Tạo ra một thế giới không có thật trong quảng cáo là chiến thuật được nhiều thương hiệu áp dụng để mang đến cảm giác kỳ lạ, tâm lý tò mò nhằm “níu chân” người dùng, thôi thúc họ theo dõi quảng cáo thêm nữa.
Tìm hiểu 4 chiến dịch cung cấp những giải pháp cho người dùng, qua đó truyền tải thông điệp và tính chất của thương hiệu, sản phẩm một cách đầy thú vị.
Theo Investopedia, quảng cáo so sánh (Comparative Advertising) là kiểu quảng cáo chứng minh sản phẩm, dịch vụ của một thương hiệu vượt trội hơn những đối thủ khác cùng ngành hàng. Thế nhưng, ông Todd McCracken, nhà sáng lập “bộ công cụ" quảng cáo Deck of Brilliance lại có định nghĩa khác hoàn toàn về so sánh trong quảng bá tiếp thị.
Thay vì làm TVC như truyền thống, dàn dựng một trò chơi khăm và ghi lại phản ứng thực tế của cộng đồng để truyền tải thông điệp quảng cáo một cách hài hước, dễ nhớ hơn cũng là chiến lược quảng cáo được nhiều thương hiệu lựa chọn. Khả năng gây bất ngờ, đem đến sự hứng thú của những video này thường tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ trong cộng đồng.
Một câu hỏi muôn thuở: Tại sao chơi game thì thích hơn là đi làm? Lý do có lẽ là vì game tạo ra niềm vui, có giải thưởng (ngay lập tức), và gây nghiện vì người ta cứ muốn chơi thêm nhiều lần nữa. Nhận thấy áp dụng mô hình game sẽ giúp thay đổi suy nghĩ và hành vi người dùng, các thương hiệu đã tích cực áp dụng chiến lược này, tạo thành một khái niệm từng là buzz-word một thời: Gamification.
Thế giới quảng cáo là nơi hiện thực hóa những ý tưởng từ giản đơn đến ngoài sức tưởng tượng của marketer. Hãy cùng Advertising Vietnam khám phá cách các thương hiệu biến quảng cáo thành những tác phẩm nghệ thuật đầy sáng tạo, theo chuyên trang Deck of Brilliance.
Phần lớn video quảng cáo sử dụng yếu tố hài hước để gây ấn tượng với khán giả, tuy nhiên, những sản phẩm lan tỏa sự cảm thông và chia sẻ cũng mang đến hiệu quả vô cùng ấn tượng, giúp khắc sâu hình ảnh tích cực của thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Trên hành trình chinh phục khách hàng, nhiều nhãn hàng đã thành công trong việc nắm bắt được tâm lý người dùng và giới thiệu nhiều chiến dịch ấn tượng. Trong đó, các TVC quảng cáo tuy không trực tiếp quảng cáo tính năng sản phẩm nhưng vẫn đánh trúng vào insight của khách hàng. Rất nhiều TVC đã gây ấn tượng đẹp trong lòng người dùng và từ đó, độ nhận diện cũng như danh tiếng thương hiệu cũng được nâng cao.