Guaitil là làng nghề truyền thống thuộc tỉnh Guanacaste tại Costa Rica, quốc gia tại Trung Mỹ. Những nghệ nhân ở đây chuyên chế tác các sản phẩm bằng gốm tuyệt đẹp - môn nghệ thuật được truyền lại qua các thế hệ với bề dày lịch sử hơn 5000 năm. Tuy nhiên, di sản văn hóa này đang bị đe dọa bởi việc thiếu đi nguồn thu từ khách du lịch do ảnh hưởng của COVID -19.
Với mục đích tìm kiếm sự giúp đỡ cho làng nghề Guaitil, KFC tại Costa Rica nhận thấy nét tương đồng giữa các tác phẩm nghệ thuật với hộp đựng gà rán KFC nổi tiếng (KFC Bucket), và quyết định kết hợp cả hai cho chiến dịch hướng về cộng đồng của hãng.
Là một trong những tên tuổi hàng đầu Đông Nam Á trong lĩnh vực thương mại điện tử, Lazada cung cấp cho người dùng nhiều sản phẩm và dịch vụ thông qua mua sắm trực tuyến. Để giữ vững vị thế của mình, Lazada rất chú trọng sử dụng Big Data (dữ liệu lớn) trong hoạt động kinh doanh và tạo nhận thức về thương hiệu trong tâm trí của khách hàng.
Cannes Lions 2021 vừa khép lại, đánh dấu chặng đường 21 năm tôn vinh những dự án sáng tạo đóng góp tích cực cho cộng đồng. Cùng điểm lại 21 chiến dịch ấn tượng nhất mà bạn có thể học hỏi từ Cannes Lions.
Trong tháng 5 vừa qua, thị trường Music Marketing trở nên sôi động hơn bao giờ hết khi xuất hiện một ứng cử viên vô cùng sáng giá: Ngân hàng Quốc tế VIB với MV “Trải Trái Trải Phải” do ZEE Agency thực hiện.
Trước một trong những câu hỏi gây chia rẽ nhất giới công nghệ: Dùng iPhone hay điện thoại Samsung, ông lớn Samsung đã có hướng truyền thông táo bạo nhằm thu hút iFan trên toàn thế giới trải nghiệm giao diện của Samsung Galaxy.
Theo Kantar, sự đa dạng và hoà nhập về sắc tộc, dân tộc, tôn giáo, giới tính,... đã trở thành yếu tố tiên quyết giúp tạo ra hiệu quả cho quảng cáo. Báo cáo toàn cầu của Global MONITOR cho biết có 65% người tiêu dùng chú trọng cách những thương hiệu thúc đẩy sự đa dạng và hoà nhập để thể hiện trách nhiệm xã hội.
Vào năm 2020, công ty mỹ phẩm của Mỹ Estee Lauder đã “mát tay” chi đến 128.000 USD (khoảng 3 tỷ đồng) cho NASA để đưa 10 chai serum dưỡng da lên Trạm Vũ Trụ Quốc Tế ISS.
Vừa qua, thương hiệu Ovaltine tại thị trường Thái Lan đã triển khai chiến dịch “Refill Your Brand” nhằm truyền tải thông điệp “Ovaltine là thức uống bổ sung năng lượng cho bộ não của bạn”.
Bộ phim hoạt hình do Tide kết hợp studio Believe và agency Saatchi & Saatchi New York, kể về hành trình trở thành thương hiệu bột giặt hàng đầu nước Mỹ của Tide.
Emotional Advertising (quảng cáo cảm xúc) là thuật ngữ quen thuộc với các marketer. Theo nghiên cứu, không chỉ có tác động mạnh mẽ đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng, yếu tố cảm xúc còn có vai trò quan trọng trong việc xây dựng thiện cảm và lòng trung thành với thương hiệu (brand loyalty).
Ngày 20/4, thương hiệu dầu gội Dove (thuộc Unilever) đã phát động chiến dịch CSR tại Canada nhằm nâng cao nhận thức về ảnh hưởng của mạng xã hội đến sự tự tin của các bé gái.
Mới đây, Kantar đã công bố giải thưởng cho những quảng cáo sáng tạo hiệu quả nhất năm 2020 dựa trên đánh giá của người tiêu dùng. Xuất sắc về đích tại vị trí đầu tiên là “Cheers to all" của Heineken.
Giữa tháng 3, hệ thống Anh văn hội Việt Mỹ (VUS) tung ra viral clip “The Aliens - Đừng để tiếng Anh cản ngăn bạn tiến bước" nhằm quảng bá cho chương trình học English Hub.
Mới đây, Kantar đã công bố giải thưởng cho những quảng cáo sáng tạo hiệu quả nhất năm 2020 dựa trên đánh giá của người tiêu dùng. Không chỉ căn cứ vào kết quả doanh số, 20 TVC và digital ads được vinh danh trong danh sách là những ví dụ thành công cho việc sử dụng sáng tạo để xây dựng thương hiệu.
Ngày 9/4 vừa qua, Graze đã khởi động chiến dịch quảng cáo quy mô bằng TVC đầu tiên sau khi được công ty mẹ (Unilever) đầu tư đến 5 triệu bảng Anh. Trong đó có hình ảnh chú sóc - linh vật thương hiệu hoá thân thành giám đốc điều hành.
Ngày 8/4 vừa qua, P&G đã ra mắt TVC anime đầu tiên cho sản phẩm Head & Shoulders tại thị trường Nhật Bản. Đây là một trong những nỗ lực của thương hiệu nhằm mang lại cảm giác thấu hiểu và gần gũi cho cánh đàn ông gặp các vấn đề về gàu.
Bài viết dưới đây được trích trong một bài phỏng vấn trực tiếp giữa Atifa Silk, Giám đốc điều hành Campaign Asia-Pacific - Spikes Asia và Mark Read - CEO tập đoàn quảng cáo lớn nhất thế giới WPP.