Hiện nay, Marketing đang là một trong những ngành “trending”, phát triển nhanh và đặc biệt thu hút nhiều bạn trẻ tham gia. Đây cũng là ngành có nhu cầu nhân lực lớn với nhiều cơ hội việc làm.
Bài viết khai thác quan điểm của Thạc sĩ Nguyễn Hồng Ân về Influencer Marketing dưới góc nhìn tâm lý học cũng như những đánh giá của giảng viên về hạn chế của hình thức marketing dựa trên "niềm tin" này.
Dù có vô vàn ý tưởng ngoài kia, vì sao các thương hiệu lại chọn các yếu tố liên quan tarot hay cung hoàng đạo để làm chất liệu chính cho các chiến dịch truyền thông?
Trong vòng nửa đầu năm 2023, hàng loạt thương hiệu lớn từng “làm mưa làm gió” ở thị trường quốc tế như Michelin Guide, Lush, Apple... đã chính thức ra mắt tại Việt Nam. “Nhập gia tùy tục” - sự gia nhập của các doanh nghiệp này đã tạo nên những luồng ý kiến khác nhau trong cộng đồng người tiêu dùng. Đơn cử, màn ra mắt cửa hàng trực tuyến của Apple, Sephora - những tên tuổi từ lâu đã được người tiêu dùng Việt mong đợi - đã tạo nên hiệu ứng bùng nổ và sự ủng hộ đông đảo từ người tiêu dùng bản địa. Tuy vậy, cũng không ít trường hợp thương hiệu chưa có sự chuẩn bị kỹ càng khi gia nhập thị trường mới, không thể đáp lại kỳ vọng quá lớn từ khách hàng và tạo nên những tranh cãi trái chiều vì khả năng cung cấp dịch vụ kém.
Từ mức độ viral và sức ảnh hưởng của các vị lãnh đạo trong các tiết mục kể trên, có thể thấy hình ảnh người lãnh đạo là một phần không thể tách rời của hình ảnh doanh nghiệp. Để tìm hiểu kỹ hơn về chiến lược xây dựng thương hiệu bằng hình ảnh lãnh đạo, Tiến sĩ Đào Cẩm Thuỷ, Giảng viên bộ môn Marketing, Viện Quản trị kinh doanh công tác tại Trường Đại học Kinh tế - Đại học Quốc gia Hà Nội đã có nhiều chia sẻ bổ ích.
Đâu là những thay đổi đáng kể trong hành vi của người tiêu dùng trẻ? Các thương hiệu cần lưu ý những gì khi khai thác chất liệu văn hoá? Cùng thạc sĩ Nguyễn Trần Hương Thảo, Giảng viên bộ môn Truyền thông Đa phương tiện, Đại học FPT bàn luận về chủ đề này!
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng thông thái và dễ dàng xác định ý nghĩa đằng sau một chiến dịch truyền thông hướng đến các giá trị xã hội, đâu là những rủi ro các thương hiệu phải đối mặt nếu hành vi Rainbow Washing bị phát hiện? Những yếu tố cần lưu ý khi thực hiện các chiến dịch truyền thông theo đuổi các giá trị xã hội là gì? Cùng Tiến sĩ Lê Thị Thu Mai, Giảng viên Khoa Marketing, Trường Đại học Kinh tế Quốc dân bàn luận về chủ đề này.
Sử dụng meme nổi tiếng để quảng bá sản phẩm và tăng mức độ nhận diện có phải là một “công thức chung” của các thương hiệu trong thời đại truyền thông xã hội?
Đâu là những điểm cần lưu ý của marketer trong thời đại toàn cầu hoá? Cùng Tiến sĩ Doãn Hoàng Minh, Giảng viên khoa Marketing, Trường Đại học Kinh Tế Quốc Dân bàn luận về chủ đề này.