hẹn lợi nhuận cao khiến nhãn hàng thi nhau lao vào cơn sốt. Thế nhưng cho đến thời điểm này, không phải thương hiệu nào cũng thực sự kiếm được doanh thu từ vũ trụ ảo. Điều đó đã đặt ra câu hỏi: “Có phải bất kể thương hiệu nào gia nhập metaverse cũng đều sẽ thành công?”
Bất chấp bối cảnh đại dịch COVID-19, lĩnh vực Fintech vẫn chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ trên toàn cầu nói chung, tại Việt Nam nói riêng trong 2 năm qua. Ông Bryan Patrick Carroll (Tổng giám đốc Điều hành TNEX) đã có những chia sẻ thú vị về cơ hội to lớn của thị trường Fintech tại Việt Nam năm 2022.
Khi đề cập đến An toàn thương hiệu (Brand Safety), chúng ta thường nghĩ tới các tiêu chí đánh giá như Độ bảo mật thông tin người dùng, Mức độ tự do ngôn luận, Chỉ số phù hợp giữa các nội dung quảng cáo hay Tính lành mạnh của nền tảng đối với người dùng. Thế nhưng, trong thời đại các kênh quảng cáo ngày càng phân mảnh, khi khái niệm của người dùng về “trải nghiệm an toàn” ngày càng rộng thì việc tránh xa các quảng cáo “cấm” vẫn chưa đủ bảo vệ thương hiệu khi triển khai quảng cáo trên các nền tảng kỹ thuật số.
Hơn một thập kỉ qua, giới quảng cáo đã nỗ lực để khắc họa đúng chân dung ngoài đời thực của phụ nữ. Các chiến dịch như Real beauty (Dove), Honest swimwear campaign (Monki) hay This girl can (Sport England) đã phá vỡ định kiến phụ nữ phải “mình hạc sương mai”, qua đó truyền thông về các vẻ đẹp “không phải lúc nào cũng hoàn hảo”. Quảng cáo đang từng bước giúp phụ nữ lấy lại hình ảnh thực của mình. Thế nhưng người trong giới đã quên mất một điều, thế giới này còn có đàn ông.
Từ khi chính thức đăng cai World Cup 2022, Qatar vướng phải nhiều tranh cãi cho rằng quốc gia này không xứng đáng làm nước chủ nhà. Theo điều tra của Nhật báo Anh Guardian thực hiện năm 2021, có hơn 6.500 công nhân nhập cư thiệt mạng vì thiếu an toàn lao động trong lúc xây cơ sở hạ tầng chuẩn bị cho World Cup. Vương quốc dầu mỏ cũng được cho là quốc gia nguy hiểm thứ hai thế giới với người đồng tính. Theo đó, đồng tính luyến ái là phạm tội, người đồng tính có nguy cơ bị phạt đòn roi, nặng là kết án tù hoặc thậm chí xử tử.
Tiêu điểm xu hướng kỳ này gồm có những tin tức mới nhất như Instagram không ngừng các động thái cạnh tranh với TikTok, thêm công năng bật tắt tùy chọn Lợi nhuận quảng cáo Reels cho creator; Google chuẩn bị thay thế các định dạng quảng cáo truyền thống vào tháng 7; Facebook tăng trưởng người dùng ổn định, doanh thu tốt hơn dự kiến và giá cổ phiếu tăng trở lại so với xu hướng; v.v...